<活動報導>麒麟「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」搶先媒體體驗會 舉辦「Hyoketsu®︎」粉絲 FRUITS ZIPPER 仲川瑠夏與搞笑藝人 Sissonne 登場!

麒麟啤酒股份有限公司(社長 堀口英樹，以下稱麒麟啤酒)將於7月3日(五)至7月5日(日)三天，在「Sanagi 新宿活動空間」(東京都新宿區新宿3-35-6)舉辦能品嚐到全新升級「Hyoketsu®︎」美味的新感覺體驗活動「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」。活動舉辦前，於6月30日(二)舉辦了麒麟「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」戰略說明會(第一部)兼搶先媒體體驗會(第二部)。

體驗會分為兩部分進行，第一部中，介紹了考量到2026年10月即將實施的酒稅法修正所帶來的RTD※1市場動向與「Hyoketsu®︎」的未來發展，以及「Hyoketsu®︎」・「Hyoketsu®︎無糖」史上最大規模共13品項的更新詳情，和「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」的活動概要。此外，也搶先公開了預計7月7日(二)起陸續在日本全國播映、由堀田真由演出的新電視廣告「藍天球場篇」,並透過影片播放，以及堀田真由的影片訊息，分享了廣告拍攝的回憶與夏季享用「Hyoketsu®︎」的樂趣。

第二部中,「Hyoketsu®︎」粉絲 FRUITS ZIPPER 的仲川瑠夏小姐，以及搞笑藝人 Sissonne 登場。體驗了「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」內的特別套餐，並進行了「Hyoketsu®︎」Ice Magic 爽快感MAX報導對決，看誰更能傳達「Hyoketsu®︎」的美味。贏得勝利的仲川小姐，作為獎勵體驗了「Hyoketsu®︎」冰杯。最後,Sissonne 兩人也加入，三人一同舉杯慶祝升級後的「Hyoketsu®︎」。乾杯後，詢問了今年夏天想與誰一同享用「Hyoketsu®︎」、以及配合全新升級的「Hyoketsu®︎」,今年夏天想新嘗試挑戰的事情等，並聽取了她們關於今年夏天與「Hyoketsu®︎」魅力的談話。※1 Ready to Drink的簡稱。開瓶後即可飲用的酒精飲料。

「Hyoketsu®︎」粉絲仲川瑠夏表達愛意!「平常在演唱會結束或搭新幹線時會喝!」

第二部中,「Hyoketsu®︎」粉絲 FRUITS ZIPPER 的仲川瑠夏小姐，以及搞笑藝人 Sissonne 登場。仲川小姐身穿以「Hyoketsu®︎」代表的藍色為基調的裙子搭配清爽的白色襯衫，充滿夏日氣息的服裝，精神奕奕地登場。當被問到身為「Hyoketsu®︎」粉絲，平常會在什麼時候想喝「Hyoketsu®︎」時，她表示:「因為還沒有和團員們一起舉杯喝酒過，所以想在演唱會結束後，和團員們一起手拿Hyoketsu舉杯。」

當 Sissonne 的兩人開玩笑說:「有水果，名字裡又有『夏』,妳一個人就在『Hyoketsu®︎』(獨飲)嘛!」(意指FRUITS ZIPPER的名字),仲川小姐也妙語如珠地回應:「是的，我是『Hyoketsu®︎』的女人。」引發現場一陣笑聲。

「冰點下的美味魔法」!「Hyoketsu®︎」Ice Magic Slurry 爽快感MAX報導對決!仲川小姐壓倒性的報導讓 Sissonne 的 Jiro 評論「我來自冰之國，不會輸」

仲川小姐與 Sissonne 的兩人，利用「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」的套餐進行了「Hyoketsu®︎」Ice Magic 爽快感MAX報導對決。面對倒入杯中「Hyoketsu®︎」結冰的樣子，仲川小姐報導道:「超級冰涼、閃閃發光冰河時期!」看到此景,Sissonne 的 Hasegawa 評論道:「太厲害了，這是什麼原理呢?」

接著 Jiro 也進行了相同的體驗，最後由 Hasegawa 判定勝負，仲川小姐獲勝。獲勝的仲川小姐滿臉笑容地表示:「是『Hyoketsu®︎』站在我這邊。」

作為勝利的獎勵，仲川小姐體驗了能感受到「Hyoketsu®︎」冰涼與爽快感的「Hyoketsu®︎」冰杯。之後,Sissonne 的兩人也加入，三人一同舉杯「Hyoketsu®︎」,當被問到今年夏天想挑戰什麼時，仲川小姐表示:「我非常喜歡電影，所以也想挑戰電影相關的工作。」接著,Sissonne 的 Jiro 說:「「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」只要500日圓，離吉本劇場也很近，還想再來。」

發表考量酒稅法修正的RTD市場動向與「Hyoketsu®︎」的未來發展

第一部中，麒麟啤酒執行董事 市場行銷部長 今村惠三，基於2026年10月即將實施的酒稅法修正，說明了RTD市場的動向與「Hyoketsu®︎」的未來發展。

關於消費者需求的變化，他表示:「在當前物價高漲的趨勢下，人們享受高品質事物的意識正在提高。」並指出未來的市場展望為「將加速向頂級品牌集中」,同時說明「Hyoketsu®︎」品牌的優勢在於「25年來建立的高知名度與支持度」。

介紹「Hyoketsu®︎」的更新與新感覺體驗活動「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」

接著在第一部的後半段，麒麟啤酒 市場行銷部「Hyoketsu®︎」品牌經理 資逸晴亮登場，說明了更新的詳細內容、活動概要以及導入餐飲店的計畫。

本次更新採用了能細緻去除果實雜味的「Hyoketsu®︎・超淨化製法」。使果實的清新美味，進化為更能清晰感受到的風味。此外，關於「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」,資逸表示:「這是能以新感覺體驗全新Hyoketsu美味的活動。」並說:「希望即使是不常喝「Hyoketsu®︎」的人，也能藉此機會輕鬆嘗試。」未來也計畫與餐飲店合作推出「Hyoketsu冰沙」,讓更多人能享受到Hyoketsu的美味。

堀田真由新電視廣告也搶先播放,「希望大家體驗這個炎熱夏天裡，嶄新清爽的滋味」

公開了由過去作品即演出的堀田真由小姐演出的7月7日上映新電視廣告「藍天球場篇」。此外，堀田真由小姐透過影片表示:「拍攝地點在大分縣，當天天氣也很好，在藍天下盡情奔跑、在觀眾席上加油，是非常充滿青春氣息的愉快拍攝。」並分享了廣告拍攝當天的軼事。最後，堀田小姐傳達了關於今年夏天，她會在什麼時候想喝「Hyoketsu®︎」的訊息。

<廣告概要>

標題 :「藍天球場篇」

開始播放日: 2026年7月7日(二)

演出:堀田真由小姐

「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」活動概要

7月3日(五)~5日(日)三天,「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」將在Sanagi 新宿活動空間對外公開。會場將準備「吹散酷暑的冰點下美味魔法」為主題的3階段套餐:-18°C〈Ice Magic Glass〉、-5°C〈Ice Magic Slurry〉、-50°C〈Ice Magic Bar〉。「Hyoketsu®︎」的美味將在此新感覺活動中體驗。

「Hyoketsu®︎」Ice Magic 2026體驗重點

透過3階段全套套餐盡情享受「冰點下的美味魔法」

Ice Magic Glass 〈-18°C〉

將「Hyoketsu®︎」倒入在燈光照射下閃閃發光的冰杯中，透過「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」獨有的冰涼與爽快感，獻上最棒的乾杯。

Ice Magic Slurry 〈-5°C〉

從高處快速倒入杯中瞬間,「Hyoketsu®︎」即結凍成冰沙狀。請同時享受清涼的視覺效果與新感覺的沙沙口感的「Hyoketsu®︎」。

Ice Magic Bar 〈-50°C〉

使用-50°C專用冷凍庫，花費10分鐘冷凍。將喜愛的果實與您鍾愛的「Hyoketsu®︎」組合，在白煙裊裊中完成，獻上「大人的甜點」般的冰棒。

前往以「吹散酷暑的冰點下美味魔法」世界為概念的活動會場

進入活動會場後，映入眼簾的是由「冰點下的美味魔法」所創造的巨大吧台。吧台處有引導來賓體驗「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」3種全套套餐的服務人員，引導來賓進入特別的體驗。此外，套餐旁還設有「Hyoketsu®︎ Ice Magic 2026」限定拍照看板。來賓可在此享受各種形式的紀念攝影，如個人紀念照或團體合照等。

活動概要

・活動名稱:「Hyoketsu® Ice Magic 2026」

・舉辦時間 :2026年7月3日(五)17:00〜21:00

2026年7月4日(六)12:00〜21:00

2026年7月5日(日)12:00〜21:00

・舉辦地點 :Sanagi 新宿活動空間(〒160-0022 東京都新宿區新宿3丁目35-6)

・交通方式 :從JR新宿站東南口剪票口步行1分鐘

・入場方式 :無需事先預約即可入場。

・票價 :500日圓(含稅)體驗3種套餐+贈品(西西里檸檬350ml罐裝1瓶)

活動注意事項

請出示身分證明文件。

未滿20歲者，若無20歲以上人士陪同，請勿入場※2。此外，開車或騎自行車前來的顧客，以及懷孕中的顧客，雖然可以入場，但將謝絕提供酒精飲料。

※2 可進入活動空間(等候區)。

關於「Hyoketsu®︎」商品概要

「Hyoketsu®︎」是重視無雜味、清澈的風味，以及明亮爽快世界觀的品牌。

新採用了細緻去除果實雜味的「Hyoketsu®︎・超淨化製法」,進化為更能清晰感受原本果實美味的風味。

包裝也保留了「Hyoketsu®︎」特有的鑽石切割設計，同時進化為能現代感地感受清新爽口美味的設計。

在貼合時代變遷、日益多樣化的需求同時，以清新的果實美味與爽快爆發的碳酸感，帶來明亮爽快的感受。

麒麟 Hyoketsu®︎ 西西里檸檬

容器:罐

容量:350ml / 500ml