[5/19舉辦] 透過TripAdvisor最新數據解讀2026年入境趨勢與旅客決策流程

營運業界最大規模的入境商務媒體「訪日實驗室」及店鋪集客一元化平台「口碑通」的mov股份有限公司（代表董事：渡邊 誠，總公司：東京都澀谷區，以下簡稱mov），將於5月19日（星期二）15:00-16:00為入境業務負責人舉辦一場線上研討會。本次研討會免費參加。

隨著入境市場的擴大，對於經營者而言，準確掌握「應鎖定哪些市場」以及「旅客根據什麼做出選擇」變得越來越重要。

本次研討會將根據TripAdvisor的最新調查數據，解說訪日外國旅客的決策流程、按國籍區分的行為特徵以及旅遊趨勢的變化。我們將提供具體的視角，以供未來規劃入境應對策略。

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研討會重點

* 從TripAdvisor的最新調查中了解2026年入境趨勢
* 了解訪日外國旅客的決策流程和按國籍區分的行為特徵
* 整理規劃未來入境策略的視角

研討會內容

第一部分：2026年經營者應採取的入境策略 (mov)

我們將解說最新的入境趨勢。
除了訪日外國旅客數和消費趨勢等數據外，我們還將整理旅客的決策流程和按國籍區分的行為特徵，以掌握入境市場的整體情況。

<主題>

* 訪日外國旅客數・訪日消費額的最新動向
* 訪日外國旅客的決策旅程
* 按國籍區分的行為特徵差異
* 評論的重要性

第二部分：2026年版 TripAdvisor 入境報告 (TripAdvisor 公司)

我們將根據來自6個市場・3,025名受訪者的調查數據，解說訪日外國旅客的最新動向。

<主題>

* 旅遊趨勢的變化
* 地方觀光關注度提升及其背景
* 信息收集和決策的變化，包括AI和評論
* 避免擁擠的需求和觀光分散化

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講者

中川 聰美
TripAdvisor 主任客戶夥伴

歷經國內外旅行社、海外DMO，於2021年加入全球最大的旅遊評論網站「TripAdvisor」。目前擔任日本目的地行銷負責人，主要參與入境項目，支援旨在吸引海外旅客前往日本各地區的行銷和推廣活動。

吉田 泰生
mov股份有限公司 行銷部 部長

新卒進入出版經銷公司。歷任MD負責人後，負責預實績管理和策略制定・推進。2019年進入一家在醫療保健領域拓展業務的人力仲介公司，從事市場分析、KPI設計與改善推進、中期經營計劃和預實績管理。之後，歷經廣告代理商，目前在mov股份有限公司負責內部銷售的啟動後，擔任行銷部部長。

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什麼是能將評論網站「更多」轉化為銷售額的「口碑通」？

口碑通是一個能將國內外評論網站「更多」轉化為銷售額的「店鋪集客一元化平台」。

它支援利用評論分析數據進行店鋪改進、增加來自Google地圖和評論網站的集客數，並減少更新多個評論網站店鋪信息的工作量。此外，它還與針對入境旅客的網站連結，支援多語言店鋪信息整備和評論分析等，應對入境MEO對策。

無論是餐飲店、商業設施、零售店，還是與地方政府合作等，各行各業都廣泛使用。

<口碑通特色1>

與自家網站等32個網站連結！店鋪信息・菜單與商品・發佈內容一元化管理

口碑通可與包括自家網站和Google地圖在內的國內外32個網站連結。通過將店鋪營業時間、菜單信息等作為主數據進行更新，可以一元化更新各網站的店鋪信息和發佈內容，從而減少工作量並用於店鋪集客策略。

<口碑通特色2>

評論一元化管理！AI支援分析・回覆

通過AI分析和評分收集到的評論和問卷，可以從多個角度定量分析難以分析的客戶意見，有助於經營決策和店鋪改進。AI還支援評論回覆，實現與客戶的順暢溝通。

<口碑通特色3>

入境應對！利用最新信息・Know-how的MEO對策

口碑通支援入境對策中重要的Google地圖、大眾點評等海外網站，以及自家網站的店鋪搜尋頁面的MEO對策。