經營共通點數服務「Ponta(ポンタ)」的株式會社羅亞提、馬克汀(總公司:東京都澀谷區、代表取締役社長:勝文彥，以下簡稱「LM」)公布針對20至60多歲民眾所進行的「酷暑相關調查」(實施期間:2026年6月1日~6月3日)結果。本調查為與TOKYO FM「馬渕、渡邊的#BizTopic」(每週日6:00~7:00播出)合作的共同調查「馬渕、渡邊的#BizTopic with Ponta Research」。
【調查結果】
・TOPICS1
「喜歡夏天」者約占三成。年齡越高的女性，表示「喜歡」的比例越低
・TOPICS2
從5月開始意識到暑熱，防暑對策實施高峰在6~7月
・TOPICS3
防暑對策以「適時補充水分」最高，約占七成。
今年開始或想開始的對策，前列多為「陽傘」「太陽眼鏡」「帽子、袖套」等服飾用品
・TOPICS4
超過七成因天氣炎熱而減少外出。
即使炎熱仍想去的地方，以「觀光、旅遊」約占三成、「夏日祭典、煙火大會」約占兩成
【調查結果詳情】
TOPICS1
「喜歡夏天」者約占三成。年齡越高的女性，表示「喜歡」的比例越低
關於是否喜歡夏天，回答「喜歡」者占29.6%,「不喜歡」者占43.1%,「無特別感覺」者占27.3%。其中「不喜歡」比例最高，超過四成。
依性別與年齡層分析，男性在20多歲及40多歲以上，有超過三成表示「喜歡」。相對地，女性中對夏天「喜歡」的比例以20多歲最高(30.0%),隨年齡增長而遞減,60多歲以上僅19.0%。
▼是否喜歡夏天 (n=1,000)(%)
▼依性別與年齡層分析 是否喜歡夏天 (n=1,000 ※各年齡層 n=100)(%)
TOPICS2
從5月開始意識到暑熱，防暑對策實施高峰在6~7月
關於何時開始意識到暑熱,「5月」以47.7%比例最高，加上「3月」(1.3%)與「4月」(6.6%),超過一半受訪者在5月前已開始感受到暑熱。
關於實施防暑對策的時間，高峰為「6月」(56.6%),其次為「7月」(55.3%),緊接為「8月」(49.0%)與「9月」(45.2%)。「5月」採取對策者為40.7%,較6月高峰低15.9個百分點。可見雖然民眾較早意識到暑熱，但實際採取防暑措施的時間則集中在6~7月。
▼開始意識到暑熱的時間 (n=1,000)(%)
▼實施防暑對策的時間 ※複選 (n=1,000)(%)
TOPICS3
防暑對策以「適時補充水分」最高，約占七成。
今年開始或想開始的對策，前列多為「陽傘」「太陽眼鏡」「帽子、袖套」等服飾用品
關於去年已實施的防暑對策,「適時補充水分」以69.0%居首，其次為「使用冷氣」(60.0%)與「使用電風扇、循環扇」(48.7%)。
關於今年開始或想開始的對策,「適時補充水分」以17.7%最高。其次為「使用陽傘」(12.7%)、「佩戴太陽眼鏡」(11.8%)、「佩戴帽子、袖套」(11.6%),緊接為「使用冷氣」(12.4%),顯示以服飾用品阻擋暑熱的對策受到重視。
▼已實施或想開始實施的防暑對策 ※複選 (n=1,000)(%)
TOPICS4
超過七成因天氣炎熱而減少外出。
即使炎熱仍想去的地方，以「觀光、旅遊」約占三成、「夏日祭典、煙火大會」約占兩成
關於是否因天氣炎熱而減少外出或活動,「會減少」者占31.0%,「有時會減少」者占41.1%,合計72.1%因暑熱而減少外出。依性別與年齡層分析，各年齡層中女性減少外出的比例皆高於男性。特別是30多歲以上的女性,「會減少」者約占四成，加上「有時會減少」者，合計近八成，顯示暑熱對女性外出影響較大。
關於即使炎熱仍想去的地方,「觀光、旅遊」以29.9%最高，其次為「夏日祭典、煙火大會」(23.0%)與「海邊、海灘」(14.9%)。依性別分析，男女皆以「觀光、旅遊」比例最高。雖然女性因暑熱而減少外出的傾向較明顯，但在「觀光、旅遊」「夏日祭典、煙火大會」「主題樂園、遊樂園」「返鄉探親」等項目上，女性比例仍高於男性，顯示即使天氣炎熱，仍有一定外出意願。
▼是否因暑熱而減少外出或活動 (n=1,000)(%)
▼依性別與年齡層分析 是否因暑熱而減少外出或活動 (n=1,000 ※各年齡層 n=100)(%)
▼即使炎熱仍想去的地方 (n=1,000)(%)
▼依性別分析 即使炎熱仍想去的地方 (n=1,000 ※各性別 n=500)(%)
【電台節目「馬渕、渡邊的#BizTopic」主持人評論】
<馬渕磨理子氏(經濟分析師)>
超過七成因暑熱而減少外出，但約三成仍表達有觀光旅遊意願，顯示酷暑並未全面抑制消費，而是促使民眾「選擇性」行動。海外情況亦然，一項針對西班牙一千三百萬人手機資料的分析研究指出，酷暑日城市人流最多減少10%,氣溫最高的午後更減少達20%。酷暑已成全球共同的經濟變數，能提供避暑或夜間體驗的企業，反而蘊藏商機。
※Renninger A, Cabrera C. Extreme heat reduces and reshapes urban mobility. PNAS Nexus. 2026;5(4):pgag078. Published 2026 Apr 14. doi:10.1093/pnasnexus/pgag078
https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC13077673/
<渡邊廣明氏(消費經濟分析師)>
看到「喜歡夏天」僅29.6%、「不喜歡」卻達43.1%的結果，老實說感到驚訝。但進一步分析性別與年齡層,50多歲男性「喜歡」比例最高(43.0%),身為50多歲的我，對此也頗有共鳴。
本次調查有趣之處，在於不同年齡與性別對夏天的意識差異顯著。特別是女性，年齡越高，表示「喜歡」夏天的比例越低，且更傾向因暑熱減少外出。企業在進行行銷或商品開發時，不能一體適用「夏季商戰」策略，而應針對不同目標族群對暑熱的意識與行為差異，提出更精準的方案。
此外，雖然超過七成因暑熱減少外出，但對「觀光、旅遊」或「夏日祭典、煙火大會」的參與意願仍高，顯示民眾既想避暑，又渴望享受夏日限定體驗的矛盾心理。
近年酷暑已成常態，今年預期防暑相關商品與服務需求將持續擴大。除了陽傘、涼感用品、節能家電等傳統商品外，從「避暑中享受」或「克服酷暑」等概念出發，也可能催生新一波熱銷商品或服務。雖然酷暑本身不值得歡迎，但作為行銷人員，我正關注消費現場會因此催生哪些新需求與新趨勢。
【調查概要】
調查方式
網路調查
調查期間
2026年6月1日~6月3日
受訪樣本
「Ponta Research」會員
(Ponta會員中已註冊「Ponta Research」者)
調查對象
居住於日本國內的20~60多歲民眾
有效問卷數
1,000份 ※各年齡層各回收100份
※調查結果數值已四捨五入至小數點第二位
【引用或轉載時的版權標示】
引用或轉載調查結果時，敬請標示「『Ponta Research』調查」。
共同調查「馬渕、渡邊的#BizTopic with Ponta Research」簡介
自2023年5月起,LM成為TOKYO FM「馬渕、渡邊的#BizTopic」的贊助商。「馬渕、渡邊的#BizTopic with Ponta Research」是由節目主持人、經濟分析師馬渕磨理子氏與消費經濟分析師渡邊廣明氏提出想了解的民生話題，由LM透過「Ponta Research」進行調查。調查結果將於節目中播出，並刊登於LM的行銷介紹網站專欄。
TOKYO FM「馬渕、渡邊的#BizTopic」簡介
由經濟分析師馬渕磨理子氏與消費經濟分析師渡邊廣明氏擔任主持人，從各自專業角度，深入淺出解說最新社會新聞。「BizTopic」為「Business Topics」的簡稱!短短60分鐘節目，能讓您輕鬆掌握資產管理、行銷術語、最新熱銷商品等實用商業情報。
播出時間:每週日 6:00~7:00
主持人:消費經濟分析師、渡邊廣明(每週)、經濟分析師、馬渕磨理子(第1、2、4週)、主播、石川奈津紀(第3、5週)
節目官網:https://www.tfm.co.jp/biztopi/
Podcast:https://www.tfm.co.jp/podcast/biztopi/
節目X:https://twitter.com/biztopi_tfm
相關網址
株式會社羅亞提、馬克汀 行銷介紹網站:https://biz.loyalty.co.jp/
公開報告(收錄自主調查結果):https://biz.loyalty.co.jp/report/
公開資料:https://biz.loyalty.co.jp/lp/publicdata/
專欄:https://biz.loyalty.co.jp/column/
※媒體相關人士，請洽LM公關部
(僅限媒體人士專用聯絡窗口)
FACT BOX · 重點整理
- 來源：PR TIMES
- 分類：調查結果
- 相關組織：TOKYO FM