自有品牌「matsukiyo」迎來10週年進行品牌重塑，以「Go for WOW！」品牌願景進化為傳遞新意與驚喜的存在

株式會社松本清張Cocokara & Company（總部：東京都文京區，代表取締役社長：松本清雄）以「創造未來的常識，改變人們的生活」為集團理念，在日本全國47個都道府縣擁有超過3,600家店鋪，在海外則以亞洲為中心，在6個地區擁有98家店鋪（截至2025年12月底）。值此自有品牌「matsukiyo」（以下簡稱PB）誕生10週年之際，將品牌願景更新為「Go for WOW！」，進化為能提供帶來新意與驚喜商品的品牌。同時，包裝設計也將煥然一新，以體現品牌的世界觀。

■確立自有品牌新品牌願景「Go for WOW！」，成為傳遞新意與驚喜的品牌

松本清張Cocokara & Company的PB由三大品牌構成：主力品牌「matsukiyo」、提供美容與健康整體支援的保健品牌「matsukiyo LAB」，以及與廠商共同開發高品質、高附加價值商品的「獨立品牌」。

此次，為應對全球化進展及市場環境變化，將對擔負核心角色的「matsukiyo」品牌進行品牌重塑。

在繼承以往「讓日本生活變得更有趣」的品牌願景的基礎上，制定了與集團口號聯動的全新品牌願景「Go for WOW！」。

■為將「新意」與「驚喜」傳遞至「世界」的行動準則

藉由此次品牌重塑，我們將透過藥品、化妝品、日用品、食品等廣泛的商品，為全世界顧客的生活帶來新意與驚喜。為實現此目標，我們將以品牌願景「Go for WOW！」為旗幟，以Wonder（驚喜）、Original（新意）、Worldwide（世界）三個軸心推進商品開發。

在這些準則下，我們將提供具備新價值的商品。

Wonder（驚喜）：以對消費者的深刻理解為起點，創造超越期待的驚喜與感動。

Original（新意）：不拘泥於現有框架，追求只有我們才能創造的獨特性與新意。

Worldwide（世界）：在汲取世界各地靈感的同時，創造能讓全世界人們享受的商品。

■從「斜線」到「斜線網格」，進化超越次元的新設計

「matsukiyo」的標誌採用了源自片假名「マツモトキヨシ」傾斜度的19度斜線。這條象徵著為顧客不斷向上、向前邁進的意志的線條，作為「matsukiyo 斜線」，至今已在包裝設計、主視覺等多個場合展開。

在此次品牌重塑中，我們將導入以「matsukiyo」象徵「斜線」為起點的新設計「matsukiyo 斜線網格」。

立體交錯的「斜線」網格結構，象徵著品牌的深度以及不斷進化超越現有次元的姿態。這打破了以往單線性的成長印象，表現出集團內所有企業將與「matsukiyo」品牌一同實現持續成長的景象。

透過我們展開的PB，我們將為所有顧客的美與健康帶來「驚喜」、「新意」、「樂趣」等體驗，並在各個領域拓展新的可能性。

此設計蘊含著不畏變化、共同開拓未來的強烈決心。

此外，「matsukiyo 斜線網格」也將應用於各商品的包裝設計等。新設計的包裝採用了活用「斜線網格」的柔和色調與充滿趣味的流行設計。今後將陸續擴展至各商品，在更廣泛的領域傳遞「WOW」。

商品包裝 舊設計

商品包裝 未來設計

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