中國汽車市場：從「價格」到「智慧」

2026年4月27日
麥肯錫公司

麥肯錫公司（日本代表：岩谷直幸）近日發布了最新白皮書《2025年中國汽車消費者洞察》，分析了中國汽車市場消費者意識和購買行為的變化。

本白皮書由汽車領域的專家，資深合夥人住川武人、合夥人山科拓也、以及副合夥人小泉正剛共同撰寫。

▼白皮書
https://www.mckinsey.com/jp/~/media/mckinsey/locations/asia/japan/our%20insights/jp_2025auto_consumer_insights_vf.pdf

汽車產業正進入一個新階段——一個不再由價格而是由「智慧（intelligence）」決定競爭力的時代。

隨著中國市場的演變，顯而易見的是，消費者選擇汽車不再僅僅基於價格或品牌，而是開始考量技術、體驗以及持續的進化。本白皮書從多角度分析了這一變化的本質，以及日本汽車產業面臨的關鍵轉折點。

中國市場「智慧化」和消費者意識的變化正在加速

在中國，隨著電動化的發展，智能化和互聯網技術的進步也迅速推進。在這些變化中，消費者的購買標準本身正在發生巨大轉變，傳統以價格和品牌為中心的競爭結構正在轉變。

特別是隨著軟體和數位體驗的重要性日益增加，汽車的定位正從單純的交通工具轉變為「持續進化的產品」。

■主要重點

・智能功能、ADAS和互聯網技術不再是差異化因素，而是購買的先決條件。
・對技術先進性的認知正在超越傳統的品牌價值。
・PHEV和EREV正在擴大，但終究是過渡性的解決方案。
・OTA（空中下載）更新和快速開發週期正在形成新的客戶期望。
・品牌忠誠度正在下降，轉向更好的體驗和技術的趨勢正在加速。

■對企業的戰略啟示

為了維持競爭力，從傳統以工程為中心的模式轉向以軟體和用戶體驗為核心的策略轉變是不可或缺的。

此外，應對OTA帶來的持續功能進化和縮短開發週期等，需要與以往不同的速度和靈活性。能夠應對這些變化的企業，預計將在下一代移動出行競爭中建立優勢地位。

中國不僅僅是一個巨大的市場，它更是下一代移動出行的「試驗場」，預示著未來全球競爭的方向。這一趨勢預計不僅限於中國，還將波及全球汽車產業。

麥肯錫公司

麥肯錫公司是一家全球性的管理諮詢公司，旨在幫助企業和公共機構解決關鍵挑戰。憑藉跨產業的知識和高水準的分析能力，我們致力於為客戶的可持續增長和變革做出貢獻。