華納兄弟探索、全面導入AI代理　攜手AWS打造Agentic AI廣告平台

華納兄弟探索 (WBD-US) は、アマゾン (Amazon)(AMZN-US) 傘下のクラウドサービスAmazon Web Services（AWS）と提携し、Agentic AI（代理式人工知能）を核とする次世代広告技術プラットフォームを構築すると発表しました。このプラットフォームは、自律的なAIエージェントを活用して、アメリカの線形テレビチャンネルとデジタルプラットフォームにおける広告の企画、配信、最適化、収益化のプロセスを全面的に刷新し、広告事業のAI化を加速させます。

今回の提携は、AWSが華納兄弟探索の主要クラウドサービスプロバイダーであることを基盤としています。同社は、新プラットフォームによって既存の広告テクノロジー基盤を再構築し、これまで異なる事業部門に分散していた業務プロセスを単一のプラットフォームで統合すると説明しています。自動化とデータ駆動型の意思決定により、広告主が線形テレビとデジタルストリーミングの広告リソースを同時に管理し、継続的に配信効果を最適化できるようになります。

華納兄弟探索は、2026年から新機能を段階的に展開していると述べており、これには直接応答型広告やビジネスプロセスのAgentic AIによる自動化、高度なオーディエンス予測、広告効果の測定と帰属分析の強化が含まれます。

計画によると、2024年第三四半期には統合メディアプランニング（Unified Media Planning）機能を導入し、第四四半期にはモジュール型の注文管理、スマート価格設定、広告履行（Stewardship）などの機能を順次リリースし、エンドツーエンドの広告プラットフォーム変革を推進していく予定です。

新プラットフォームの最大の特徴は、複数の自律的なAIエージェントを導入している点です。これらのエージェントは、メディアプランニング、オーディエンス予測、リアルタイム最適化、閉ループ（Closed-loop）型の効果測定を担当します。AIエージェントは広告配信の成果に基づいて継続的に学習・調整を行い、広告主とメディア双方の投資収益率（ROI）を高めます。

また、プラットフォームはより柔軟な広告購入モデルをサポートしており、ブランドは特定のブランドまたはターゲットオーディエンスに基づいて、線形テレビとデジタルプラットフォームをまたいで広告を配信できます。システムは最適な広告枠の配分を自動的に提案し、メディアリソースの活用効率を高めます。

技術基盤としては、Amazon Bedrock AgentCore、Amazon Bedrock、Amazon SageMaker、Amazon Simple Storage Service（S3）、Amazon Elastic Container Service（ECS）、Amazon QuickSightなどの複数のAWS人工知能サービスを採用しています。これらはAIエージェントの構築、機械学習、データ分析、リアルタイム意思決定を共同で支援します。

華納兄弟探索は、新プラットフォームによって広告調達プロセスを簡素化し、ブランドが同社のさまざまなメディアプラットフォームやコンテンツブランド間で広告予算を配分しやすくするとともに、インタラクティブ広告（Interactive Ads）などの新たな広告フォーマットをサポートするとともに、視聴者の好みに応じたよりパーソナライズされた広告コンテンツを提供できるようになると述べています。

実際、華納兄弟探索は近年、AIを広告事業に積極的に導入しています。2024年5月には、Scene-Level Moments、Shoppable Pause Ads、Dynamic Creative、Agentic Experiencesなどの新たなAI広告製品を発表しており、HBO Maxなどのストリーミングプラットフォームのコンテンツと連携して、広告のインタラクション率と収益化能力を高めることを目指しています。今回のAWSとの提携によるAgentic AI広告プラットフォームの構築は、同社のAI広告戦略をさらに推進する重要な一歩と位置づけられています。

市場分析によれば、ストリーミング動画の競争がますます激化する中、メディア事業者は生成AIやAgentic AIを活用して広告配信の効率と収益能力を高めようとしています。華納兄弟探索が広告テクノロジー基盤を全面的に再構築するこの取り組みは、広告主の調達体験を改善するだけでなく、AI自動化を通じてより高効率で柔軟性の高いデジタル広告エコシステムを構築し、ストリーミング広告市場における競争力をさらに強化することを目指しています。