舉辦主題為「BtoB行銷中實體研討會的趨勢」的網路研討會

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■ 實體研討會重新受到重視的背景
儘管疫情後線上策略已廣泛普及，但由於實體研討會易於與來賓建立關係、能即時共享氛圍，以及更容易產生偶發性對話等優點，實體研討會正重新受到高度評價。特別是在BtoB領域，對於需要一定說明才能理解產品的主題，或信任建立直接影響成果的主題，越來越多企業重視實體接觸。在這種趨勢下，重新審視如何定位實體活動和網路研討會，以及如何設計整體研討會策略的需求日益增加。

■ 線下活動與網路研討會的成本效益比較與區分使用
另一方面，實體研討會不僅有場地費、營運工時和舉辦地點的限制，還面臨招募困難的課題。特別是對於參與者而言，在資訊收集和比較検討階段，許多人認為「網路研討會目前已足夠」，因此很少感受到特意花費移動時間參加實體研討會的必要性。因此，線下活動根據主題和訴求內容，參與門檻可能較高，需要比網路研討會更慎重地評估成本效益。正因如此，現在所需的是，不應憑感覺選擇線下活動或網路研討會，而應根據各自的特性和參與者心理，從成本效益的角度進行比較，並整理出適合自家公司的區分使用方式。

■ 如何活用網路研討會以提高成本效益
本次研討會將在考量實體研討會重新受到重視的背景下，從成本效益、營運負擔、招募範圍和持續性等角度，中立地整理線下活動與網路研討會的差異。此外，考量到參與者傾向於認為「網路研討會目前已足夠」的當前行為變化，將解釋如何活用網路研討會，作為持續產生潛在客戶接觸點，並在有限預算和工時內最大化成果的手段。

■ 主辦・協辦
Majisemi株式會社
■ 合作
開源活用研究所株式會社
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