本次，LAMBDA JAPAN Inc.（所在地：新潟縣加茂市，代表取締役：五十嵐巽）與 Arute（所在地：新潟縣三條市，代表：相場浩）合作，在新潟縣三條市推出了「三條祭 大名行列」的特別參與導覽並開始銷售。為促進地方活化與地方創生，本導覽亦作為三條市的故鄉稅回饋品項。

LAMBDA JAPAN Inc. 以「將日本融入日常生活」為理念，營運專注於神道教及信仰體驗的觀光平台「INORI」。憑藉第二類旅行社營業執照，我們與全國的神社及觀光協會合作，一站式策劃、開發、執行及導覽體驗內容。Arute 則以新潟縣三條市為據點，活絡在地的事物、活動與人物，以文化、傳統、歷史、產業為軸心，提供「街區漫步」等導覽服務。兩者結合成強項，催生了本次將在地傳統神事作為體驗觀光推廣的企劃。

此體驗企劃極為罕見，不同於僅在旁觀看，而是讓旅客能成為遊行隊伍的正式一員，此舉在全國範圍內都屬創舉。我們期望透過參與傳統神事，能為三條市創造更多與遊客的連結，進而拓展「關係人口」與「交流人口」。

何謂三條祭 三條祭是每年 5 月 15 日在三條市八幡宮舉行的春季例祭，其中包含伴隨神輿渡御的十萬石規模大名行列。此隊伍自文政 5 年（1822 年）以來代代相傳，現已被指定為三條市的指定無形民俗文化財。此外，隊伍返回神社境內時進行的「舞込」（Maikomi）儀式，據說能保佑參與孩童無病無災地成長，每年都有許多親子參與。 （舞込：家長抱著幼童，與天狗、神輿、太鼓一同繞行神社境內並進入宮殿的行為） 三條祭 HP：https://sanjo-matsuri.com/

企劃導覽的背景：以祭典為契機，與三條結緣 在各地傳統神事中，祭典與神事是地方文化的象徵。然而，除了「觀看」之外，傳遞其魅力的方式卻機會有限。本次企劃的核心在於，以能正式參與大名行列的體驗為開端，增加認識三條、喜愛三條的人數。 此類讓旅客參與傳統活動的企劃，在新潟縣內亦屬少見。透過結合「傳統神事 × 體驗開發」，我們相信能為來訪者與在地文化之間開創新的連結點，成為開創「關係人口」與「交流人口」的新途徑。

導覽行程的三大亮點 1｜正式參與大名行列 旅客將作為一員，參與三條祭的主要活動——大名行列，並在三條市街區進行約 3.5 小時的遊行。這將是一次彷彿穿越時空、從現代日常脫離的特別體驗，而平日只能在路邊觀看。 （大名行列僅限男性參加。另備有女性可穿著和服體驗遊行的方案。）

2｜製作鈴緒（Suzuo）並奉納 我們準備了不只是行走，還能動手體驗的活動。您將親手編織並奉納於神社拜殿中供參拜者搖響的「鈴緒」。與氏子會成員一同編織祈願的繩索，在與當地居民交流的同時，深入體驗祭典準備的幕後。

3｜從宵宮到「舞込」，體驗祭典全貌 從前夜莊嚴的宵宮神事，到壓軸熱鬧的「舞込」。您將能完整體驗三條祭的寧靜與熱情、神事與祭禮等各個面向。本導覽為包含住宿的一泊二日套裝行程，讓遠道而來的旅客也能安心參加。此外，當日的服裝準備與儀式流程，亦有專業的工作人員提供完善支援。

活動概要 ・舉辦日期：2026 年 5 月 14 日（四）～ 15 日（五） ・費用：每人 55,000 日圓（含稅）※包含住宿、餐飲、體驗費、服裝、保險 ※故鄉稅捐贈額：184,000 日圓 ・名額：限定 10 名（先報名先額滿） ・報名截止日期：2026 年 4 月 26 日（日） ・預約與詳情：https://inori-japan.com/experiences/sanjo-tour-1/ ・回饋品頁面網址：https://www.furusato-tax.jp/product/detail/15204/6990523 ・舉辦體系： 旅遊企劃、執行：LAMBDA JAPAN Inc.（新潟縣知事登錄旅行業 第 2-470 號／新潟縣旅行業協會正式會員、全國旅行業協會正式會員） 執行協力：Arute

發起人：Arute・三條八幡宮 世話人 相場浩 談 三條祭的大名行列是凝聚地方的舞台裝置。參與遊行的人們、沿途觀看的人們、在家中準備祭典食物的人們、為孩子們精心打扮的人們——在祭典這個「慶典」中，地方居民透過各自的參與方式，成為祭典的一部分，進而使地方緊密連結。

現今，生活方式及工作環境改變，許多祭典面臨衰退。然而，祭典依然蘊含著理解地方的豐富元素。我們認為，是時候讓祭典從「凝聚地方」轉變為「感受地方」了。本次企劃為那些渴望「接觸這片土地、參與文化傳統」的人們開啟一扇門，讓他們能成為擁有 200 多年歷史的一份子。

關於地域文化傳承的努力 本企劃的特點在於結合「傳統神事 × 體驗開發」，建立可持續發展的關係機制。LAMBDA JAPAN Inc. 已與全國 11 間以上的神社及觀光協會合作，在各地推動類似的體驗開發。我們也誠摯歡迎對傳統神事體驗項目開發感興趣的自治體、觀光協會前來洽談。

主辦單位介紹 LAMBDA JAPAN Inc.（Lambda Japan） 以「將日本融入日常生活」為理念，營運專注於神道教及信仰體驗的觀光平台「INORI」。憑藉第二類旅行社營業執照（新潟縣知事登錄旅行業 第 2-470 號），提供從體驗內容的企劃、開發到導覽、執行的全方位整合服務。

設立：2024 年 12 月 11 日 資本額：1,000 萬日圓 地址：〒959-1315 新潟縣加茂市大字天神林 2353-1 登錄：新潟縣知事登錄旅行業 第 2-470 號／新潟縣旅行業協會正式會員、全國旅行業協會正式會員 Mail：info@lambda-japan.co.jp HP：https://lambda-japan.co.jp/

FACT BOX · 重點整理

  • 來源：PR TIMES
  • 分類：新聞