SNS 上的「圈子」驅動消費行為的時代：KEEN 免費公開《界隈報告 2026 年版》

KEEN Inc.（總部：東京都澀谷區，代表董事：小倉一葉，以下簡稱「KEEN」）今日免費公開了一份利用獨家框架分析社群媒體上形成的「界隈」（圈子）的報告——《界隈報告 2026 年版》。本報告主要針對行銷人員和品牌管理者，從結構性理解，到 2026 年焦點「界隈」的詳細分析，以及企業應採取的具體策略，皆有介紹。

■ 報告發布背景

年齡、性別、居住地等傳統的人口統計資訊，在社群媒體時代已難以準確捕捉消費者畫像。由於社群媒體演算法的運作，人們被包圍在符合自己興趣的資訊中（過濾泡泡），例如，即使同樣是 20 多歲的女性，根據其所屬的圈子——如「肌膚護理圈」、「應援活動圈」或「過勞上班族圈」——所接觸的資訊與購買行為截然不同。

KEEN 進行的消費者調查（n=375）顯示，91% 所屬某種圈子的消費者表示，其購買行為受到圈內資訊的影響。本報告將這些對購買具有直接影響力的圈子進行總結，為企業與品牌提供實踐性的洞察。

■ 報告主要內容

【第一章 什麼是「界隈」（圈子）】
解釋「界隈」的定義，以及消費者、創作者、企業與社群媒體演算法如何互動從而推動圈子擴張的機制。

【第二章 為什麼「界隈」能驅動消費】
透過消費者調查數據（n=375），實證歸屬於某個圈子會產生「無自覺的購買影響力」。女性在飲食、美妝、時尚領域受影響顯著，男性則在內容領域影響明顯——分析各類別的圈子影響力。

【第三章 圈子類型與 2026 年焦點 12 大圈子】
將圈子歸納為三大類型，並詳細介紹 2026 年的 12 個焦點圈子（如媽媽帳號圈、美容圈、抽獎圈、愛好圈等）。

【第四章 企業該如何面對「界隈」】
介紹將圈子應用於行銷活動的關鍵要點。

■ 關於 KEEN Inc.

KEEN Inc. 提供運用生成式 AI 的「界隈行銷」支援服務，於 2019 年成立，願景為「創造一個運動，讓勞動個人擁有第三個社群，從而從各種『做不到的藉口』中解放出來，改變世界」。公司開發了能可視化與分析特定興趣社群熱度的資料庫「KEEN 界隈 DB」，並提供行銷支援。透過分析容易變得感性的粉絲熱度，支援企業行銷活動，致力於創造非一瞬間爆紅、可持續的經濟生態系統。公司已取得資訊安全國際標準 ISO/IEC 27001 認證，並曾獲 FreakOut Holdings 等公司的資金挹注。