制定以觀光為基幹產業的「中長期願景」

早稻田大學大學院經營管理研究科長、教授 池上重輔氏　願景骨子

公益社團法人日本觀光振興協會（總部：東京都港區 會長 菰田正信（三井不動產(株)代表取締役會長））制定了「以觀光為基幹產業所追求的未來藍圖之中長期願景」（以下簡稱「願景」），並於今年6月9日舉行的本協會令和8年度第63屆通常總會上正式發表。

以2040年為目標的觀光中長期願景

本願景係以2040年為視野所制定，屆時日本將面臨重大社會結構轉型，包括老年人口達到高峰，部分地區不僅產業基礎萎縮，甚至醫療、交通、教育等生活基礎設施的維持亦將困難。本願景旨在透過觀光，為日本的永續成長提供中長期指引。

不僅面向觀光從業者，更延伸至年輕世代

本願景的對象不僅限於觀光相關企業、團體、行政機關與地方自治體的從業人員，更希望讓未直接參與觀光的各界人士，也能深入理解觀光對地區乃至日本未來所扮演的重要角色。

同時，協會亦同步制定了致年輕世代的訊息——《2040年，致創造日本未來的你：「以觀光為志業」的選擇》。透過提升大眾對觀光重要性與潛力的認知，並展示觀光產業中多元的職涯發展可能性，期盼能讓更多人將觀光視為自身未來的選項之一，並積極投入此領域。

願景制定過程

為制定本願景，協會設立了「願景檢討會」，由早稻田大學大學院經營管理研究科科長兼教授池上重輔擔任會長，自令和7年6月起，與協會主要會員——包括DMO（觀光地區創生法人）、運輸、住宿、觀光設施等企業與團體成員——共舉辦七次意見交流會議。此外，亦舉辦專家講座，從多元角度深化討論。

推動願景實現的方針

本協會將持續因應觀光面臨的各項課題，包括「因應過度旅遊」、「促進出境旅遊以活絡雙向交流」、「振興國內觀光」、「確保與培育觀光人才並提升生產力」等。同時，為實現本願景，將進一步強化與會員及相關各方的協作，推動各項措施，致力使觀光發展成為支撐日本經濟與地方社會的基幹產業。

本願景及致年輕世代訊息的全文與概要，請見以下網址：

http://www.nihon-kankou.or.jp/home/activity/1781084028

於通常總會上發表願景；願景檢討會會長池上重輔教授進行講座；願景檢討會中的小組討論活動