麒麟啤酒與武藏野美術大學舉辦「未來酒館」設計特別講座

「GREEN'S FREE ACTION」第一彈 - 於武藏野美術大學舉辦特別講座

麒麟啤酒株式會社（總裁：堀口英樹）與武藏野美術大學（校長：樺山祐和）於2026年4月20日（星期一），在該校的鷹之台校區（東京都小平市），以大學三年級以上（20歲以上）的學生為對象，舉辦了一場以「創造任何人都能享受飲酒場合的文化」為主題，設計「大家都能享受的『未來酒館』」的學生特別講座。

作為透過品牌傳遞酒精「連結人與人、人與社會」的正面價值之舉措，麒麟啤酒自2025年起展開了「品牌行動」。本次的學生特別講座，是由麒麟啤酒的無酒精啤酒風味飲料「Kirin Green's Free」自2026年4月起啟動、旨在共創任何人都能享受飲酒場合之文化的「GREEN'S FREE ACTION」的第一彈。

近年來，圍繞飲酒的意識與價值觀日益多元，消費者對待酒精的「態度」發生了重大變化。在產生各種「態度」的背景下，「GREEN'S FREE ACTION」的初衷是希望創造一種新文化，讓喝酒的人、不喝酒的人、不能喝酒的人都能享受飲酒的場合，並守護在飲酒場合中「連結的喜悅」。特別是考量到年輕族群中仍發生一定數量的飲酒相關事故與糾紛此一社會課題，本行動旨在將「連結的喜悅」傳遞給肩負未來的下一代，致力於與年輕族群共創新的飲酒文化。

今年的「GREEN'S FREE ACTION」與武藏野美術大學合作，以本次特別講座為開端，推動與學生的共創。該大學所重視的「面對沒有標準答案的問題，孕育出與社會連結的設計之態度」，與本行動探索「任何人都能享受飲酒場合的未來」的理念具有高度的契合性。由於武藏野美術大學認同本行動可作為思考未來社會與文化樣貌的題材，因此促成了本次的合作。

在特別講座中，作為邁向創造喝酒的人、不喝酒的人、不能喝酒的人都能享受的文化的第一步，學生們與「GREEN'S FREE ACTION」的員工一起進行了工作坊，激盪出「大家都能享受的『未來酒館』」的創意。從9月開始的第二彈，將進行有助於創造「任何人都能享受飲酒場合的文化」的社會設計作品創作※。接著在12月之後的第三彈中，將對外發表第二彈所創作的作品，期盼擴大共鳴的圈子。這些舉措皆以大學三年級以上（20歲以上）的學生為對象進行。

※設想包含海報、影片、貼片測試體驗設計等各種創作形式。

特別講座①「思考酒精與我的未來」環節

共有跨學院、跨學系的33名學生參加了特別講座。首先由校方說明本次舉辦特別講座的背景，接著由麒麟啤酒行銷部的負責人介紹「Green's Free」品牌的歷史與理念。隨後，作為工作坊的預備學習，麒麟啤酒企劃部的負責人展示了數據，講述日本人與酒精的體質關係以及快樂飲酒的訣竅。此外，更以過去引發話題的社會設計案例為基礎，提供如何制定概念與企劃案的建議。現場也為有意願者進行了酒精貼片測試，提供他們了解自身體質並將適量飲酒視為切身相關議題的機會。

麒麟啤酒員工進行環節的現場情況

酒精貼片測試的現場情況

特別講座②思考「未來酒館」的工作坊

後半段則以「大家都能享受的『未來酒館』」為主題，舉辦了讓大家自由發揮創意的工作坊。參加的學生分為8個小組，透過草圖發表了各種創意，例如創造一個讓喝酒、不喝酒、不能喝酒的人都能一起享受的環境，或是酒館裡提供帶有刻度的玻璃杯，讓人可以調製適合自己份量的飲料等。武藏野美術大學造形學部的清水恆平教授也進行了講評，獨特的創意接連湧現，讓寬廣的教室充滿了熱烈氣氛。

工作坊的現場情況

發表在工作坊中構思的創意

本次的學生特別講座，除了讓學生加深對適量飲酒的理解外，更成為一個契機，讓他們思考什麼是喝酒的人、不喝酒的人、不能喝酒的人都能享受的飲酒場合，並期盼學生們能將自己的創意連結到文化創造與社會課題的解決之上。