商品企画マーケティング 基礎セミナー 1枚シートで長く支持される商品を作る！7月3日開催 株式会社マーケティング研究協会

2026年7月3日開催「4時間でわかる商品企画マーケティング基礎」オンラインセミナー開催

商品企画やマーケティングでは、環境分析や顧客分析、コンセプト設計、販促施策、タッチポイント設計など多くの検討事項があります。

しかし、それぞれが個別の作業になってしまい、「なぜこの商品なのか」「なぜこの施策なのか」という一貫したストーリーを描けていないケースも少なくありません。

本セミナーでは、元P&Gでブランド育成に携わり、現在は大学でマーケティング理論を教える講師が作成した1枚シートを活用し、環境分析から顧客体験設計までを一貫して考える商品企画マーケティングの進め方を解説します。理論の学習だけでなく、実際にシートを記入する演習も行い、実務への落とし込みを支援します。

【このような方におすすめ】
・商品企画、マーケティング、販促企画、開発部門の方
・企画の説得力を高め、社内承認率を向上させたい方
・実務で活用できる企画開発フレームを学びたい方
・自社商品やブランドを定番化し、ファンを増やしたい方

【参加特典】
演習シートをご提出いただいた方には、講師による個別フィードバックを実施します。

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講師：磯野　誠
公立鳥取環境大学経営学部教授　博士（商学）

1966年生まれ。神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。
P＆Gデザインマネジャなどを経て現大学所属。
専門は、マーケティング、新製品・サービス開発、デザイン。
主な著書として、『一冊でわかる、できる マーケティング入門』（単著、ナカニシヤ出版、2025年）、『アイデアをもたらす思考』（共著、ナカニシヤ出版、2024年）、『地方創生のための経営学入門』（共著、時潮社、2026年）

セミナープログラム：

１．商品企画に必要なマーケティングの考え方①
　　リソースと環境、ニーズを理解する

　⑴マーケティングの定義と全体像の理解：マーケティング＝顧客にとっての価値を創る
　⑵顧客ニーズを自社商品で応えるには：商品づくりの方向性
　⑶商品をより深く、長く気に入ってもらう：ブランディングの考え方
　⑷自社の資源、ポジションの押さえ方、市場機会のつくり方

　　【ワーク】商品と取り巻く環境、ニーズを測る（資源環境分析フォーマットの使用）

２．商品企画に必要なマーケティングの考え方②
　　ニーズを満たすコンセプトと適切な伝え方を決める
　⑴誰のどんなニーズに応えるか？セグメンテーションとターゲッティングの考え方
　⑵コンセプトこそが商品の成否を決める！
　⑶ニーズに則したアイデア発想法とコンセプトへの落としこみ
　⑷顧客に伝え、買ってもらい、使ってもらう「顧客体験のつくり方」：
　　マーケティングミックスとタッチポイントの設計
　⑸企画のブラッシュアップのためのPDCAサイクルを作る

３．ワーク：市場のニーズと商品コンセプトを1枚シートで整理する
　→日用品「シェーバーブランドにおける新商品企画」

　　※後日、講師による個別フィードバックも可能です！

開催概要：

開催日時：2026年7月3日(金) 13:00～17:00
開催方法：オンラインセミナー

受講料：1名様　33,000円（税込）

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マーケティング研究協会

【主催】

株式会社マーケティング研究協会

マーケティング研究協会は1960年の設立より、マーケティング志向をもった人財・組織の育成と、お客様に選ばれ続けるための仕組みづくりを、「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「店舗販売力強化」「BtoB営業力強化」という4つの領域を中心に、公開セミナー・企業内研修・コンサルティング等様々な手法でご支援しております。

上記のセミナーは企業内研修としても実施することが可能です。お気軽にお問い合わせください。

●公開セミナー（オンライン・集合型）開催スケジュール
https://www.marken.co.jp/seminar/

【会社概要】

株式会社マーケティング研究協会

105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F
代表取締役：平林 信吾
事業内容： 教育研修事業・マーケティングリサーチ事業・コンサルティング事業・公開セミナー事業・企画制作事業
設立： 1962年

https://www.marken.co.jp/
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