移動廣告（廣告車）廣告到達率達56.4%，廣告關注度達61.8%。調查行駛於城市中的移動廣告效果
ohpner株式會社公佈了關於移動廣告（廣告車）廣告效果的調查結果。該調查顯示，移動廣告具有高達56.4%的廣告到達率和61.8%的廣告關注度，不僅能提升認知度，還能引發興趣和購買意願。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月11日 22:22
- 🔍 收集: 2026年5月11日 13:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月12日 00:02（收集後10小時30分鐘）
開展線下營銷業務的ohpner株式會社（東京都澀谷區，代表董事：土井 健）對移動廣告（廣告車）對認知和興趣的影響進行了調查。
本次調查以居住在關東一都三縣的20歲至49歲男女為對象，分析了廣告到達率、廣告關注度、使用/購買考慮度，以及廣告接觸對認知和興趣的影響，以及對移動廣告的印象。
<調查結果摘要>
本次調查顯示，移動廣告在城市中創造了自然的接觸，並形成了不僅能提升認知度，還能引發興趣和購買考慮的廣告體驗。
- 廣告到達率：56.4% / 超過半數人認知到廣告
- 廣告關注度：61.8% / 有效喚起對商品/服務的興趣
- 使用/購買考慮度：55.7% / 對認知後的行為意願產生積極影響
- 廣告認知者與非認知者相比：商品認知度約高4.7倍 / 商品興趣約高5.1倍 / 購買考慮度約高8.1倍
【調查概要】
調查對象
居住在東京、神奈川、千葉、埼玉的20歲至49歲男女
調查方法
網絡調查（篩選+主調查一體化調查）
調查期間
2026年2月13日至2月18日
回收數
3978份
對象條件
每週至少訪問以下任一地區一次的居民
- 新宿
- 澀谷
- 池袋
- 秋葉原
- 丸之內
- 原宿
- 表參道
- 銀座
- 六本木
- 赤坂
- 新橋
- 橫濱
對象廣告
實際在上述地區行駛的5個移動廣告
調查公司
株式會社Cross Marketing
【調查結果】
超過半數人認知到移動廣告，在城市中實現高認知度
當詢問對象廣告的認知率時，回答「確實看過」或「好像看過」的人合計達56.4%，確認超過半數人認知到廣告。
移動廣告由於其在城市中移動時產生接觸的特性，在等紅綠燈或步行等日常移動時間中，很容易被自然地看到。
本次調查結果也顯示，這種持續接觸的累積導致了高廣告認知度。
廣告接觸後也能有效喚起興趣。廣告關注度61.8%，使用/購買考慮度55.7%
關於對象廣告的商品/服務，61.8%的受訪者回答「感興趣」或「有點感興趣」，55.7%的受訪者回答「想考慮使用/購買」或「想稍微考慮一下」。
除了超過半數人認知到廣告的結果外，在喚起對商品/服務的興趣以及使用/購買考慮方面也確認了高數值。
這些結果表明，移動廣告不僅能獲得認知度，還能引發隨後的興趣和使用/購買考慮。
此外，移動廣告在城市中重複接觸的特性，也被認為有助於商品/服務印象的形成和記憶的鞏固。
廣告認知者對商品的興趣和購買考慮也顯著提升
我們還通過比較廣告認知者和非廣告認知者，分析了廣告接觸對認知和興趣的影響。
結果顯示，廣告認知者與非廣告認知者相比：
- 商品認知度：約高4.7倍
- 商品興趣：約高5.1倍
- 購買考慮度：約高8.1倍
由於不僅在認知度方面，在興趣和購買考慮方面也觀察到明顯差異，這些結果表明移動廣告在態度轉變方面有效發揮作用。
消費者對移動廣告的印象
除了數值數據外，我們還以自由記述形式調查了消費者對移動廣告的印象。
結果發現，許多積極的評論，例如「自然映入眼簾」、「因聲音而留下深刻印象」以及「成為社交媒體或對話的契機」。
還有評論提到，在城市中重複看到使其印象深刻，以及成為與朋友對話和社交媒體發帖的契機，這表明了移動廣告獨特的接觸體驗。
具體來說，收到了以下評論：
「自然映入眼簾」的評論
由於其在城市中移動時產生廣告接觸的特性，許多評論提到「即使不刻意注意也會自然映入眼簾」。
「等紅綠燈時經常會注意到。」（30多歲，東京都）
「發呆時會無意識地進入腦海。」（30多歲，神奈川縣）
「隨意看到的廣告往往會留在記憶中。」（50多歲，神奈川縣）
「因聲音和視覺效果而留下深刻印象」的評論
此外，由於大型海報包裝和聲音效果，它與普通戶外廣告不同。
本次調查以居住在關東一都三縣的20歲至49歲男女為對象，分析了廣告到達率、廣告關注度、使用/購買考慮度，以及廣告接觸對認知和興趣的影響，以及對移動廣告的印象。
<調查結果摘要>
本次調查顯示，移動廣告在城市中創造了自然的接觸，並形成了不僅能提升認知度，還能引發興趣和購買考慮的廣告體驗。
- 廣告到達率：56.4% / 超過半數人認知到廣告
- 廣告關注度：61.8% / 有效喚起對商品/服務的興趣
- 使用/購買考慮度：55.7% / 對認知後的行為意願產生積極影響
- 廣告認知者與非認知者相比：商品認知度約高4.7倍 / 商品興趣約高5.1倍 / 購買考慮度約高8.1倍
【調查概要】
調查對象
居住在東京、神奈川、千葉、埼玉的20歲至49歲男女
調查方法
網絡調查（篩選+主調查一體化調查）
調查期間
2026年2月13日至2月18日
回收數
3978份
對象條件
每週至少訪問以下任一地區一次的居民
- 新宿
- 澀谷
- 池袋
- 秋葉原
- 丸之內
- 原宿
- 表參道
- 銀座
- 六本木
- 赤坂
- 新橋
- 橫濱
對象廣告
實際在上述地區行駛的5個移動廣告
調查公司
株式會社Cross Marketing
【調查結果】
超過半數人認知到移動廣告，在城市中實現高認知度
當詢問對象廣告的認知率時，回答「確實看過」或「好像看過」的人合計達56.4%，確認超過半數人認知到廣告。
移動廣告由於其在城市中移動時產生接觸的特性，在等紅綠燈或步行等日常移動時間中，很容易被自然地看到。
本次調查結果也顯示，這種持續接觸的累積導致了高廣告認知度。
廣告接觸後也能有效喚起興趣。廣告關注度61.8%，使用/購買考慮度55.7%
關於對象廣告的商品/服務，61.8%的受訪者回答「感興趣」或「有點感興趣」，55.7%的受訪者回答「想考慮使用/購買」或「想稍微考慮一下」。
除了超過半數人認知到廣告的結果外，在喚起對商品/服務的興趣以及使用/購買考慮方面也確認了高數值。
這些結果表明，移動廣告不僅能獲得認知度，還能引發隨後的興趣和使用/購買考慮。
此外，移動廣告在城市中重複接觸的特性，也被認為有助於商品/服務印象的形成和記憶的鞏固。
廣告認知者對商品的興趣和購買考慮也顯著提升
我們還通過比較廣告認知者和非廣告認知者，分析了廣告接觸對認知和興趣的影響。
結果顯示，廣告認知者與非廣告認知者相比：
- 商品認知度：約高4.7倍
- 商品興趣：約高5.1倍
- 購買考慮度：約高8.1倍
由於不僅在認知度方面，在興趣和購買考慮方面也觀察到明顯差異，這些結果表明移動廣告在態度轉變方面有效發揮作用。
消費者對移動廣告的印象
除了數值數據外，我們還以自由記述形式調查了消費者對移動廣告的印象。
結果發現，許多積極的評論，例如「自然映入眼簾」、「因聲音而留下深刻印象」以及「成為社交媒體或對話的契機」。
還有評論提到，在城市中重複看到使其印象深刻，以及成為與朋友對話和社交媒體發帖的契機，這表明了移動廣告獨特的接觸體驗。
具體來說，收到了以下評論：
「自然映入眼簾」的評論
由於其在城市中移動時產生廣告接觸的特性，許多評論提到「即使不刻意注意也會自然映入眼簾」。
「等紅綠燈時經常會注意到。」（30多歲，東京都）
「發呆時會無意識地進入腦海。」（30多歲，神奈川縣）
「隨意看到的廣告往往會留在記憶中。」（50多歲，神奈川縣）
「因聲音和視覺效果而留下深刻印象」的評論
此外，由於大型海報包裝和聲音效果，它與普通戶外廣告不同。