【新潟縣三條市】為遊客打造可參與200年歷史「三條祭大名行列」的特別行程。〜透過傳統神事×體驗觀光，啟動地域文化傳承的新嘗試〜

株式會社LAMBDA・JAPAN（所在地：新潟縣加茂市，代表取締役：五十嵐巽）與Arute（所在地：新潟縣三條市，代表：相場浩）合作，共同策劃並開始銷售新潟縣三條市傳統活動「三條祭大名行列」的特別參與行程。此外，為活化地方、創造地方創生，此行程也作為三條市故鄉納稅的回禮商品上架。

株式會社LAMBDA・JAPAN以「將日本融入日常生活」為理念，經營著專注於神道與信仰體驗的觀光平台「INORI」。在第二種旅行業執照下，他們與全國的神社和觀光協會合作，從體驗內容的企劃、創建到實施和導覽，提供一站式服務。Arute則以新潟縣三條市為據點，活用當地的人事物，以文化、傳統、歷史、產業為軸心，協調「城鎮漫步」等活動。透過兩者的優勢結合，誕生了這次將地方傳統神事作為體驗觀光呈現的企劃。

這種讓遊客作為行列的正式一員參與，而非僅僅「觀看祭典」的體驗式活動，在全國範圍內也極為罕見。透過參與傳統神事，旨在創造與三條的連結，增加認識並喜愛三條的人，進而促進相關人口和交流人口的產生。

■ 何謂三條祭？
三條祭每年5月15日作為三條市八幡宮的春季例大祭舉行，是擁有十萬石規格的大名行列。此行列自文政5年（1822年）起代代相傳，現已被指定為三條市的無形民俗文化財。此外，行列返回境內時舉行的「舞入」儀式，據說能保佑參與的孩童健康成長，每年都有許多親子參與。
（舞入：父母將幼兒扛在肩上，與天狗、神轎和太鼓一同繞行境內，然後進入神社的行為。）
三條祭官方網站：https://sanjo-matsuri.com/

■ 策劃行程的背景：以祭典為入口，創造與三條的緣分
在日本各地的傳統神事中，祭典和神事是根植於地方文化的象徵，但除了「觀看」之外，傳達其魅力的機會卻很有限。本次企劃的核心是透過正式參與大名行列的體驗，讓更多人認識三條、愛上三條。這種讓遊客參與傳統活動的嘗試，在新潟縣內也屬罕見。