JTB與MOTO TOURS JAPAN就擴大訪日市場達成基本協議～透過摩托旅遊創造令人難忘的真實體驗價值～

株式會社JTB（總部：東京都品川區，代表取締役社長執行役員：山北榮二郎，以下簡稱「JTB」）與MOTO TOURS JAPAN株式會社（總部：東京都大田區，代表取締役：松崎一成，以下簡稱「MOTO TOURS JAPAN」）已締結基本協議（MOU），旨在透過摩托旅遊進一步擴大及推動訪日入境市場的發展。雙方將摩托車重新定義為超越交通工具的「創造令人難忘真實體驗價值的體驗型媒介」，透過推動摩托旅遊，在發掘各地沉睡的觀光資源的同時，創造嶄新的價值。

◆締結基本協議的背景

訪日入境觀光客人數正急速恢復並持續增長，日本政府訂立了2030年訪日外國遊客達6,000萬人次、旅遊消費額達15兆日圓的目標。然而，訪日外國遊客的住宿約有七成集中於東京、大阪、京都，過度集中於都市的結構至今依然持續。地區交通網絡不足等二次交通問題也十分嚴峻，各地富有魅力的觀光資源尚未得到充分利用。

為解決上述課題，實現訪日入境市場的進一步成長與可持續觀光立國，JTB於2025年9月發表了全新事業戰略「訪日入境VISION2030」。戰略中以「+1新領域」為名，與共創夥伴攜手，致力於開發、開拓並投資能成為外國遊客訪日目的之高品質服務。MOTO TOURS JAPAN則運用摩托車特有的自由度與廣域移動性，將各地深層魅力以高附加價值的環遊體驗形式呈現，致力於為訪日外國遊客提供嶄新的觀光價值。

作為「將移動本身轉化為價值的全新觀光風格」之一，摩托車自由度極高，能讓人在感受各地自然、文化與景觀的同時進行廣域移動，是有助於促進地方分散與地域停留的交通工具。JTB所擁有的追求訪日外國遊客需求與深層洞察的服務及內容製作能力，結合MOTO TOURS JAPAN在摩托旅遊領域的專業知識，透過發掘各地沉睡的觀光資源、創造摩托車特有的感動體驗、提供獨一無二的旅程，為訪日入境市場創造嶄新價值。

◆基本協議概要

雙方將相互運用各自的知識、網絡與資源，以透過摩托旅遊擴大訪日入境市場及創造嶄新體驗價值為目的，就以下事項推進合作與研討……