「無糖調酒」是「年輕人遠離酒精」的例外嗎？「冰結®無糖」在20代族群中粉絲持續增加
麒麟啤酒的「冰結®無糖」系列突破18億瓶，創下過去20年最快紀錄。調查顯示，20代族群的購買率在5年內增加約5倍，因無罪惡感的消費需求獲得了強大支持。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月24日 21:00
- 🔍 收集: 2026年4月24日 12:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月25日 00:52（收集後12小時20分鐘）
麒麟啤酒株式會社（總裁：堀口英樹）銷售的完全不使用糖類與甜味劑、口感不甜且凸顯果香的「麒麟 冰結®無糖（以下簡稱冰結®無糖）」系列，自2020年發售以來，以過去20年間本公司推出的RTD※1品牌中最快的速度突破了18億瓶※2。它已成長為本公司RTD銷售第一※3的品牌，並引領著「無糖調酒」類別。20代男女對於主打無糖的調酒購買率，在5年內飆升了約5倍※4，也受到了年輕世代的廣泛好評。
因此，這次我們針對1,000名20代年輕社會人士實施了「年輕社會人士飲酒實際狀況調查」。
※1：Ready to Drink 的縮寫。開瓶後可直接飲用的酒精飲料
※2：換算為350ml。截至2026年2月底
※3：「冰結®無糖」系列2025年全年出貨實績
※4：2020年1月～2025年12月 男女20代對於主打無糖調酒的購買率，由麒麟啤酒使用 Macromill QPR 數據推算（N=3,364人）
當被問及無糖調酒時，約6成的人感覺「無糖調酒很流行」，並回答自己「喜歡無糖調酒」。經常喝無糖調酒的人列舉了以下魅力：「有著在其他地方難以品嚐到的清爽感，乾淨俐落、清爽的飲用口感很有魅力」（出社會6年・男性）、「因為沒有罪惡感，所以很容易入口」（出社會1年・女性）、「碳酸很清爽，而且有很多口味可以選擇很有趣，單喝或配餐都很好喝」（出社會3年・女性）。此外，當被問及如何選擇酒類時，結果顯示他們會根據場合或心情改變選擇的酒類，尋求「適合現在自己的那一杯」。
「年輕社會人士飲酒實際狀況調查」概要
■ 調查方法：網路調查
■ 調查對象：①每月至少飲酒1次的20代男女社會人士1,000人 ②每月至少飲酒1次的30代以上男女300人（排除無業及學生）
■ 調查期間：2026年4月3日（五）～2026年4月8日（三）
※圖表的構成比（％）四捨五入至小數點第一位，因此加總可能不等於100％。
「無糖調酒」是「年輕人遠離酒精」的例外嗎？20代粉絲持續增加中！
觀察「無糖調酒」類別市場的推移，在「冰結®無糖」發售的2020年當時，其在RTD市場的市佔率為4.1%，到了2025年則擴大到20.9%，成長了約5倍［圖1］。
此外，觀察消費者的飲用實態※5，在民眾漸漸遠離酒精的趨勢中，每2人中就有1人（50.0%）飲用「無糖調酒」，若將範圍縮小到每週購買RTD兩次以上的愛酒人士※6，則有9成以上（92.7%）購買了「無糖調酒」。另外，以20代為中心的年輕族群購買率在5年內上升至約5倍，可以看出它受到了廣泛階層與世代顧客的支持［圖2］。
［圖1］調酒中「無糖調酒」的銷售容量市佔率
※5：2024年1月～2025年12月_每年購買酒類4次以上的消費者/由麒麟啤酒使用 Macromill QPR 數據推算（N=16,011人）
※6：2024年1月～2025年12月_排除15-19歲及70歲以上，2年內購買主打無糖的調酒RTD（不含無酒精）達104次以上的消費者購買率。由麒麟啤酒使用 Macromill QPR 數據推算（N=1,228人）
［圖2］「無糖調酒」類別的飲用實態
隨著消費者需求的提升，「無糖調酒」的商品數量在5年內也擴大到了約7倍，能夠享受檸檬以外的各種口味，也被認為是推動「無糖調酒」人氣的原因之一［圖3］。
［圖3］「無糖調酒」商品數
「年輕社會人士飲酒實際狀況調查」調查結果
鑑於以20代為主的年輕族群購買「無糖調酒」的比例在5年內增加了約5倍，為了更詳細了解實際狀況，我們針對1,000名20代年輕社會男女及300名30代以上社會男女，進行了社會人士生活實際狀況調查。
1．年輕社會人士的飲酒情況
■ 根據場合與心情選擇酒類的20代 想喝的是「適合現在自己的那一杯」
首先詢問了飲酒方式，並請他們以4個等級（非常同意、稍微同意、不太同意、完全不同意）作答。結果顯示，20代的63.7%回答「會根據場合改變選擇的酒類」，67.1%回答「會根據心情改變選擇的酒類」。與30代以上相比，20代在這兩項的得分都高出10個百分點以上...
因此，這次我們針對1,000名20代年輕社會人士實施了「年輕社會人士飲酒實際狀況調查」。
※1：Ready to Drink 的縮寫。開瓶後可直接飲用的酒精飲料
※2：換算為350ml。截至2026年2月底
※3：「冰結®無糖」系列2025年全年出貨實績
※4：2020年1月～2025年12月 男女20代對於主打無糖調酒的購買率，由麒麟啤酒使用 Macromill QPR 數據推算（N=3,364人）
當被問及無糖調酒時，約6成的人感覺「無糖調酒很流行」，並回答自己「喜歡無糖調酒」。經常喝無糖調酒的人列舉了以下魅力：「有著在其他地方難以品嚐到的清爽感，乾淨俐落、清爽的飲用口感很有魅力」（出社會6年・男性）、「因為沒有罪惡感，所以很容易入口」（出社會1年・女性）、「碳酸很清爽，而且有很多口味可以選擇很有趣，單喝或配餐都很好喝」（出社會3年・女性）。此外，當被問及如何選擇酒類時，結果顯示他們會根據場合或心情改變選擇的酒類，尋求「適合現在自己的那一杯」。
「年輕社會人士飲酒實際狀況調查」概要
■ 調查方法：網路調查
■ 調查對象：①每月至少飲酒1次的20代男女社會人士1,000人 ②每月至少飲酒1次的30代以上男女300人（排除無業及學生）
■ 調查期間：2026年4月3日（五）～2026年4月8日（三）
※圖表的構成比（％）四捨五入至小數點第一位，因此加總可能不等於100％。
「無糖調酒」是「年輕人遠離酒精」的例外嗎？20代粉絲持續增加中！
觀察「無糖調酒」類別市場的推移，在「冰結®無糖」發售的2020年當時，其在RTD市場的市佔率為4.1%，到了2025年則擴大到20.9%，成長了約5倍［圖1］。
此外，觀察消費者的飲用實態※5，在民眾漸漸遠離酒精的趨勢中，每2人中就有1人（50.0%）飲用「無糖調酒」，若將範圍縮小到每週購買RTD兩次以上的愛酒人士※6，則有9成以上（92.7%）購買了「無糖調酒」。另外，以20代為中心的年輕族群購買率在5年內上升至約5倍，可以看出它受到了廣泛階層與世代顧客的支持［圖2］。
［圖1］調酒中「無糖調酒」的銷售容量市佔率
※5：2024年1月～2025年12月_每年購買酒類4次以上的消費者/由麒麟啤酒使用 Macromill QPR 數據推算（N=16,011人）
※6：2024年1月～2025年12月_排除15-19歲及70歲以上，2年內購買主打無糖的調酒RTD（不含無酒精）達104次以上的消費者購買率。由麒麟啤酒使用 Macromill QPR 數據推算（N=1,228人）
［圖2］「無糖調酒」類別的飲用實態
隨著消費者需求的提升，「無糖調酒」的商品數量在5年內也擴大到了約7倍，能夠享受檸檬以外的各種口味，也被認為是推動「無糖調酒」人氣的原因之一［圖3］。
［圖3］「無糖調酒」商品數
「年輕社會人士飲酒實際狀況調查」調查結果
鑑於以20代為主的年輕族群購買「無糖調酒」的比例在5年內增加了約5倍，為了更詳細了解實際狀況，我們針對1,000名20代年輕社會男女及300名30代以上社會男女，進行了社會人士生活實際狀況調查。
1．年輕社會人士的飲酒情況
■ 根據場合與心情選擇酒類的20代 想喝的是「適合現在自己的那一杯」
首先詢問了飲酒方式，並請他們以4個等級（非常同意、稍微同意、不太同意、完全不同意）作答。結果顯示，20代的63.7%回答「會根據場合改變選擇的酒類」，67.1%回答「會根據心情改變選擇的酒類」。與30代以上相比，20代在這兩項的得分都高出10個百分點以上...