MOSH健身領域累計交易總額突破50億日圓，累計銷售額破1億日圓的個人創作者陸續誕生──揭示「指名經濟」現狀的共創專案「TORCHISM」第4彈，15位創作者參演
MOSH宣布其健身領域累計交易總額達50億日圓。為彰顯「指名經濟」趨勢，推出第4彈「TORCHISM」專案，集結15位頂尖健身創作者參與共創。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月22日 21:00
- 🔍 收集: 2026年4月23日 00:02（發表後3小時2分鐘）
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月23日 02:31（收集後2小時29分鐘）
「想和這個人一起改變」——正如這份堅定的信念驅動著身體，在健身市場中，點名特定「人選」的趨勢正加速發展。
MOSH株式會社（總部：東京都澀谷區，代表董事社長：籔 和彌，以下簡稱「MOSH」）作為與個人創作者共創之專案「TORCHISM」的第4彈，正式公開了健身類別。
繼語言學習、育兒、美容之後，本次專案有活躍於健身、私人教練、皮拉提斯、體態雕塑、自我保養等多元專業領域的15位創作者參與。
我們將同步推出特設網站、在品川車站自由通道刊登大型戶外廣告，並與參與的創作者共同舉辦讀書會及公開Q&A活動。
▶︎ 共創專案「TORCHISM」特設網站請點此
透過數字看健身領域的「指名經濟」
01. 不斷擴大的健身市場與選擇標準向「人」的轉移
日本的健身市場在2024年度達到了7,100億日圓的規模，創下歷史新高（※1 帝國數據銀行調查）。隨著24小時營業設施的普及與SNS的活躍，市場的客群基礎持續擴大。另一方面，在工作室、線上課程、影片內容等服務管道日益多樣化的情況下，消費者的選擇標準正從「在哪裡」、「學什麼」逐漸轉移至「接受誰的指導」。
02. AI的普及與對個人化指導需求的增加
隨著AI自動生成訓練菜單以及免費影片內容的普及，矛盾的是，對「量身定制的個人化指導」之需求卻日益增高。當通用資訊變得商品化，那些能貼近使用者個體身體特性與目標的專家價值就更為凸顯。
這種趨勢也反映在設施數量上。截至2025年8月，全國的私人教練健身房數量為2,368家。近1年內新開業的278家設施佔了所有新健身設施的約22%，維持著僅次於24小時健身房的展店速度（※2 矢野經濟研究所調查）。
這項需求不論是面對面還是線上都正在擴大。從直接指導到訂閱制的線上支援，跨越了形式的限制，「想跟這個人學習」的選擇正在發生。這些改變將點名選擇特定個人的「指名」行為，推升成為健身市場的新主軸。
03. 在MOSH上被具象化的「指名經濟」
MOSH所提倡的「指名經濟」，是指以點名選擇特定個人之行為為起點所形成的經濟圈。在MOSH的健身領域中，這項實態也已獲得了數據的證實。
▼ MOSH健身領域主要指標（截至2026年4月・累計）
服務數量：55,944件
累計購買人數：超過15.5萬人
累計交易總額：約50億日圓
在使用MOSH的創作者中，個人累計銷售額超過1億日圓的人數也日益增加。這些創作者皆專注於特定的專業主題，並以月費訂閱或培訓講座為核心的持續計費模式作為主力。相較於通用的分類，專精的專業度與持續性顧客接觸點的設計，被認為是帶動個人創作者事業擴張的關鍵。
15位參演創作者
在本專案中，集結了持續獲得「想向這個人學習」、「想把身體交給這個人」等指名肯定的健身系創作者。
▶ 參演創作者（依五十音順序）
今古賀 翔 ／ Kaito ／ Ken ／ 佐川 裕香 ／ Sachi ／ Sayapira ／ 葉坂 多壹貴 ／ 橋本 剛史 ／ Hisano ／ miey ／ Mio ／ 森 拓郎 ／ 守本 Sachiko ／ Yutore ／ 渡邊 Shingo
▶ 各創作者的個人簡介及活動詳情請參閱特設網站。
共創專案「TORCHISM」特設網站請點此
同步舉辦的活動
配合本專案的啟動，我們將展開以下企劃。將為活躍於健身領域的創作者與業者，提供一個學習「被指名方」之實踐知識的場合。
1. 今古賀 翔氏 × MOSH 特別讀書會「運動科學專家傳授，獲得指名的SNS發文秘訣」
擁有運動科學碩士學位（早稻田大學研究所運動科學研究科畢業）、YouTube頻道訂閱數55萬人、SNS總粉絲數超過100萬人的健身品牌負責人——今古賀翔氏，終於在MOSH上啟動了針對健身教練的行銷講座。為紀念這套將10年以上網路集客經驗體系化的講座發布，我們將舉辦特別讀書會。
能夠連結至「發布→信任→指名→變現」的SNS發文秘訣與訣竅...
MOSH株式會社（總部：東京都澀谷區，代表董事社長：籔 和彌，以下簡稱「MOSH」）作為與個人創作者共創之專案「TORCHISM」的第4彈，正式公開了健身類別。
繼語言學習、育兒、美容之後，本次專案有活躍於健身、私人教練、皮拉提斯、體態雕塑、自我保養等多元專業領域的15位創作者參與。
我們將同步推出特設網站、在品川車站自由通道刊登大型戶外廣告，並與參與的創作者共同舉辦讀書會及公開Q&A活動。
▶︎ 共創專案「TORCHISM」特設網站請點此
透過數字看健身領域的「指名經濟」
01. 不斷擴大的健身市場與選擇標準向「人」的轉移
日本的健身市場在2024年度達到了7,100億日圓的規模，創下歷史新高（※1 帝國數據銀行調查）。隨著24小時營業設施的普及與SNS的活躍，市場的客群基礎持續擴大。另一方面，在工作室、線上課程、影片內容等服務管道日益多樣化的情況下，消費者的選擇標準正從「在哪裡」、「學什麼」逐漸轉移至「接受誰的指導」。
02. AI的普及與對個人化指導需求的增加
隨著AI自動生成訓練菜單以及免費影片內容的普及，矛盾的是，對「量身定制的個人化指導」之需求卻日益增高。當通用資訊變得商品化，那些能貼近使用者個體身體特性與目標的專家價值就更為凸顯。
這種趨勢也反映在設施數量上。截至2025年8月，全國的私人教練健身房數量為2,368家。近1年內新開業的278家設施佔了所有新健身設施的約22%，維持著僅次於24小時健身房的展店速度（※2 矢野經濟研究所調查）。
這項需求不論是面對面還是線上都正在擴大。從直接指導到訂閱制的線上支援，跨越了形式的限制，「想跟這個人學習」的選擇正在發生。這些改變將點名選擇特定個人的「指名」行為，推升成為健身市場的新主軸。
03. 在MOSH上被具象化的「指名經濟」
MOSH所提倡的「指名經濟」，是指以點名選擇特定個人之行為為起點所形成的經濟圈。在MOSH的健身領域中，這項實態也已獲得了數據的證實。
▼ MOSH健身領域主要指標（截至2026年4月・累計）
服務數量：55,944件
累計購買人數：超過15.5萬人
累計交易總額：約50億日圓
在使用MOSH的創作者中，個人累計銷售額超過1億日圓的人數也日益增加。這些創作者皆專注於特定的專業主題，並以月費訂閱或培訓講座為核心的持續計費模式作為主力。相較於通用的分類，專精的專業度與持續性顧客接觸點的設計，被認為是帶動個人創作者事業擴張的關鍵。
15位參演創作者
在本專案中，集結了持續獲得「想向這個人學習」、「想把身體交給這個人」等指名肯定的健身系創作者。
▶ 參演創作者（依五十音順序）
今古賀 翔 ／ Kaito ／ Ken ／ 佐川 裕香 ／ Sachi ／ Sayapira ／ 葉坂 多壹貴 ／ 橋本 剛史 ／ Hisano ／ miey ／ Mio ／ 森 拓郎 ／ 守本 Sachiko ／ Yutore ／ 渡邊 Shingo
▶ 各創作者的個人簡介及活動詳情請參閱特設網站。
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同步舉辦的活動
配合本專案的啟動，我們將展開以下企劃。將為活躍於健身領域的創作者與業者，提供一個學習「被指名方」之實踐知識的場合。
1. 今古賀 翔氏 × MOSH 特別讀書會「運動科學專家傳授，獲得指名的SNS發文秘訣」
擁有運動科學碩士學位（早稻田大學研究所運動科學研究科畢業）、YouTube頻道訂閱數55萬人、SNS總粉絲數超過100萬人的健身品牌負責人——今古賀翔氏，終於在MOSH上啟動了針對健身教練的行銷講座。為紀念這套將10年以上網路集客經驗體系化的講座發布，我們將舉辦特別讀書會。
能夠連結至「發布→信任→指名→變現」的SNS發文秘訣與訣竅...