刊登越久認知度越高！東京地鐵車廂螢幕的長期刊登效果

株式會社Metro Ad Agency（總公司：東京都港區，代表董事社長 川田博之）實施了一項關於交通廣告效果的自主調查。結果確認了一項趨勢：在車廂螢幕刊登的時間越長，認知度累積的效果就越好。

詳細內容也可透過下方連結確認。
https://www.metro-ad.co.jp/column/detail/id_687.html

前言

一般認為廣告具有透過反覆接觸來提升效果的「累積效果」，但交通廣告是否也有同樣的趨勢呢？在本次調查中，我們根據調查數據驗證了東京地鐵車廂螢幕（Tokyo Metro Vision，以下簡稱TMV）長期刊登的效果。

※此內容為調查結果的一例，不保證個別的廣告效果。

調查概要

本調查為網路研究，對象為居住於首都圈（1都3縣）20代至60代男女的「東京地鐵使用者」與「東京地鐵以外的鐵路使用者」，詢問他們對在2024年4月至2025年11月期間於TMV有刊登實績的企業・品牌的名稱認知度。並依據業種與刊登期間，計算出企業・品牌名稱認知度的平均值並進行比較。

此外，本分析的對象品牌，是擷取在對象期間內，以在東京地鐵刊登為主的企業・品牌（僅在東京地鐵刊登，或與其他鐵路相比，在東京地鐵的刊登量較多）。
同時，從驗證TMV刊登效果的觀點出發，主要以東京地鐵使用者的數據為中心進行分析。

公寓品牌的長期刊登效果

關於經常進行長期刊登的公寓品牌，我們計算了在TMV進行長期刊登的3個品牌的平均認知度。
※對象品牌的平均刊登週數：約33週

結果顯示，東京地鐵使用者為38.5%，東京地鐵以外的鐵路使用者為21.7%，確認了16.8個百分點的差距。

比較東京地鐵使用者與其他鐵路使用者，在東京地鐵使用者中，於TMV進行長期刊登的品牌認知度較高，這清楚表明透過持續刊登，認知度得到了累積。

B2B企業・品牌依刊登期間的效果

接著，對於刊登期間從短到長有各種趨勢的B2B企業・品牌，我們依刊登期間比較了認知度。※平均刊登週數：短期 約1週／中期 約6週／長期 約65週

在東京地鐵使用者中，確認了刊登期間越長的企業，認知度越高的趨勢：短期（12.6%）、中期（18.6%）、長期（24.9%）。

此外，若以短期刊登為基準，中期認知度成長約1.5倍，長期則高達約2倍，確認了認知效果會隨刊登期間長度而增長。

雖然短期刊登也能期待認知度的形成，但可以認為透過持續刊登能帶來更高的認知效果。

特別是B2B企業・品牌，相較於一般消費財或耐久消費財，較不為消費者所熟悉，因此為了獲得認知，盡可能長時間地刊登可說是非常重要的。

總結

一般認為廣告具有透過反覆接觸來提升效果的「累積效果」，從本次調查中可以清楚看到，在TMV的刊登雖然短期也有一定效果，但刊登期間越長，認知度累積的趨勢越明顯。

交通廣告的優勢與特徵在於能在日常生活中被反覆接觸。透過在能成為目標客群接觸點的媒體上進行長期間的刊登，可望帶來認知的累積。

對於以品牌建立與獲得認知為目的的傳播活動，我們推薦您考慮交通廣告的長期刊登。

調查概要
・調查方法：網路研究
・調查內容：針對2024年4月～2025年11月期間於東京地鐵車廂螢幕「Tokyo Metro Vision（TMV）」有刊登廣告的企業・品牌，依刊登期間建立群組，詢問名稱認知度並計算平均值
※針對與其他鐵路相比，在東京地鐵刊登較多的企業・品牌進行詢問
・調查對象：1都...