品牌活動：LACOSTE 發表全新全球品牌宣傳活動
LACOSTE 推出全新全球宣傳活動「Life is a Beautiful Sport」，由喬科維奇與王一博共同演繹，致敬品牌網球傳承與法式優雅。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月28日 20:30
- 🔍 收集: 2026年4月28日 12:01
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月28日 12:55（收集後53分鐘）
巴黎，2026年4月 — 透過全新的品牌宣傳活動，法國高端時尚運動品牌 LACOSTE 重新強調了塑造其身份的核心本質。這是一種源於網球、在運動中展現自由且隨性法式優雅的風格。
在此次活動中，品牌標誌性的「Life is a Beautiful Sport」強勢回歸。這是一種超越競技表現的運動態度 —— 一種姿態、一種動作、一種玩法，更是一種生活方式。它繼承了 LACOSTE 與網球之間深厚的歷史紐帶，並由品牌大使、網球史上的傳奇人物諾瓦克·喬科維奇（Novak Djokovic）完美體現。
影片：穿梭巴黎
一名年輕女子出現，手裡拿著網球。一場不間斷的奔跑隨之展開。
從花園到小巷，從歌劇院到高爾夫球場 —— 場景接連變換，在城市中流暢而不可預測地穿梭。伴隨著《Paris Latino》的節奏，影片輕快地推进。
每當與人擦肩而過時，都會重複一個詞 ——「Pardon（借過）」。這象徵著以自信、優雅和幽默感前行的態度。
隨著場景展開，Polo 衫、百褶裙等 LACOSTE 的標誌性單品自然地融入故事中，優雅地延伸了動作。
最終，這場奔跑抵達了羅蘭·加洛斯的中央球場 —— 菲利普·沙特里耶球場。那是與 LACOSTE 歷史密不可分的舞台。
隨後真相揭曉 —— 這一切都是為了將球重新投入比賽的一連串動作。
那位年輕女子是一名球童。站在她對面的是品牌大使、憑藉卓越的紀律和智慧改寫運動標準的「GOAT（史上最偉大）」喬科維奇。
簡短的對話。以及幾乎不被察覺的微小變化 —— 他的目光從比賽中移開，轉向了她。
電影化表達
本作由以標誌性宣傳活動和細膩敘事聞名的導演弗雷德里克·邦德（Fredrik Bond）執導，強調由節奏、目光和身體動作引導的敘事性。其特點是充滿光影美感，在現實主義與風格化之間遊走。
平面宣傳活動
與影片相呼應，平面宣傳活動進一步擴展了這一策略。
在熟悉的日常風景中，網球出現了。它的存在並非為了引發運動，而是為了揭示某種存在。
身體延伸、失去平衡、然後重新站穩 —— 在仿佛處於網球與時尚交匯點的姿勢中。
由以充滿陽光且樂觀的時尚視角聞名的攝影師安吉洛·佩內塔（Angelo Pennetta）拍攝，該系列在自然且當代的設計美學中，突出了 Polo 衫、百褶裙、跑跑包（Ran-ran bag）和運動服等 LACOSTE 經典單品。
全球展開
這項與 BETC 合作開發的活動還邀請了品牌大使王一博出演。在以艾菲爾鐵塔為背景的巴黎風景中拍攝，他的存在體現了兼具洗練與自然的姿態。
本次活動將於 4 月 27 日率先在法國啟動。透過涵蓋影片、平面、數位和社交媒體的 360 度生態系統，在全球範圍內展開。
此外，通過強化在羅蘭·加洛斯的品牌存在感，也再次強調了 LACOSTE 與之長達 55 年合作夥伴關係的深厚聯繫。
品牌標語
LACOSTE 秉持著一個信念：運動超越了競技表現。它是一種態度、一種能量，更是一種生活方式。
LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT（生命之美，在於運動）
艾瑞克·瓦拉（LACOSTE 執行長）的評論：
「LACOSTE 源於網球，其本質至今仍與網球緊密相連。網球為風格、態度和動作方式提供了靈感，並跨越時代和世代傳承下去。透過『Life is a Beautiful Sport』，我們再次展現了這一願景。即運動關乎姿態與態度。」
在此次活動中，品牌標誌性的「Life is a Beautiful Sport」強勢回歸。這是一種超越競技表現的運動態度 —— 一種姿態、一種動作、一種玩法，更是一種生活方式。它繼承了 LACOSTE 與網球之間深厚的歷史紐帶，並由品牌大使、網球史上的傳奇人物諾瓦克·喬科維奇（Novak Djokovic）完美體現。
影片：穿梭巴黎
一名年輕女子出現，手裡拿著網球。一場不間斷的奔跑隨之展開。
從花園到小巷，從歌劇院到高爾夫球場 —— 場景接連變換，在城市中流暢而不可預測地穿梭。伴隨著《Paris Latino》的節奏，影片輕快地推进。
每當與人擦肩而過時，都會重複一個詞 ——「Pardon（借過）」。這象徵著以自信、優雅和幽默感前行的態度。
隨著場景展開，Polo 衫、百褶裙等 LACOSTE 的標誌性單品自然地融入故事中，優雅地延伸了動作。
最終，這場奔跑抵達了羅蘭·加洛斯的中央球場 —— 菲利普·沙特里耶球場。那是與 LACOSTE 歷史密不可分的舞台。
隨後真相揭曉 —— 這一切都是為了將球重新投入比賽的一連串動作。
那位年輕女子是一名球童。站在她對面的是品牌大使、憑藉卓越的紀律和智慧改寫運動標準的「GOAT（史上最偉大）」喬科維奇。
簡短的對話。以及幾乎不被察覺的微小變化 —— 他的目光從比賽中移開，轉向了她。
電影化表達
本作由以標誌性宣傳活動和細膩敘事聞名的導演弗雷德里克·邦德（Fredrik Bond）執導，強調由節奏、目光和身體動作引導的敘事性。其特點是充滿光影美感，在現實主義與風格化之間遊走。
平面宣傳活動
與影片相呼應，平面宣傳活動進一步擴展了這一策略。
在熟悉的日常風景中，網球出現了。它的存在並非為了引發運動，而是為了揭示某種存在。
身體延伸、失去平衡、然後重新站穩 —— 在仿佛處於網球與時尚交匯點的姿勢中。
由以充滿陽光且樂觀的時尚視角聞名的攝影師安吉洛·佩內塔（Angelo Pennetta）拍攝，該系列在自然且當代的設計美學中，突出了 Polo 衫、百褶裙、跑跑包（Ran-ran bag）和運動服等 LACOSTE 經典單品。
全球展開
這項與 BETC 合作開發的活動還邀請了品牌大使王一博出演。在以艾菲爾鐵塔為背景的巴黎風景中拍攝，他的存在體現了兼具洗練與自然的姿態。
本次活動將於 4 月 27 日率先在法國啟動。透過涵蓋影片、平面、數位和社交媒體的 360 度生態系統，在全球範圍內展開。
此外，通過強化在羅蘭·加洛斯的品牌存在感，也再次強調了 LACOSTE 與之長達 55 年合作夥伴關係的深厚聯繫。
品牌標語
LACOSTE 秉持著一個信念：運動超越了競技表現。它是一種態度、一種能量，更是一種生活方式。
LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT（生命之美，在於運動）
艾瑞克·瓦拉（LACOSTE 執行長）的評論：
「LACOSTE 源於網球，其本質至今仍與網球緊密相連。網球為風格、態度和動作方式提供了靈感，並跨越時代和世代傳承下去。透過『Life is a Beautiful Sport』，我們再次展現了這一願景。即運動關乎姿態與態度。」