日本國家隊比賽會改變餐桌嗎？從FIFA世界盃、橄欖球世界盃、WBC看家庭飲酒影響

株式會社Lifescape Marketing（總公司：東京都千代田區，代表董事社長：上田健司）公佈了針對首都圈（30公里範圍內）20歲至72歲主婦的有配偶家庭（所屬20歲以上男女）在體育賽事日本國家隊比賽日的飲酒行為調查結果。

觀看體育賽事推動「在家小酌」

日本的國家隊比賽不僅僅是觀賽活動，也對消費者的餐桌產生重大影響。使用食MAP®分析FIFA世界盃、橄欖球世界盃和WBC（世界棒球經典賽）的日本比賽後，確認所有賽事中家庭飲酒率均有所上升。圖表1中的飲酒誘發指數是表示與平時相比飲酒行為特異性的指標，數值越大表示與平時相比誘發飲酒的效果越強。

其中，FIFA世界盃儘管深夜和清晨的比賽較多，但仍顯示出最高的飲酒誘發效果。另一方面，橄欖球世界盃的影響自2015年賽事後變得明顯，而WBC則產生了穩定的飲酒需求。近年來，不僅透過電視，透過串流直播觀賽的機會也在增加，人們享受比賽的方式似乎也在改變。

圖表1.

哪個賽事最能推動「在家小酌」？

比較歷屆國際賽事，飲酒誘發指數最高的是2022年FIFA世界盃（卡達上屆賽事）【圖表2】。開球時間（日本時間）為：首戰對德國11/23（勤勞感謝日）22:00，第二戰對哥斯大黎加11/27（日）19:00，第三戰對西班牙12/2（五）04:00，十六強賽對克羅埃西亞12/6（二）00:00。儘管有清晨和深夜的比賽，但確認其飲酒誘發效果超過了以往的主要國際賽事。

圖表2.

此外，FIFA世界盃的多場比賽位居前列，再次凸顯了日本國家足球隊比賽對家庭飲酒的重大影響。一般認為深夜、清晨和日間的比賽時間對飲酒行為不利，但首戰適逢勤勞感謝日，加上對日本隊的期待和比賽的高度關注，被認為超越了這些不利因素。

觀看體育賽事不僅是娛樂，也影響餐桌上的時光和飲酒機會。特別是FIFA世界盃，是一個無論舉辦時間如何都能改變消費者行為的活動，顯示為日本國家隊加油是「在家小酌」的重要契機之一。

即將開幕的2026年FIFA世界盃。我們期待隨著日本隊的活躍，許多家庭將舉杯歡慶，並關注其發展。

食MAP®是一個針對首都圈30公里範圍內有配偶家庭（主婦20～72歲）的家庭成員（男女0歲以上）以及單身家庭（男女20～77歲）的餐桌調查行銷資訊平台。

「365天」每天對構成餐桌的菜單和食材、商品（JAN追蹤）的使用情況、家庭庫存狀況、消費者的飲食意識和當日心情等進行與飲食相關的調查分析。

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