廣告行銷最想找外國模特兒代言的產業與商品類型排行榜！

■為什麼看到廣告裡是外國模特兒，就會覺得「好像很貴」、「感覺是好東西」呢？

在街頭的看板、雜誌或是社群媒體上看到的廣告。

根據商品或服務的類型不同，起用外國模特兒往往能更容易傳達出洗鍊的印象與非日常感。

那麼，消費者認為在哪些產業或商品類型中，起用外國模特兒會感到特別有效呢？

因此，這次我們與總部位於東京的外國藝人・模特兒經紀公司『L'agente』合作，針對全日本500名男女進行了關於「廣告行銷中最想起用外國模特兒的產業與商品類型」的問卷調查。

※如需引用本新聞稿內容，請配合以下事項。

・註明引用來源為「NEXER股份有限公司與L'agente共同調查」

・設置指向L'agente（https://l-agente.com/）的連結

「關於廣告行銷中最想起用外國模特兒的產業與商品類型問卷」調查概要

調查方式：網路問卷

調查期間：2026年5月11日 ～ 5月14日

調查對象：全日本男女

有效樣本：500份

問題內容：

問題1：當廣告或促銷活動中起用外國模特兒時，請選擇您認為最符合「感覺效果很好」、「感覺品牌形象會提升」的產業或商品類型。

問題2：請告訴我們您選擇該產業或商品類型的理由。

廣告行銷中最想起用外國模特兒的產業與商品類型排行榜！

◆第1名 精品・高級品牌（包包、手錶、珠寶等） 182票

問卷受訪者留下了以下評論。

・因為看到名流拿著會讓人產生強烈的憧憬。（20代・女性）

・如果起用漂亮的白人女性或男性，會覺得品質好像很好。（20代・女性）

・因為漂亮帥氣的外國模特兒所使用的單品，看起來就是漂亮又帥氣。（30代・女性）

・總覺得會有一種「在海外也能吃得開的高級品牌」的印象。（30代・女性）

・因為能夠將高級品牌穿出帥氣風格的身材非常有魅力。（40代・女性）

・因為發源於歐洲的高級品牌模特兒，很適合歐洲血統的人。（40代・男性）

第1名是「精品・高級品牌」。

在回答中，可以看到許多提及「名流感」、「發源於海外的品牌」、「身材比例好」等印象的聲音。

高級品牌有許多都誕生於海外，作為表現其世界觀的存在，許多人認為外國模特兒能夠襯托出品牌的高級感與特殊感。

◆第2名 時尚（服飾、鞋子、飾品等） 73票

問卷受訪者留下了以下評論。

・看起來很帥氣。（20代・男性）

・因為平時就經常看到起用外國人。（20代・女性）

・因為是誰穿在身上會直接影響到商品的印象。（30代・男性）

・就體型來說，時尚很適合外國人，感覺會有效果。（40代・男性）

・因為我認為義大利或法國等歐洲國家是流行時尚的尖端，所以覺得出身歐洲的外國模特兒會很適合。（40代・男性）

・因為外國人通常比較高且體態好，穿戴上的時尚單品看起來比較美觀。（60代・男性）

第2名是「時尚（服飾、鞋子、飾品等）」。

與第1名的精品一樣，有許多人覺得透過外國模特兒會讓人覺得「看起來很帥氣」、「給人洗鍊的印象」。

衣服、鞋子與飾品，不只是商品本身，實際穿戴在身上時的氛圍會讓印象產生很大的改變。因此，許多人認為透過起用身材姣好的外國模特兒，能更容易傳達出商品的魅力。

◆第3名 化妝品・美容（保養品、彩妝、香水等） 69票

問卷受訪者留下了以下評論。

・看起來很高雅。（20代・男性）

・感覺很時髦。（20代・女性）

・因為西方人五官深邃，化妝品在他們臉上會顯得特別好看。（30代・女性）

・香水等商品帶有海外的印象，覺得外國人很適合所以這麼認為。（30代・女性）

・雖然無法變得一模一樣，但感覺可以依樣畫葫蘆地模仿。（30代・女性）

・感覺能與海外高級品牌的印象產生連結。（40代・女性）

第3名是「化妝品・美容（保養品、彩妝、香水等）」。

在回答中，除了「看起來很高雅」、「感覺很時髦」等印象面的聲音外，也能看到認為五官深邃會讓妝容更出色的視覺面意見。

此外，像香水這類與海外文化或生活風格有強烈連結的商品，透過起用外國模特兒，似乎能讓品牌的世界觀更容易傳達出去。

◆並列第4名 飯店・旅遊・婚慶 24票

問卷受訪者留下了以下評論。

・在日本對於外資系旅遊飯店等比較沒有概念，所以如果有知名人士（該品牌的形象大使或使用者）出現，會比較容易理解對該品牌的印象。（20代・男性）

・因為旅遊在外國人當中很受歡迎。（30代・男性）

・在旅遊等宣傳中起用模特兒，除了會讓人產生想去旅行的心情外，也更容易對旅遊目的地抱持良好的印象。（40代・男性）

・因為這是一個外資企業較多的領域，所以起用外國人會具有說服力。（40代・男性）

・因為感覺能體驗到非日常的生活。（50代・男性）

並列第4名的是「飯店・旅遊・婚慶」。

在回答中，可以看到許多提及「外資系」、「非日常」等關鍵字的聲音。

飯店、旅遊與婚慶，是容易讓人聯想到稍微脫離日常的特殊時光的類型。因此，許多人認為起用外國模特兒，能更容易傳達出海外感、高品質感與非日常感。

◆並列第4名 IT・科技・小工具 24票

問卷受訪者留下了以下評論。

・因為有先進的印象。（30代・女性）

・對科技領域有外國比較優秀的印象。（30代・女性）

・因為有先進的印象，覺得外國人很適合。（40代・男性）

・特別是在受設計影響的領域中，起用美麗的外國模特兒能讓人感受到高品味與奢華感。（40代・女性）

・因為在IT相關的商品與服務上，大部分都是美國領先於日本。（40代・男性）

並列第4名的是「IT・科技・小工具」。

在回答中，可以看到「先進」、「海外比較進步」、「美國處於領先地位」等