2026年FIFA世界盃觀賽意願調查／約半數人口有意觀看世界盃。最主要原因是「日本國家隊參賽」。世界盃結束後，約三成人口可能前往J聯賽現場觀賽。
忠誠度行銷股份有限公司（Loyalty Marketing, Inc.）發布了2026年FIFA世界盃意識調查結果。約半數受訪者有意觀看世界盃，主要原因是「日本國家隊參賽」。此外，約三成人口表示在世界盃結束後，可能前往J聯賽現場觀賽。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月11日 23:00
- 🔍 收集: 2026年5月11日 14:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月11日 15:34（收集後1小時2分鐘）
經營通用點數服務「Ponta」的忠誠度行銷股份有限公司（總公司：東京都澀谷區，代表取締役社長：勝 文彥，以下簡稱「LM」），報告了針對1,000名20至69歲人士進行的「2026年FIFA世界盃相關意識調查」（實施期間：2026年3月5日至3月6日）結果。
【調查結果】
・TOPICS①
約半數人口將觀看2026年足球世界盃。「計劃觀看日本國家隊比賽」約佔三成。
・TOPICS②
觀賽原因以「日本國家隊參賽」約佔五成為最多。約八成人口將「在家」觀看。
・TOPICS③
約六成人口平時不觀看或不關心足球。
・TOPICS④
體育資訊來源以「電視節目」佔38.1%居冠。
・TOPICS⑤
世界盃結束後，約三成人口可能前往J聯賽現場觀賽。
【詳細調查結果】
TOPICS①
約半數人口將觀看2026年足球世界盃。「計劃觀看日本國家隊比賽」約佔三成。
當被問及對2026年足球世界盃的觀賽意願時，「可能不看」佔48.7%為最多。排除「可能不看」的人，51.3%的人表示會以某種形式觀看。其中，「計劃觀看日本國家隊比賽」佔28.5%，而「計劃觀看日本國家隊以外的比賽」佔12.8%。此外，10.7%的人表示「如果成為話題就會看」，顯示有部分人群的觀賽意願會隨情況而提高。
▼今年世界盃觀賽意願 ※多選 (n=1,000) (%)
TOPICS②
觀賽原因以「日本國家隊參賽」約佔五成為最多。約八成人口將「在家」觀看。
關於2026年足球世界盃的觀賽原因，「日本國家隊參賽」以50.1%居冠。此外，「因為氣氛熱烈」 (25.1%) 和「為了跟上話題」 (12.5%) 等原因，顯示賽事的氣氛和話題性是推動觀賽的因素。
觀賽方式方面，「在家觀看」以79.1%為最多。
▼觀賽原因 ※多選 (n=513) (%) ※對象：排除「可能不看」者
▼觀賽方式 ※多選 (n=513) (%) ※對象：排除「可能不看」者
TOPICS③
約六成人口平時不觀看或不關心足球。
當被問及平時觀看或關心哪些足球相關事物時，64.8%的人回答「沒有符合的」。最受關注的是「日本國家足球隊」 (23.2%) 和「J聯賽」 (19.0%)，比「海外足球」 (9.3%) 高出約10個百分點。
關於足球觀賽方式，「電視轉播」佔47.0%居首，「網路轉播」 (13.0%)、「公共觀賽」 (4.0%)、「廣播轉播」 (2.8%) 等透過媒體觀看的方式佔多數。另一方面，「比賽現場」佔21.3%居次，顯示現場觀賽者也很多。此外，43.7%的人「從未觀看過足球」。
▼平時觀看或關心的足球相關事物 ※多選 (n=1,000) (%)
▼曾觀看過的足球觀賽方式 ※多選 (n=1,000) (%)
TOPICS④
體育資訊來源以「電視節目」佔38.1%居冠。
關於體育資訊的獲取來源，「電視節目」以38.1%居冠。這比次高的「網路入口網站」 (26.5%) 高出10個百分點以上，顯示電視的影響力巨大。其次是「電視廣告」 (18.3%) 和「社群媒體」 (13.5%)。
▼體育資訊獲取來源 ※多選 (n=1,000) (%)
TOPICS⑤
世界盃結束後，約三成人口可能前往J聯賽現場觀賽。
當被問及J聯賽觀賽經驗時，現場觀賽經驗合計為20.0%（「最近一年內曾現場觀賽」佔7.0%，而「最近一年內未曾現場觀賽，但曾有現場觀賽經驗」佔13.0%）。「未曾現場觀賽，但曾透過電視或網路轉播觀看」佔23.5%。最多的是「從未觀看過」 (56.5%)。
此外，當被問及2026年世界盃結束後是否會前往J聯賽比賽現場時，5.7%的人表示「想去」。「受邀會去」佔13.4%，「條件允許會去」佔12.5%，合計約三成人口有前往現場觀賽的可能性。這顯示行動可能會因契機而改變。
▼關於J聯賽觀賽 (n=1,000) (%)
▼世界盃結束後，J聯賽
【調查結果】
・TOPICS①
約半數人口將觀看2026年足球世界盃。「計劃觀看日本國家隊比賽」約佔三成。
・TOPICS②
觀賽原因以「日本國家隊參賽」約佔五成為最多。約八成人口將「在家」觀看。
・TOPICS③
約六成人口平時不觀看或不關心足球。
・TOPICS④
體育資訊來源以「電視節目」佔38.1%居冠。
・TOPICS⑤
世界盃結束後，約三成人口可能前往J聯賽現場觀賽。
【詳細調查結果】
TOPICS①
約半數人口將觀看2026年足球世界盃。「計劃觀看日本國家隊比賽」約佔三成。
當被問及對2026年足球世界盃的觀賽意願時，「可能不看」佔48.7%為最多。排除「可能不看」的人，51.3%的人表示會以某種形式觀看。其中，「計劃觀看日本國家隊比賽」佔28.5%，而「計劃觀看日本國家隊以外的比賽」佔12.8%。此外，10.7%的人表示「如果成為話題就會看」，顯示有部分人群的觀賽意願會隨情況而提高。
▼今年世界盃觀賽意願 ※多選 (n=1,000) (%)
TOPICS②
觀賽原因以「日本國家隊參賽」約佔五成為最多。約八成人口將「在家」觀看。
關於2026年足球世界盃的觀賽原因，「日本國家隊參賽」以50.1%居冠。此外，「因為氣氛熱烈」 (25.1%) 和「為了跟上話題」 (12.5%) 等原因，顯示賽事的氣氛和話題性是推動觀賽的因素。
觀賽方式方面，「在家觀看」以79.1%為最多。
▼觀賽原因 ※多選 (n=513) (%) ※對象：排除「可能不看」者
▼觀賽方式 ※多選 (n=513) (%) ※對象：排除「可能不看」者
TOPICS③
約六成人口平時不觀看或不關心足球。
當被問及平時觀看或關心哪些足球相關事物時，64.8%的人回答「沒有符合的」。最受關注的是「日本國家足球隊」 (23.2%) 和「J聯賽」 (19.0%)，比「海外足球」 (9.3%) 高出約10個百分點。
關於足球觀賽方式，「電視轉播」佔47.0%居首，「網路轉播」 (13.0%)、「公共觀賽」 (4.0%)、「廣播轉播」 (2.8%) 等透過媒體觀看的方式佔多數。另一方面，「比賽現場」佔21.3%居次，顯示現場觀賽者也很多。此外，43.7%的人「從未觀看過足球」。
▼平時觀看或關心的足球相關事物 ※多選 (n=1,000) (%)
▼曾觀看過的足球觀賽方式 ※多選 (n=1,000) (%)
TOPICS④
體育資訊來源以「電視節目」佔38.1%居冠。
關於體育資訊的獲取來源，「電視節目」以38.1%居冠。這比次高的「網路入口網站」 (26.5%) 高出10個百分點以上，顯示電視的影響力巨大。其次是「電視廣告」 (18.3%) 和「社群媒體」 (13.5%)。
▼體育資訊獲取來源 ※多選 (n=1,000) (%)
TOPICS⑤
世界盃結束後，約三成人口可能前往J聯賽現場觀賽。
當被問及J聯賽觀賽經驗時，現場觀賽經驗合計為20.0%（「最近一年內曾現場觀賽」佔7.0%，而「最近一年內未曾現場觀賽，但曾有現場觀賽經驗」佔13.0%）。「未曾現場觀賽，但曾透過電視或網路轉播觀看」佔23.5%。最多的是「從未觀看過」 (56.5%)。
此外，當被問及2026年世界盃結束後是否會前往J聯賽比賽現場時，5.7%的人表示「想去」。「受邀會去」佔13.4%，「條件允許會去」佔12.5%，合計約三成人口有前往現場觀賽的可能性。這顯示行動可能會因契機而改變。
▼關於J聯賽觀賽 (n=1,000) (%)
▼世界盃結束後，J聯賽