LinkedIn在日本推出串流內廣告解決方案「BrandLink」，以可信度為核心支援對目標受眾的大規模觸及

全球最大的專業商業社群網絡平台LinkedIn（領英，日本分公司位於東京都港區，日本代表：田中 若菜）宣佈，將在日本推出此前已在全球取得卓越成效的串流內廣告解決方案「BrandLink」。本服務將與具備高可信度的媒體和創作者合作，在與廣告內容高度契合的影片內容中，實現基於精準受眾鎖定的串流內廣告投放。此外，LinkedIn也決定與Thomson Reuters Japan（路透社）展開合作，作為「BrandLink」在日本的媒體合作夥伴。

■ 在極度要求產出成效的B2B行銷中，具備高可信度的影片廣告成為關鍵戰略

根據針對全球1,299名B2B行銷人員進行的「LinkedIn’s Global B2B Marketing Outlook research」顯示，78%的CMO表示「不僅是提升品牌知名度，必須展示可衡量商業成果的壓力正日益增加」。此外，超過半數的CMO將「觸及並影響合適的採購決策者」列為最大挑戰，這顯示在B2B行銷中，以準確手段觸及目標受眾的重要性正不斷提高。

在此背景下，針對全球1,014名B2B行銷人員進行的「LinkedIn B2B ROI Impact Research」指出，91%的B2B行銷人員回答「影片有助於提升廣告ROI」，顯示影片廣告的價值持續攀升。此外，該調查也揭示，利用具公信力的發聲者進行影片廣告投放，已成為左右B2B行銷人員成效的重要因素。

- 在B2B行銷中「可信度」是關鍵
- 83%的B2B行銷人員認為「對買家而言，可信度比精美的品牌訊息更重要」。
- 82%的B2B行銷人員表示「利用具公信力發聲者的宣傳活動，對於創造可衡量的ROI是不可或缺的」。

- 影片影響從認知到購買的整個行銷漏斗
- 81%的B2B行銷人員回答「影片比其他手段更能加速銷售週期」，79%表示「有助於提升潛在客戶的轉換率」。

- 運用創作者的重要性與日俱增
- 70%的B2B行銷人員指出，「買家更重視同業或高公信力專家的意見，勝過品牌自身製作的內容」。
- 在採購過程中參考創作者意見的B2B買家中，有56%表示「在採購流程的最後階段會參考創作者的意見」。

- 運用具公信力的發聲者已成為企業的重要戰略之一
- 運用創作者的B2B行銷人員中有81%表示，「如果縮減創作者的運用，將會錯失原本能夠獲得的銷售機會」。