【針對1,100名飲用無酒精飲料的20代至50代使用者調查】令和的連假是「不醉也能提神」？因新享受方式而受青睞的「令和無酒精習慣」為何

麒麟啤酒株式會社（總經理：堀口英樹）針對1,100名20代至50代飲用無酒精飲料（以下簡稱無酒精飲料）的男女，進行了關於無酒精飲料的調查。

①無酒精飲料的飲用場景正從「無法喝酒的場合」擴展至「各種生活場景」

調查結果顯示，無酒精飲料的飲用場景不再侷限於傳統的「需要開車」或「隔天有行程」等無法喝酒的場合，而是擴展到了在家休息時間、假日的放鬆時光、運動後、平日外食午餐等各種日常生活中。這顯示無酒精飲料不再只是「因為不能喝才無奈選擇的替代品」，而是逐漸成為能配合個人心情和生活方式來選擇的飲品。

②在新的飲用場景中，人們是為了追求「情緒價值」而選擇

觀察這些新飲用場景中選擇無酒精飲料的原因，尋求「想要提神」或「想要轉換心情」等情緒價值的原因名列前茅。其特點在於，選擇無酒精飲料不再是作為酒精的替代品，而是為了獲得無酒精飲料獨有的舒適感與積極正向的心情。其中，「麒麟 Green's Free（以下簡稱 Green's Free）」的飲用者基於這些情緒價值而飲用的傾向更為強烈，可以看出許多人是出於積極的動機選擇了「Green's Free」。

③從數據確認在新飲用場景中的擴展

按場景來看，在「自家」、「假日」、「運動後」、「平日外食午餐」等新飲用場景中，整體無酒精飲料使用者雖然都呈現一定的擴展，但在「Green's Free」使用者中，無論在哪個場景，其飲用率都呈現特別高的傾向。此外，這些場景共通的飲用理由前幾名都提到了「為了提神」，這揭示了無酒精飲料作為「轉換心情的一杯」正逐漸在日常生活中扎根的實際情況。

「無酒精飲料使用者調查」 主要調查結果

●無酒精飲料使用者飲用無酒精飲料的場景

自家71.8％、假日71.7％、運動後※35.2％、平日外食午餐23.9％

●「Green's Free」使用者飲用無酒精飲料的場景

自家94.0％、假日94.0％、運動後※67.4％、平日外食午餐63.0％

※運動後的飲用率是針對每週有1天以上運動習慣的人所統計

無論是在家時間還是外出休閒等，各種場景下飲用需求皆在提升的無酒精飲料，預計在接下來的旅遊旺季需求將進一步增加。藉此機會，希望讓更多消費者選擇「Green's Free」，藉此推廣「無酒精飲料的新享受方式」，並為擴大無酒精飲料市場做出貢獻。

「無酒精飲料使用者調查」 調查概要

本調查針對在過去1個月內曾飲用過無酒精啤酒風味飲料、無酒精沙瓦、無酒精雞尾酒等無酒精飲料的1,100名20代至50代男女進行。其中100人為過去1個月內曾飲用過無酒精啤酒風味飲料「Green's Free」的男女。

標題 ：「無酒精飲料使用者調查」

實施期間：2026年3月30日（一）～4月1日（三）

調查對象：過去1個月內曾飲用無酒精飲料的1,100名20代至50代男女（其中100人為過去1個月內曾飲用「Green's Free」的男女）

調查方式：網路調查

調查委託單位：樂天Insight

※圖表中的組成比例（％）四捨五入至小數點第一位，因此合計可能不等於100％。

「無酒精飲料使用者調查」 調查結果

無酒精飲料已不僅限於「替代用途」，而是因為情緒價值而被選擇的飲品

首先，當問到「飲用無酒精飲料的理由」時，許多無酒精飲料使用者回答的理由是「因為需要開車」等無法喝酒的場合。但另一方面，也有22.7%的使用者回答「想要提神、轉換心情」，可以看出有一定數量的使用者在追求無酒精飲料的情緒價值。更進一步發現，在「Green's Free」中這種傾向尤為顯著，「想要提神、轉換心情」是最多的飲用理由，顯示出為了獲得積極心情而選擇無酒精飲料的趨勢［圖1］。由此可知，「Green's Free」使用者的特徵在於，他們是出於情緒價值而積極享受無酒精飲料的人。