巴士公司打造了下車後的歸宿。地區觀光平台「Kotohira Travel」2026年3月31日正式啟用

琴平巴士株式會社（總部：香川縣仲多度郡琴平町，代表取締役：楠木 泰二朗）將於2026年3月31日正式啟用「Kotohira Travel」，這是一個讓旅客能一站式瀏覽並預訂在琴平町停留期間所能享受的體驗與導覽的地區觀光平台。 面對琴平町每年吸引211萬人次造訪，但平均停留天數僅有1.13晚的課題，一直以來負責地區交通的巴士公司將從體驗的層面做出回應。該平台具備讓一般旅客，甚至是據點在琴平的數位遊牧民族及多點生活者都能找到「接下來要做什麼」的機制，並支援日文、英文與繁體中文。

為什麼巴士公司會打造體驗平台？ 多年來，琴平巴士持續營運來自高松、大阪、神戶方向的高速巴士及地區路線巴士，不斷將旅人載往琴平。然而，對於下車後的旅人們來說，讓他們能自行尋找「接下來要去哪裡」、「要體驗什麼」的環境卻尚未完善。 「Kotohira Travel」便是在「即使搭巴士來了，也沒有繼續留在琴平的理由」這樣的課題認知下誕生的。它被設計成一個不僅是觀光業者，就連當地居民也能將自己的生活營生或擅長事物作為體驗提供出來的場所。

【琴平的現況：高集客力、短暫停留】 ● 年間造訪旅客人數 2,111千人（2024年，與前年比＋7.0%） ● 選擇該旅遊地的理由中有 65.0% 是為了「參拜金刀比羅宮」 ● 初次造訪者佔 62.8% ／ 平均停留天數 1.13晚 出處：琴平町觀光基本計畫來訪者調查、香川縣令和6年觀光客動態調查報告

如何將以參拜為起點的高集客力轉化為停留、再次造訪及地區內消費？Kotohira Travel 正是從民間業者的立場出發，致力於解決此地區課題的平台。

Kotohira Travel 的3大特色 ① 一站式預訂：從發現體驗到預訂、購買皆在單一畫面完成 體驗導覽、住宿、觀光景點、美食、伴手禮、能遇見的人──將在琴平停留所需的資訊透過單一動線提供。即使是尚未決定行程的當天，也能透過一支智慧型手機找到可以參加的體驗。支援日文、英文、繁體中文3種語言，也將入境旅客的使用納入考量。

② 讓居民成為「創造者」的機制 不僅是觀光業者，在當地生活的居民也能將自己的生活營生及擅長事物登錄並提供作為體驗活動。