舉辦主題為「【重播】2026年版 展覽與線上研討會的比較」的線上研討會

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追求潛在客戶的「質」而非「量」 在BtoB行銷中，過去強調「盡可能收集大量潛在客戶」的觀念正迎來重大轉捩點。重要的不是單純的潛在客戶數量，而是如何獲取能夠轉化為商機和訂單的「高品質潛在客戶」。 即使獲取大量考慮意願低的潛在客戶，也只會增加業務和行銷雙方的負擔，並不能直接帶來成效。如何有效地與參與決策的階層或有明確問題意識的潛在客戶建立聯繫，已成為未來策劃行銷活動的重要關鍵。從這個角度來看，展覽和線上研討會的重要性正在提升。

隨著生成式AI摘要的普及，搜尋「點擊」減少，展覽和線上研討會等「活動接觸點」備受矚目 隨著生成式AI進行的搜尋摘要變得普遍，用戶現在無需逐一點擊網頁即可掌握概要。因此，預期未來來自SEO和廣告的流量將更難增長。 另一方面，在尋求更深入了解或具體比較評估的階段，「直接聽人講解」或「可以當場提問」等體驗式的資訊收集變得相當重要。展覽和線上研討會不僅僅是提供資訊，更是能夠透過雙向溝通培養信任的寶貴接觸點。正因為數位科技的進步，活動的價值相對地提高了。

2026年版 展覽與線上研討會的比較 展覽和線上研討會雖然都是活動策略，但能獲得的效果和適合的目的卻大不相同。展覽的優勢在於偶然的相遇以及向廣泛人群擴大知名度，並能透過實體對話在短時間內建立關係。 另一方面，線上研討會容易吸引對特定主題感興趣的參與者，因此更容易獲取事先已具備問題意識的「高品質潛在客戶」。本次研討會將整理2026年度應著手的展覽與線上研討會之差異，並依據不同目的比較及解說活用要點。

主辦、協辦 Majisemi Inc. ■ 協助 開源應用研究所株式會社 Majisemi Inc.

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