【日光市／日光市觀光協會後援】以Z世代「推し巡り」的傳播力加速觀光招攬──「日本『推し巡り』模特兒選秀」2026年5月7日起開放報名

在社群媒體發布內容左右旅行目的地決策的時代——

KIRINZ株式會社（總公司：東京都目黒區，代表取締役CEO：鵜池航太）在栃木縣日光市及日光市觀光協會的後援下，將於2026年5月8日（週五）起啟動次世代觀光宣傳企劃「日本『推し巡り』模特兒選秀」。該企劃將從全國招募透過直播和社群媒體傳播地區魅力的Z世代女性（主要為10歲後半至20歲），大獎得主將獲得出演以日光市為舞台的觀光宣傳影片的權利，並在日光市官方社群媒體上使用該影片。

■ 背景

近年來，以社群媒體為起點的個人發布內容對旅行目的地的選擇決策產生了巨大影響。另一方面，地方城市難以透過傳統廣告和宣傳冊觸及信息過載的年輕族群，因此需要建立新的觀光招攬模式。

此外，Z世代對同時滿足「自我實現」和「社會意義」的體驗需求日益增長，傳統的網紅策略難以產生本質上的共鳴。

本企劃旨在利用「想支持推し夢想」的熱情社群力量，作為一種新模式，同時實現傳統公關無法觸及的年輕族群的認知擴大，以及實際將遊客送往該地區。

■ 企劃概要

「日本『推し巡り』模特兒選秀」是一項從全國招募希望以自己的語言傳播旅行魅力的Z世代，並透過直播和社群媒體的傳播活動來決定大獎得主的比賽。

無需演技或專業技能。評審標準是「真實的熱情」和「來自觀眾的真實共鳴」。參賽者將透過比賽磨練傳播能力，並獲得成長為觀光宣傳人才的機會。參賽者為爭奪大獎而努力的身影將引起同世代的共鳴，並喚起年輕族群「想去推し去過的地方」的自然共鳴機制。

■ 比賽特色

- 以傳播力決勝負的新選秀
不重視傳統的「外貌・演技」，而是評估如何真實地傳達旅行的魅力。即使沒有專業背景也能參加。
- 透過直播×社群媒體即時可視化成長
透過在比賽期間持續發布內容，參賽者自身的變化和成長可以透過數據和反應來確認。
- 觀眾參與型應援系統
來自聽眾和追蹤者的支持將反映在評估中。形成「想實現推し夢想」的熱情社群，參賽者和粉絲一體同心，共同炒熱比賽氣氛。

■ 預期宣傳效果

本企劃預計將同時觸及Z世代和核心粉絲群體。

透過將出演宣傳影片設定為比賽的「目標」，在支持夢想的過程中自然地向同世代觀眾曝光。實現傳統公關無法觸及的Z世代的認知擴大。

此外，對於支持參賽者的粉絲社群，將強力訴求「推し到訪的地方」。鼓勵以聖地巡禮為契機的到訪（住宿、餐飲等），旨在確保遊客送往該地區並創造經濟效益。

■ 大獎獎勵

出演以日光市為舞台的觀光宣傳影片的權利，並在日光市官方社群媒體上使用該影片（發布平台：MixChannel・Paton）

■ 舉辦日程
招募：2026/5/8（週五）～2026/7/16（週四）
第一階段：2026/7/17（週五）～2026/8/9（週日）
第二階段：2026/8/13（週四）～2026/8/30（週日）
第三階段：2026/9/3（週四）～2026/10/12（週一）

■ 後援團體

日光市
https://www.city.nikko.lg.jp/

日光市觀光協會
https://www.nikko-kankou.org/

日光市是個充滿無數魅力的觀光地，包括被列為世界文化遺產的日光東照宮等日光社寺、豐富的溫泉資源和溫泉旅館，以及日光國立公園的豐富自然。日光市觀光協會旨在透過宣傳觀光資源、推動觀光地建設等綜合性觀光事業，促進觀光發展和地區活化。請務必前來日光市。

■ 贊助企業

NIKKOSPIRITCOSMETICS
https://nikko-spirit-cosmetics.com/

一個利用日光自然恩惠和這片土地上傳承下來的珍貴食材的化妝品品牌。奢華地混合了酒粕和檜木等當地食材，溫和地調理身心和肌膚。帶來彷彿置身日光般的療癒和美麗時光。

EDO WONDERLAND 日光江戶村
https://edowonderland.net/

江戶Wonda