邁向零方數據的新基盤！「Croissant」啟動共創合作夥伴計畫
on the bakery 株式會社將無程式碼互動行銷工具「Croissant」重新定位為零方數據平台，並針對 MA/CDP 供應商與廣告代理商推出合作夥伴計畫。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月14日 18:30
- 🔍 收集: 2026年4月14日 10:01
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月19日 18:45（收集後128小時44分鐘）
開發並提供能以無程式碼（No-code）建立線上扭蛋、測驗與問卷的行銷工具「Croissant」的 on the bakery 株式會社（總部：神奈川縣橫濱市，代表董事：井戶 裕哉），於 2026 年 4 月 11 日宣佈將「Croissant」重新定位為支援取得與流通零方數據的基盤，並啟動了「Croissant 共創合作夥伴計畫」，這是一個旨在跨業界具體實現其應用的合作框架。
在本計畫中，將開始招募 CDP／MA／CRM 供應商、廣告代理商・數位行銷支援公司、數據顧問公司、地方自治體 DX 支援企業、業界特化 SaaS、媒體・出版社等，共計 6 大類別的合作夥伴。
背景
Cookie 規範爭議之後要面對的是：「如何運用顧客主動提供的數據」
Google 於 2025 年 4 月公佈了關於 Chrome 瀏覽器中第三方 Cookie 處理的方針，維持讓使用者選擇目前設定的做法，不導入新的獨立提示。這意味著一直以來被廣泛討論的統一邁入「無 Cookie 時代」的過渡論，已達到一個重要的里程碑。
另一方面，在企業的行銷第一線上，以下問題依然存在：
- Safari 的 ITP 限制
- 個人隱私保護意識抬頭
- 追蹤同意率的變化
- 生成式 AI 普及導致搜尋與資訊收集行為的改變
在這些背景下，過度依賴第三方數據來理解顧客的做法已顯示出其侷限性。
在這樣的情況下，重新受到矚目的是「零方數據（Zero-party data）」。零方數據是指顧客出於自身意願，提供給企業或品牌的偏好、意向、興趣等資訊。對企業而言，這並非單純的推測，而是基於顧客本人意願的數據，因此在運用上具有極大的價值。
從因應 Cookie 規範的「被動情境」，轉變為為了建立與顧客的直接關係而「主動運用數據」。現在，零方數據的定位正在發生巨大轉變。
「參與型內容」可能成為獲取零方數據的新接觸點
on the bakery 株式會社至今透過「Croissant」，為企業、地方自治體、偶像經紀公司與創作者，提供了能以無程式碼建立並營運線上扭蛋、測驗、問卷等參與型內容的環境。
在這些營運支援中我們觀察到，參與型內容不應僅僅是促銷手段，更能發揮作為讓顧客自發性想要提供資訊的接觸點的功能。
例如，在測驗或問卷中，使用者更容易在享受樂趣的同時輸入自己的屬性、喜好與興趣。與傳統單向的表單輸入相比，其特點在於能在維持體驗價值的同時，輕易地連結到資訊的獲取。
此外，獲取的數據可透過 Webhook 或 API 串接至外部系統，因此獲取並非終點，還能連接至 CRM、MA、CDP 等施策執行基盤，在行銷活動中形成循環運用。
本公司基於上述特性，將「Croissant」的定位不再僅限於單純的線上扭蛋、測驗、問卷製作工具，而是作為獲取零方數據並將其連接至後續運用的行銷基盤。
什麼是「Croissant 共創合作夥伴計畫」
「Croissant 共創合作夥伴計畫」是一個合作框架，旨在跨業界推動以零方數據為起點的新行銷應用的社會實踐。
這並非一次性的銷售代理制度，而是設想包含技術整合、共同解決方案開發、聯合發表、共同打造案例等中長期的共創合作。透過將各家公司的優勢與「Croissant」的參與型內容基盤相結合，目標是創造出更具實用性的使用案例。
招募對象類別
1. CDP／MA／CRM 供應商
透過 Webhook・API 整合及連接器開發，提升零方數據運用連接性的技術合作。
2. 廣告代理商・數位行銷支援公司
在運用參與型內容的提案、營運支援、共同企劃設計等業務推廣與執行面的合作。
3. 數據顧問・市調公司
在獲取設計、分析、成效測量、受眾區隔應用設計等，致力於高度化數據應用的合作。
在本計畫中，將開始招募 CDP／MA／CRM 供應商、廣告代理商・數位行銷支援公司、數據顧問公司、地方自治體 DX 支援企業、業界特化 SaaS、媒體・出版社等，共計 6 大類別的合作夥伴。
背景
Cookie 規範爭議之後要面對的是：「如何運用顧客主動提供的數據」
Google 於 2025 年 4 月公佈了關於 Chrome 瀏覽器中第三方 Cookie 處理的方針，維持讓使用者選擇目前設定的做法，不導入新的獨立提示。這意味著一直以來被廣泛討論的統一邁入「無 Cookie 時代」的過渡論，已達到一個重要的里程碑。
另一方面，在企業的行銷第一線上，以下問題依然存在：
- Safari 的 ITP 限制
- 個人隱私保護意識抬頭
- 追蹤同意率的變化
- 生成式 AI 普及導致搜尋與資訊收集行為的改變
在這些背景下，過度依賴第三方數據來理解顧客的做法已顯示出其侷限性。
在這樣的情況下，重新受到矚目的是「零方數據（Zero-party data）」。零方數據是指顧客出於自身意願，提供給企業或品牌的偏好、意向、興趣等資訊。對企業而言，這並非單純的推測，而是基於顧客本人意願的數據，因此在運用上具有極大的價值。
從因應 Cookie 規範的「被動情境」，轉變為為了建立與顧客的直接關係而「主動運用數據」。現在，零方數據的定位正在發生巨大轉變。
「參與型內容」可能成為獲取零方數據的新接觸點
on the bakery 株式會社至今透過「Croissant」，為企業、地方自治體、偶像經紀公司與創作者，提供了能以無程式碼建立並營運線上扭蛋、測驗、問卷等參與型內容的環境。
在這些營運支援中我們觀察到，參與型內容不應僅僅是促銷手段，更能發揮作為讓顧客自發性想要提供資訊的接觸點的功能。
例如，在測驗或問卷中，使用者更容易在享受樂趣的同時輸入自己的屬性、喜好與興趣。與傳統單向的表單輸入相比，其特點在於能在維持體驗價值的同時，輕易地連結到資訊的獲取。
此外，獲取的數據可透過 Webhook 或 API 串接至外部系統，因此獲取並非終點，還能連接至 CRM、MA、CDP 等施策執行基盤，在行銷活動中形成循環運用。
本公司基於上述特性，將「Croissant」的定位不再僅限於單純的線上扭蛋、測驗、問卷製作工具，而是作為獲取零方數據並將其連接至後續運用的行銷基盤。
什麼是「Croissant 共創合作夥伴計畫」
「Croissant 共創合作夥伴計畫」是一個合作框架，旨在跨業界推動以零方數據為起點的新行銷應用的社會實踐。
這並非一次性的銷售代理制度，而是設想包含技術整合、共同解決方案開發、聯合發表、共同打造案例等中長期的共創合作。透過將各家公司的優勢與「Croissant」的參與型內容基盤相結合，目標是創造出更具實用性的使用案例。
招募對象類別
1. CDP／MA／CRM 供應商
透過 Webhook・API 整合及連接器開發，提升零方數據運用連接性的技術合作。
2. 廣告代理商・數位行銷支援公司
在運用參與型內容的提案、營運支援、共同企劃設計等業務推廣與執行面的合作。
3. 數據顧問・市調公司
在獲取設計、分析、成效測量、受眾區隔應用設計等，致力於高度化數據應用的合作。