【針對1,100名20～50代無酒精飲料飲用者的使用者調查】令和連假的選擇是「不喝醉也能提神」？帶來全新樂趣的「令和無酒精習慣」是什麼
麒麟啤酒對1,100名使用者進行調查，結果顯示無酒精飲料在日常多元場景中被選擇的原因，已從「酒精替代品」轉向追求「提神」等情緒價值。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月23日 22:00
- 🔍 收集: 2026年4月23日 13:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月24日 00:07（收集後10小時35分鐘）
麒麟啤酒股份有限公司（社長 堀口英樹）針對有飲用無酒精飲料（以下簡稱無酒精飲料）習慣的20代～50代男女共1,100人，進行了無酒精飲料的相關調查。
① 無酒精飲料的飲用場景正從「無法喝酒的場合」擴大至「各種日常生活場景」
調查結果顯示，無酒精飲料的飲用場景不再侷限於傳統的「需要開車」或「隔天有行程」等無法喝酒的場合，而是擴散至居家時光、假日的放鬆時刻、運動後、平日外食午餐等各種日常生活場景中。這可以看出，無酒精飲料不再只是「因為不能喝而無奈選擇的東西」，正逐漸成為一種能配合自身心情與生活方式來選擇的飲品。
② 在新飲用場景中，人們是為了追求「情緒價值」而選擇
觀察無酒精飲料在這些新飲用場景中的飲用理由，追求「想提神」或「想轉換心情」等情緒價值的理由名列前茅。其特徵在於，選擇無酒精飲料不再是作為酒類的替代品，而是為了獲得無酒精飲料特有的舒適感與積極正向的心情。其中，在「麒麟 Green's Free（以下簡稱 Green's Free）」的飲用者中，這種為了情緒價值而飲用無酒精飲料的傾向更為明顯，顯示出許多人是基於積極的動機選擇「Green's Free」。
③ 定量確認新飲用場景的擴展
從不同場景來看，雖然在「居家」、「假日」、「運動後」、「平日外食午餐」等新飲用場景中，整體無酒精飲料使用者都顯示出一定程度的擴展，但「Green's Free」的使用者在所有場景的飲用率皆呈現特別高的傾向。此外，這些場景共通的特點是，飲用理由的前幾名皆為「為了提神」，這揭示了無酒精飲料作為「轉換心情的一杯」正逐漸扎根於日常生活中的實態。
「無酒精飲料使用者調查」 主要調查結果
● 整體無酒精飲料使用者的飲用場景
居家 71.8％、假日 71.7％、運動後※ 35.2％、平日外食午餐 23.9％
● 「Green's Free」使用者的飲用場景
居家 94.0％、假日 94.0％、運動後※ 67.4％、平日外食午餐 63.0％
※運動後的飲用率是以每週有1天以上運動習慣的人為對象進行統計
在居家時光或外出休閒等各種場景的飲用需求日益增加下，無酒精飲料在接下來的旅遊旺季預計將迎來更高的需求。我們期望藉此機會讓更多消費者接觸到「Green's Free」，進一步推廣「無酒精飲料的全新樂趣」，並為擴大無酒精飲料市場做出貢獻。
「無酒精飲料使用者調查」 調查概要
針對在過去1個月內曾飲用無酒精啤酒風味飲料、無酒精沙瓦、無酒精雞尾酒等無酒精飲料的20代～50代男女1,100人進行調查。其中100人為在過去1個月內曾飲用無酒精啤酒風味飲料「Green's Free」的男女。
■ 標題：「無酒精飲料使用者調查」
■ 實施時間：2026年3月30日（週一）～4月1日（週三）
■ 調查對象：過去1個月內曾飲用無酒精飲料的20代～50代男女1,100人（其中100人為過去1個月內曾飲用「Green's Free」的男女）
■ 調查方法：網路調查
■ 調查委託單位：樂天Insight
※圖表中的組成比（％）因四捨五入計算至小數點第一位，總和可能不等於100％。
「無酒精飲料使用者調查」 調查結果
■ 無酒精飲料不再僅限於「替代用途」，而是因為情緒價值被選擇的飲品
首先，在詢問「飲用無酒精飲料的理由」時，許多無酒精飲料使用者給出的理由是「因為需要開車」等無法喝酒的場合。但另一方面，有22.7%的使用者表示理由是「想提神・轉換心情」，顯示出有一定數量的使用者在追求無酒精飲料的情緒價值。進一步來看，「Green's Free」在這種傾向更為顯著，「想提神・轉換心情」成為最多的飲用理由，可以看出為了獲得積極心情而選擇無酒精飲料的趨勢［圖1］。由此可知，「Green's Free」使用者的特徵在於，他們會因為情緒價值而積極地享受無酒精飲料。
① 無酒精飲料的飲用場景正從「無法喝酒的場合」擴大至「各種日常生活場景」
調查結果顯示，無酒精飲料的飲用場景不再侷限於傳統的「需要開車」或「隔天有行程」等無法喝酒的場合，而是擴散至居家時光、假日的放鬆時刻、運動後、平日外食午餐等各種日常生活場景中。這可以看出，無酒精飲料不再只是「因為不能喝而無奈選擇的東西」，正逐漸成為一種能配合自身心情與生活方式來選擇的飲品。
② 在新飲用場景中，人們是為了追求「情緒價值」而選擇
觀察無酒精飲料在這些新飲用場景中的飲用理由，追求「想提神」或「想轉換心情」等情緒價值的理由名列前茅。其特徵在於，選擇無酒精飲料不再是作為酒類的替代品，而是為了獲得無酒精飲料特有的舒適感與積極正向的心情。其中，在「麒麟 Green's Free（以下簡稱 Green's Free）」的飲用者中，這種為了情緒價值而飲用無酒精飲料的傾向更為明顯，顯示出許多人是基於積極的動機選擇「Green's Free」。
③ 定量確認新飲用場景的擴展
從不同場景來看，雖然在「居家」、「假日」、「運動後」、「平日外食午餐」等新飲用場景中，整體無酒精飲料使用者都顯示出一定程度的擴展，但「Green's Free」的使用者在所有場景的飲用率皆呈現特別高的傾向。此外，這些場景共通的特點是，飲用理由的前幾名皆為「為了提神」，這揭示了無酒精飲料作為「轉換心情的一杯」正逐漸扎根於日常生活中的實態。
「無酒精飲料使用者調查」 主要調查結果
● 整體無酒精飲料使用者的飲用場景
居家 71.8％、假日 71.7％、運動後※ 35.2％、平日外食午餐 23.9％
● 「Green's Free」使用者的飲用場景
居家 94.0％、假日 94.0％、運動後※ 67.4％、平日外食午餐 63.0％
※運動後的飲用率是以每週有1天以上運動習慣的人為對象進行統計
在居家時光或外出休閒等各種場景的飲用需求日益增加下，無酒精飲料在接下來的旅遊旺季預計將迎來更高的需求。我們期望藉此機會讓更多消費者接觸到「Green's Free」，進一步推廣「無酒精飲料的全新樂趣」，並為擴大無酒精飲料市場做出貢獻。
「無酒精飲料使用者調查」 調查概要
針對在過去1個月內曾飲用無酒精啤酒風味飲料、無酒精沙瓦、無酒精雞尾酒等無酒精飲料的20代～50代男女1,100人進行調查。其中100人為在過去1個月內曾飲用無酒精啤酒風味飲料「Green's Free」的男女。
■ 標題：「無酒精飲料使用者調查」
■ 實施時間：2026年3月30日（週一）～4月1日（週三）
■ 調查對象：過去1個月內曾飲用無酒精飲料的20代～50代男女1,100人（其中100人為過去1個月內曾飲用「Green's Free」的男女）
■ 調查方法：網路調查
■ 調查委託單位：樂天Insight
※圖表中的組成比（％）因四捨五入計算至小數點第一位，總和可能不等於100％。
「無酒精飲料使用者調查」 調查結果
■ 無酒精飲料不再僅限於「替代用途」，而是因為情緒價值被選擇的飲品
首先，在詢問「飲用無酒精飲料的理由」時，許多無酒精飲料使用者給出的理由是「因為需要開車」等無法喝酒的場合。但另一方面，有22.7%的使用者表示理由是「想提神・轉換心情」，顯示出有一定數量的使用者在追求無酒精飲料的情緒價值。進一步來看，「Green's Free」在這種傾向更為顯著，「想提神・轉換心情」成為最多的飲用理由，可以看出為了獲得積極心情而選擇無酒精飲料的趨勢［圖1］。由此可知，「Green's Free」使用者的特徵在於，他們會因為情緒價值而積極地享受無酒精飲料。