嬰兒車拓寬了參與的大門－實證顯示在再開發完工預想圖中描繪使用嬰兒車的家庭能提升城市魅力

實現都市再開發永續性的一個因素，是打造出能吸引多樣化人群並讓他們想造訪的空間。負責再開發的地方政府及相關企業，會透過完工預想圖（透視圖）來描繪城市，向廣大民眾傳達其魅力。然而，關於透視圖內容的討論，往往偏重於建築物和設備等空間構成要素。因此，本研究分析了描繪在那裡活動的人們會如何影響城市的魅力差異。這裡關注的要素是嬰兒車。兒童及育兒家庭的存在能為城市帶來活力，並且正如家庭餐廳所代表的那樣，有望降低心理上的參與障礙。透過隨機對照試驗驗證有無嬰兒車所造成的城市魅力差異，結果顯示，有描繪嬰兒車的圖片獲得了顯著較高的評價。此效果不分性別和年齡皆有效。這項發現不僅能運用於透視圖的宣傳，也能運用於城市的制度設計。透過打造容易讓嬰兒車進入的空間，有望提升該都市對多樣化人群的魅力。本研究成果為日本電氣株式會社（NEC）與明治大學商學部加藤拓巳副教授的共同研究，已被2026 International Conference on Management, Tourism and Technologies大會接受，並將刊登於《Business and Economics》（Springer）。

本研究的重點
- 世界各國的城市正為爭取居民展開激烈競爭，都市品牌塑造已成為地方政府和都市開發業者的重要政策手段。在都市品牌塑造中被定位為象徵的就是公園。正如倫敦的海德公園和紐約的中央公園所代表的，綠意發揮著城市象徵的功能。此外，從提升永續性的觀點來看，綠意也扮演著重要角色，因此許多再開發案都會善用公園和綠意。
- 永續性不僅需要考量環境，同時也需要透過聚集多樣化的人群來活絡地方經濟。因此，負責再開發的地方政府及相關企業會透過透視圖（完工預想圖）描繪城市，向大眾傳達其魅力。
- 關於透視圖內容的討論往往傾斜於建築物和設備，對於所描繪的「人物」會產生何種影響，過去並未累積足夠的知識。考量到在一般行銷溝通中，消費者往往比商品/服務本身更關注使用該產品的角色，可以推測透視圖中城市人群的描繪也是很重要的。
- 在本研究中，我們準備了沒有嬰兒車的圖片（對照組，圖1）和有嬰兒車的圖片（實驗組，圖2）作為都市公園的再開發透視圖，將參與者隨機分配並展示其中一張。之後，請他們評估這個城市的魅力。結果顯示，對照組中有64.4%的人覺得城市有魅力，而實驗組則有74.1%覺得有魅力，兩者之間有約10個百分點的顯著差異。
- 嬰兒車的效果不分性別和年齡皆獲確認。女性提升了11個百分點（68.2%→79.2%），男性提升了7.9個百分點（61.0%→68.9%）。按年齡層分，20-44歲提升了10.7個百分點，45-69歲提升了8.4個百分點。此外，在對公園態度涉入度較低的群體中提升了13.0個百分點（37.7%→50.7%），在公園使用頻率較低的群體中也提升了14.0個百分點（61.0%→75.0%），效果皆十分顯著。