將重播以「B2B行銷中面對面研討會的趨勢」為主題的網路研討會

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■ 面對面研討會被重新評估的背景
儘管疫情後線上策略已廣泛落實，但由於面對面研討會在與參與者建立關係、現場共享臨場感以及促進偶然對話等方面具有優勢，重新評估其實際價值的趨勢正日益增強。特別是在B2B領域，對於需要一定程度說明才能理解的產品主題，或信任建立能直接影響成果的議題，越來越多企業重視面對面的接觸機會。在這樣的趨勢下，如何定位實體活動與網路研討會，並整體規劃研討會策略，已成為亟需重新檢視的課題。

■ 實體活動與網路研討會的成本效益比較與應用區分
另一方面，面對面研討會除了場地費用、營運工時與舉辦地點的限制外，也面臨著吸引參與者的困難。尤其對參與者而言，在資訊收集或比較評估階段，多數人認為「先參加網路研討會就足夠了」，因此很難感受到有必要特地花費交通時間參與實體活動。因此，實體活動若主題或訴求內容不當，參與門檻容易提高，其成本效益更需比網路研討會更謹慎評估。正因如此，當前所需的是不再憑直覺選擇實體或線上活動，而是基於兩者的特性與參與者心理，從成本效益角度進行比較，並梳理出適合自身企業的應用策略。

■ 如何有效運用網路研討會提升成本效益
本次研討會將在探討面對面活動被重新重視的背景下，從成本效益、營運負擔、受眾範圍、持續性等角度，客觀分析實體活動與網路研討會的差異。同時，也將考量當前參與者普遍認為「先參加網路研討會就足夠」的行為變化，說明如何善用網路研討會，持續創造與潛在客戶的接觸點，並在有限的預算與人力下最大化成果。

■ 主辦與協辦單位
魔仕股份有限公司

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