為了實現「為了閃耀的“笑容”」而制定企業標語「今天，能為腸道做些什麼。」！森永乳業官方網站公開「企業品牌推廣活動」＆「品牌影片」
森永乳業為更清楚地向顧客傳達其價值，制定了新的企業標語「今天，能為腸道做些什麼。」，以實現企業口號「為了閃耀的“笑容”」。此標語將於2026年3月31日起陸續展開宣傳。公司自2024年起加強企業品牌推廣，旨在明確傳達其獨特魅力，並推出「M微笑標誌」和品牌影片，同時透過內部活動深化員工對新標語的理解與共鳴。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年3月31日 20:06
- 🔍 收集: 2026年4月1日 13:39（發表後17小時32分鐘）
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月17日 04:44（收集後375小時5分鐘）
森永乳業為了更清楚地向顧客傳達本公司所提供的價值，制定了新的企業標語「今天，能為腸道做些什麼。」，以實現企業口號「為了閃耀的“笑容”」。
「今天，能為腸道做些什麼。」將從2026年3月31日起陸續展開宣傳活動。
d21580-1444-f3d04bc9cf58ea3de84cf39fc1021bf4.pdf■「知名度高，但企業形象模糊」的課題
森永乳業自創業以來，活用在「乳」製品領域培養的技術，透過牛奶、優格、冰淇淋、起司、飲料，甚至是嬰兒配方奶粉等多元商品，為顧客提供「美味」與「健康」。儘管森永乳業對顧客而言是熟悉的存在，但外部調查顯示「企業名稱廣為人知，但難以形成具體形象」的課題浮現。
為此，森永乳業旨在更明確地向顧客傳達其獨特的魅力，並使其企業特色和優勢被廣泛認知，自2024年起加強了企業品牌推廣活動。
標語的定位
森永乳業自2017年迎接創業100週年以來，一直秉持著企業口號「為了閃耀的“笑容”」，以“笑容”一詞表達了本公司希望向社會提供的價值，即「健康與幸福」。
這個企業口號是員工們的心靈寄託和指針。為了實現「為了閃耀的“笑容”」，「今天，能為腸道做些什麼。」被定位為更簡潔地展現森永乳業優勢和特點的關鍵詞。
企業品牌推廣活動（預計於2026年3月31日（週二）公開）
http://www.morinagamilk.co.jp/corporate/vision/brand/
關鍵詞是「腸道」
在反覆討論中浮現的關鍵詞是「腸道」。
以「腸道」為關鍵詞，在眾多方案中，約3,000名員工選出的標語是「今天，能為腸道做些什麼。」。
這個「腸道」包含了以下3個價值：
・以美味填飽「腸道」
・從「腸道」培養健康
・建立坦誠相待（腹を割った）的組織文化
M微笑
“M標誌（企業標誌）”將繼續作為森永乳業品牌的象徵，但在與顧客接觸時，為了更親切地傳達森永乳業的理念，我們新製作了在M標誌的“M”上加上笑容的「M微笑標誌」。我們將以員工為對象，製作活用「M微笑標誌」的各種物品，並廣泛應用於公司內外的溝通。
品牌影片公開
配合標語，品牌影片「今天，能為腸道做些什麼。」也將公開。這是一部透過「各種人的“腸道表情”」，講述貼近日常各種“腸道”的故事。此外，影片以對腸道有益的音樂和影像，表達了「願今天的腸道變得更好」的願望。
插畫由以柔和世界觀獲得支持的插畫家中山信一先生擔任。音樂和構成則由松生恒夫醫師監修，旨在呈現出觀看和聆聽都令人感到舒適的作品。
品牌影片URL：https://www.youtube.com/watch?v=PCOayChI_rs（預計於2026年3月31日（週二）公開）
●中山 信一 (なかやま しんいち)
1986年，神奈川縣出生。除了為廣告、書籍、服飾商品、繪本等繪製插畫外，也以作家身份活躍，連載散文、舉辦個展等。至今創作的繪本包括《謊言》（詩：谷川俊太郎，繪：中山信一，主婦之友社）、《凝視》（作繪：中山信一，偕成社）等。東京造形大學兼任講師。
●松生 恒夫（まついけ つねお）
1955年，東京出生。松生診所院長。醫學博士。東京慈惠會醫科大學畢業。
已進行超過6萬次大腸內視鏡檢查。此外，對腸道與音樂的關係也有深入的造詣，積極將音樂療法應用於診療中。
主要著作有《讓腸道變健康的書》、《消除腸道壓力的習慣》、《POP HEALING MUSIC: 流行音樂放鬆法》等。
●ひらめ / 歌唱戀愛與真心話的創作歌手
2020年6月，在TikTok上發布了《口袋裡的怦然心動！》15秒吉他彈唱影片。
以使用手指愛心的「口袋怦然」影片，長期登上TikTok週歌曲排行榜，引發了“怦然現象”。
內部推廣活動
即使制定了新的標語，如果員工自身不理解、不產生共鳴，就難以推廣。因此，作為內部推廣活動的第一彈，我們舉辦了工作坊，讓員工思考「現在的自己能為『今天，能為腸道做些什麼。』做些什麼」，並互相發表。
當天，以社長大貫為首，過去參與工作坊的成員再次齊聚一堂，回顧了至今的努力，並認真討論了「今後自己將致力於什麼」。
參與的員工表示：
「這是一個將自身業務與之結合思考的好機會」
「即使是日常不直接與『腸道』相關的部門，也找到了將其視為己任的契機」
等意見。
此外，2026年度新進員工培訓也計劃舉辦活動，旨在推廣「今天，能為腸道做些什麼。」。這不是一次性的活動，而是透過持續的努力，在公司內部進行推廣。
森永乳業將以「今天，能為腸道做些什麼。」為口號，為了實現「為了閃耀的“笑容”」，透過商品、研究和社會貢獻活動，進一步提升作為“腸道公司”的價值。