超過 60% 的網站經營者運用生成式 AI 進行 SEO：調查報告

近年來，隨著 ChatGPT 與 Gemini 等生成式 AI 的迅速普及，SEO 業務流程與內容製作方式正發生巨大變革。過去從關鍵字調查、文章編寫到資料分析皆需人力完成，如今越來越多人嘗試將部分工作委託給生成式 AI，以尋求效率與品質的雙重提升。

NEXER 針對具備網站營運或數位行銷經驗者進行了問卷調查，探討 SEO 中的 AI 應用現況、工作時間變化及面臨的挑戰。

■ 超過 60% 的 SEO 經營者使用生成式 AI (64.3%)
調查結果顯示，64.3% 的從業人員已在 SEO 業務中採取積極或部分使用的策略。

■ 資料分析為應用最廣的業務 (66.7%)
AI 應用最頻繁的項目為「資料分析」(66.7%)，其次則是「文章架構設計」、「內容撰寫」、「內容優化」及「多媒體製作」(各為 44.4%)。

■ 人工編輯不可或缺：「AI 打底，人來潤飾」
絕大多數使用者不會直接發佈 AI 生成內容。33.3% 的受訪者會對 AI 內容進行 80% 以上的修改，總計約 44.4% 的人會修改 60% 以上。這表明「AI 生成初稿，人類進行精修」的協作模式已成為主流。

■ 約 8 成使用者感受到績效提升 (77.8%)
約 77.8% 的 AI 使用者觀察到搜尋流量或諮詢量有所成長。其中，「文章架構設計」(44.4%) 被認為是 AI 應用效果最顯著的業務。

■ 資料分析仍需人類介入
調查同時指出，受訪者認為「資料分析」也是最難單純依靠 AI 處理的項目 (44.4%)，反映出即便在 AI 時代，人類的專業判斷與核對依然是 SEO 不可或缺的核心。