プライベートブランド「matsukiyo」10 周年を機にリブランディング 「Go for WOW！」をブランドビジョンに掲げ、新しさと驚きを届ける存在へ進化
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月1日 00:30
- 🔍 收集: 2026年4月1日 01:06（發表後36分鐘）
- 🤖 AI分析完成: 2026年6月2日 13:02（收集後1499小時55分鐘）
以「創造未來的常識，改變人們的生活」為集團理念，在日本全國47個都道府縣擁有超過3,600家店鋪，並在海外以亞洲為中心等6個地區設有98家店鋪（截至2025年12月底）的藥妝店與調劑藥局營運商——松本清可可卡拉公司（MatsukiyoCocokara & Co.，總公司：東京都文京區，代表取締役社長：松本清雄），在自有品牌「matsukiyo」（以下簡稱PB）誕生10週年之際，將品牌願景更新為「Go for WOW！」，進化為一個能帶來新穎與驚喜商品的品牌。隨之，包裝設計也將全面翻新，採用體現品牌世界觀的設計。
■以自有品牌新品牌願景「Go for WOW！」為號召，成為傳遞新穎與驚喜的品牌
松本清可可卡拉公司的PB由三大品牌構成：主力品牌「matsukiyo」、全面支援美與健康的保健品牌「matsukiyo LAB」，以及與製造商共同開發、提供高品質與高附加價值商品的「獨立型品牌」。
此次，針對作為核心的「matsukiyo」品牌，為因應全球化的進展與市場環境的變化，實施了品牌重塑。
我們將過去所提倡的品牌願景「讓日本的生活，變得更有趣。」進一步發展，制定了與集團口號連動的全新品牌願景「Go for WOW！」。
■將“新穎”與“驚喜”商品“推向世界”的行動方針
藉由此次品牌重塑，我們將透過醫藥品、化妝品、日用品及食品等廣泛商品，為全球顧客的生活帶來新穎與驚喜。為實現此目標，我們以品牌願景「Go for WOW！」為號召，以Wonder（驚喜）、Original（新穎）、Worldwide（推向世界）這三項作為商品開發的軸心。
在這些方針之下，我們將提供具備全新價值的商品。
Wonder（驚喜）：以對生活者的深度理解為起點，創造超越期待的驚喜與感動。
Original（新穎）：不拘泥於既有框架，追求唯有我們才能創造的獨特性與新穎感。
Worldwide（推向世界）：在汲取全球靈感的同時，創造出能讓世界各地人們享受的商品。
■從“斜線”到“斜線網格”。進化為超越維度的新設計
「matsukiyo」的標誌採用了源自片假名「マツモトキヨシ（Matsumotokiyoshi）」傾斜角度的19度斜線。這條象徵著為了顧客持續向上、並向斜前方強勁邁進意志的線條，作為「matsukiyo斜線」，至今已在包裝設計及主視覺等多種場合中廣泛運用。
在本次品牌重塑中，我們導入了以「matsukiyo」象徵——“斜線”為起點的新設計「matsukiyo斜線網格」。
將“斜線”立體交錯而成的網格結構，象徵著品牌的深度以及超越既有維度持續進化的姿態。我們改寫了過去單線條的成長形象，表現出集團旗下的所有企業，都能與此「matsukiyo」品牌一同實現向上成長的樣貌。
透過我們所展開的PB，為所有顧客的美與健康，傳遞「驚喜」、「新穎」及「樂趣」的體驗，並讓集團各公司在各自的領域中拓展新的可能性。
這項設計中，蘊含了不畏懼變化、共同開拓未來的堅定決心。
此外，「matsukiyo斜線網格」也將應用於各商品的包裝設計等處。新設計包裝採用了活用此「斜線網格」、色調柔和且具備玩心的流行設計。今後將陸續推廣至各項商品，在更廣泛的領域中傳遞「WOW」。
商品包裝 傳統設計
商品包裝 未來設計
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