【開催レポート】東急不動産 眞明氏 × 渋谷未来デザイン 久保田氏が語る「既存の広告枠に依存しないコミュニケーション戦略とブランドの本質」

2026年5月20日(水)、渋谷ブランドマーケターコミュニティ交流会が開催されました。今回は、渋谷未来デザインの久保田夏彦氏と、東急不動産株式会社 コーポレートコミュニケーション部 統括部長の眞明大介氏が登壇。第一線で活躍する両氏からは、既存の広告・マーケティング業界の“通例”に対するアンチテーゼや、真の企業ブランディング論について、クローズドな場だからこそ語れる濃密なエピソードが次々と飛び出しました。本リリースでは、その熱気あふれる対談の一部をレポートします。

対談の冒頭、眞明氏は「自分はマーケターではない」という衝撃的な一言を放ちました。そこには、華やかな広告手法に頼りすぎる傾向や、既存の業界に残る悪しき通例への強い問題意識がありました。眞明氏は「本質を欠いた構造が日本の経済成長を止まらせている」と指摘し、発注側が「その提案が真に経営に貢献するのか」を見極める目を養うことの重要性を熱論しました。

また、眞明氏は「すべての仕事は経営と事業に紐づいているべき」という視点を強調。コーポレートコミュニケーション部が担うIR、広報、ブランディングの3機能がいかに経営戦略と連動すべきかを語りました。さらに、異色の中途キャリアから現在のポジションに至るまでのリアルなエピソードも披露され、組織に新しい風を吹き込むためのキャリア論が展開されました。

次回は7月15日(水)に開催予定です。久保田氏と共に「ブランドの熱の生み出し方」について深掘りします。