迎向AI選擇旅遊目的地的時代，MATCHA將於2026年6月推出為訪日旅客傳遞地方資訊的媒體「Locally」
株式會社MATCHA於2026年6月1日，推出了專為訪日外國觀光客設計的新媒體「Locally」。為因應AI影響旅遊規劃的時代，此平台提供一個讓日本地方觀光業者能直接以6種語言發布資訊的環境。平台以「體驗」為核心，介紹搜尋引擎難以找到的地方魅力，並搭載多語言諮詢功能，旨在為訪日旅客與地方之間創造新的接觸點，促進日本的入境旅遊。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年6月2日 18:00
- 🔍 收集: 2026年6月2日 09:20
- 🤖 AI分析完成: 2026年6月2日 09:35（收集後14分鐘）
株式會社MATCHA於2026年6月1日，公開了名為「Locally - Official Japan Travel Guides by MATCHA」的新媒體，讓地方觀光業者能以多國語言直接向訪日旅客發布資訊。
在AI影響旅遊目的地選擇的時代，「資訊由誰發布」的重要性日益提高。
Locally旨在透過創造一個讓地方觀光業者能直接向世界傳遞資訊的環境，為訪日旅客與地方之間開創新的接觸點。
■ 「如果早知道就想去」，日本的地方魅力被埋沒在搜尋結果之外
日本觀光廳與JNTO（日本政府觀光局）於2026年5月，制定了以2026至2030年度為對象的新「訪日行銷戰略」。其中，將目標旅客形象設定為「追求目的地獨有、植根於地方的真實體驗的旅客」，明確將吸引旅客前往地方定位為國家政策。根據觀光廳的住宿旅行統計調查（2026年2月），不含三大都市圈的地方地區，外國人總住宿晚數較去年同月增長7.8%，成長率已超越三大都市圈。
另一方面，MATCHA透過與地方政府、觀光協會、住宿設施等的合作，發現了「地方雖有魅力，卻未能充分傳達給訪日旅客」的課題。特別是在地方，由於搜尋關鍵字的強度及資訊發布體制的差異，許多本應讓旅客「如果早知道就想去」的地區或體驗，在未能觸及訪日旅客的情況下被埋沒。
此外，現正逐漸轉變為由AI代替旅客調查資訊、協助選擇目的地與預約的時代。透過AI參照觀光資訊的趨勢正迅速擴大，MATCHA媒體被AI引用的次數，已達到每月超過1,000萬次（2024年12月至2026年3月測量）。
在AI改變人們與資訊相遇方式的過程中，MATCHA認為「資訊由誰發布」在選擇旅遊目的地時將變得比以往任何時候都更加重要。
■ 成為連接訪日旅客與地方的全新觀光基礎設施
Locally是以MATCHA過去提供的資訊發布服務「MCM（MATCHA Contents Manager）」為基礎，進行大幅更新後全新推出的訪日外國人媒體。MCM是一項讓地方政府、觀光協會、住宿設施、交通業者等僅需以日語輸入，即可自動翻譯成6種語言發布的服務，目前已導入於全國47個都道府縣、累計超過1,000家觀光業者。Locally便是在此實績與信賴的基礎上，進化為適應AI時代資訊環境的形態。
過去在吸引旅客前往地方觀光時，由於搜尋關鍵字的強度和資訊發布能力的差異，導致許多本應讓旅客「如果早知道就想去」的地區或體驗，難以觸及訪日旅客。
Locally不僅整備了讓地方觀光業者能親自以6種語言直接發布資訊的環境，更進化為不僅從「目的地」，也能從「想體驗的事物」出發，與日本各地區相遇的設計，旨在為訪日旅客與地方創造新的接觸點。
此外，本次新增了訪日旅客向地方進行多語言諮詢的功能。不僅是瀏覽資訊，更整備了一個讓感興趣的潛在訪日客層與訪日旅客能直接與地方連結的環境。
Locally連接地方與訪日旅客的功能
【Locally的主要特點】
● 地方觀光業者能以6種語言直接發布資訊
地方政府、觀光協會、住宿設施、交通業者等，僅需以日語輸入，即可向訪日旅客發布多語言資訊。
● 直接連接訪日旅客與地方的多語言諮詢功能
可以多語言接收來自訪日旅客的諮詢，回覆時也透過自動翻譯應對，減輕地方與訪日旅客的溝通負擔。透過諮詢內容，還能掌握訪日旅客對地方的需求，這也是其特點之一。
● 不依賴「地名搜尋」，與新旅遊目的地的相遇
將煙火、溫泉、自然、和牛、在地文化等資訊，按「主題・體驗」進行整理，目標是創造一個不受搜尋關鍵字強度影響，能與日本不為人知的魅力相遇的環境。
● 透過專題頁面與廣告，創造新的地方認知度
預計將透過主題專題和廣告策略，推動將尚未廣為人知的地區或體驗傳遞給訪日旅客的措施。
● 以日本地圖為起點的UI設計
為讓訪日旅客能直觀地尋找地區，將日本地圖配置於首頁，強化引導使用者關注地方的動線。
◾️ 可利用Locally的業種
Locally重視觀光資訊的信賴性，將以與地方觀光相關的業者為主要刊登對象。
＜刊登對象＞
地方政府、觀光協會、DMO
交通業者（航空、鐵路、巴士等）
住宿設施
休閒・商業設施
■ 舉辦Locally線上說明會
配合Locally的公開，將為地方政府、觀光協會、DMO、交通業者、住宿業者、休閒・商業設施等Locally的目標使用業者舉辦線上說明會。
當天除了介紹Locally的理念、活用方法、多語言資訊發布的要點外，也將介紹連接訪日旅客與地方的諮詢功能等新功能。
【活動概要】
日期時間：2026年6月23日（週二）13:00～14:00
形式：線上舉辦
對象：地方政府／觀光協會・DMO／交通業者／住宿業者／休閒・商業設施
參加費：免費
由此報名
青木優
代表 青木優的感言
日本還有許多不為人知的魅力。基於這個想法，我創立了MATCHA。我自己每天活用AI的過程中，也實際感受到人們與資訊相遇的方式以及決策模式正開始發生巨大變化。在旅遊領域，未來由AI協助選擇目的地和收集資訊想必會成為理所當然的事。
在這樣的時代中，我認為「資訊由誰發布」將變得更加重要。至今為止，MATCHA在與全國地方政府、觀光業者的合作中，感受到「地方雖有魅力，卻未能充分傳達給訪日旅客」的課題。許多本應讓旅客「如果早知道就想去」的地區或體驗，還未能傳遞到全世界。
在Locally，我們希望透過整備一個讓地方觀光業者能親自直接向世界傳遞資訊的環境，為訪日旅客與地方之間創造新的接觸點。
我們的目標是創造一個讓日本珍貴的文化與地方魅力，能隨著時代變遷的同時，仍能永續留存的世界，未來也將持續挑戰。
■ 關於株式會社MATCHA
株式會社MATCHA以「讓世界成為日本的粉絲」為使命，經營著為訪日・在日外國人設計的多語言媒體「MATCHA」。
MATCHA以10種語言發布日本的觀光、文化、地方資訊，是個吸引來自世界227個國家與地區、擁有333萬不重複使用者（UU）的訪日外國人媒體。
此外，我們也提供多語言資訊發布工具，並為地方政府、觀光業者提供入境旅遊行銷支援。
＜企業概要＞
公司名稱：株式會社MATCHA
代表取締役：青木 優
設立：2013年12月3日
所在地：東京都中央区東日本橋2丁目24-9 LIT HIGASHI-NIHOMBASHI 1F
事業内容：訪日外國人媒體事業、多語言資訊發布支援、入境旅遊行銷支援
URL：https://company.matcha-jp.com/
在AI影響旅遊目的地選擇的時代，「資訊由誰發布」的重要性日益提高。
Locally旨在透過創造一個讓地方觀光業者能直接向世界傳遞資訊的環境，為訪日旅客與地方之間開創新的接觸點。
■ 「如果早知道就想去」，日本的地方魅力被埋沒在搜尋結果之外
日本觀光廳與JNTO（日本政府觀光局）於2026年5月，制定了以2026至2030年度為對象的新「訪日行銷戰略」。其中，將目標旅客形象設定為「追求目的地獨有、植根於地方的真實體驗的旅客」，明確將吸引旅客前往地方定位為國家政策。根據觀光廳的住宿旅行統計調查（2026年2月），不含三大都市圈的地方地區，外國人總住宿晚數較去年同月增長7.8%，成長率已超越三大都市圈。
另一方面，MATCHA透過與地方政府、觀光協會、住宿設施等的合作，發現了「地方雖有魅力，卻未能充分傳達給訪日旅客」的課題。特別是在地方，由於搜尋關鍵字的強度及資訊發布體制的差異，許多本應讓旅客「如果早知道就想去」的地區或體驗，在未能觸及訪日旅客的情況下被埋沒。
此外，現正逐漸轉變為由AI代替旅客調查資訊、協助選擇目的地與預約的時代。透過AI參照觀光資訊的趨勢正迅速擴大，MATCHA媒體被AI引用的次數，已達到每月超過1,000萬次（2024年12月至2026年3月測量）。
在AI改變人們與資訊相遇方式的過程中，MATCHA認為「資訊由誰發布」在選擇旅遊目的地時將變得比以往任何時候都更加重要。
■ 成為連接訪日旅客與地方的全新觀光基礎設施
Locally是以MATCHA過去提供的資訊發布服務「MCM（MATCHA Contents Manager）」為基礎，進行大幅更新後全新推出的訪日外國人媒體。MCM是一項讓地方政府、觀光協會、住宿設施、交通業者等僅需以日語輸入，即可自動翻譯成6種語言發布的服務，目前已導入於全國47個都道府縣、累計超過1,000家觀光業者。Locally便是在此實績與信賴的基礎上，進化為適應AI時代資訊環境的形態。
過去在吸引旅客前往地方觀光時，由於搜尋關鍵字的強度和資訊發布能力的差異，導致許多本應讓旅客「如果早知道就想去」的地區或體驗，難以觸及訪日旅客。
Locally不僅整備了讓地方觀光業者能親自以6種語言直接發布資訊的環境，更進化為不僅從「目的地」，也能從「想體驗的事物」出發，與日本各地區相遇的設計，旨在為訪日旅客與地方創造新的接觸點。
此外，本次新增了訪日旅客向地方進行多語言諮詢的功能。不僅是瀏覽資訊，更整備了一個讓感興趣的潛在訪日客層與訪日旅客能直接與地方連結的環境。
Locally連接地方與訪日旅客的功能
【Locally的主要特點】
● 地方觀光業者能以6種語言直接發布資訊
地方政府、觀光協會、住宿設施、交通業者等，僅需以日語輸入，即可向訪日旅客發布多語言資訊。
● 直接連接訪日旅客與地方的多語言諮詢功能
可以多語言接收來自訪日旅客的諮詢，回覆時也透過自動翻譯應對，減輕地方與訪日旅客的溝通負擔。透過諮詢內容，還能掌握訪日旅客對地方的需求，這也是其特點之一。
● 不依賴「地名搜尋」，與新旅遊目的地的相遇
將煙火、溫泉、自然、和牛、在地文化等資訊，按「主題・體驗」進行整理，目標是創造一個不受搜尋關鍵字強度影響，能與日本不為人知的魅力相遇的環境。
● 透過專題頁面與廣告，創造新的地方認知度
預計將透過主題專題和廣告策略，推動將尚未廣為人知的地區或體驗傳遞給訪日旅客的措施。
● 以日本地圖為起點的UI設計
為讓訪日旅客能直觀地尋找地區，將日本地圖配置於首頁，強化引導使用者關注地方的動線。
◾️ 可利用Locally的業種
Locally重視觀光資訊的信賴性，將以與地方觀光相關的業者為主要刊登對象。
＜刊登對象＞
地方政府、觀光協會、DMO
交通業者（航空、鐵路、巴士等）
住宿設施
休閒・商業設施
■ 舉辦Locally線上說明會
配合Locally的公開，將為地方政府、觀光協會、DMO、交通業者、住宿業者、休閒・商業設施等Locally的目標使用業者舉辦線上說明會。
當天除了介紹Locally的理念、活用方法、多語言資訊發布的要點外，也將介紹連接訪日旅客與地方的諮詢功能等新功能。
【活動概要】
日期時間：2026年6月23日（週二）13:00～14:00
形式：線上舉辦
對象：地方政府／觀光協會・DMO／交通業者／住宿業者／休閒・商業設施
參加費：免費
由此報名
青木優
代表 青木優的感言
日本還有許多不為人知的魅力。基於這個想法，我創立了MATCHA。我自己每天活用AI的過程中，也實際感受到人們與資訊相遇的方式以及決策模式正開始發生巨大變化。在旅遊領域，未來由AI協助選擇目的地和收集資訊想必會成為理所當然的事。
在這樣的時代中，我認為「資訊由誰發布」將變得更加重要。至今為止，MATCHA在與全國地方政府、觀光業者的合作中，感受到「地方雖有魅力，卻未能充分傳達給訪日旅客」的課題。許多本應讓旅客「如果早知道就想去」的地區或體驗，還未能傳遞到全世界。
在Locally，我們希望透過整備一個讓地方觀光業者能親自直接向世界傳遞資訊的環境，為訪日旅客與地方之間創造新的接觸點。
我們的目標是創造一個讓日本珍貴的文化與地方魅力，能隨著時代變遷的同時，仍能永續留存的世界，未來也將持續挑戰。
■ 關於株式會社MATCHA
株式會社MATCHA以「讓世界成為日本的粉絲」為使命，經營著為訪日・在日外國人設計的多語言媒體「MATCHA」。
MATCHA以10種語言發布日本的觀光、文化、地方資訊，是個吸引來自世界227個國家與地區、擁有333萬不重複使用者（UU）的訪日外國人媒體。
此外，我們也提供多語言資訊發布工具，並為地方政府、觀光業者提供入境旅遊行銷支援。
＜企業概要＞
公司名稱：株式會社MATCHA
代表取締役：青木 優
設立：2013年12月3日
所在地：東京都中央区東日本橋2丁目24-9 LIT HIGASHI-NIHOMBASHI 1F
事業内容：訪日外國人媒體事業、多語言資訊發布支援、入境旅遊行銷支援
URL：https://company.matcha-jp.com/
常見問題
新媒體平台「Locally」是什麼？
這是由MATCHA Inc.於2026年6月1日推出的新媒體平台，讓日本地方觀光業者能直接以多國語言向訪日旅客發布資訊。
開發「Locally」的背景是什麼？
在AI影響旅遊目的地選擇的時代，傳達地方魅力時，有必要擺脫對搜尋關鍵字強度的依賴，並為訪日旅客與地方之間創造新的接觸點，因此開發了此平台。
「Locally」的主要特點是什麼？
其主要特點包括：地方業者能直接以六種語言發布資訊、連接旅客與地方的的多語言諮詢功能、以「體驗」為核心的資訊整理，以及以日本地圖為起點的UI設計。
哪些業者可以使用「Locally」？
使用者對象為地方政府、觀光協會、DMO、交通業者（航空、鐵路、巴士等）、住宿設施以及休閒／商業設施等與地方觀光相關的業者。
「Locally」與現有服務有何關聯？
它是以MATCHA過去提供的資訊發布服務「MCM（MATCHA Contents Manager）」為基礎，為適應AI時代的資訊環境而進行大幅度更新的服務。