KEEN株式會社開始在《日用品化粧品新聞》連載，從「界隈」視角解讀社群媒體時代美容行銷新潮流

KEEN株式會社（所在地：東京都澀谷區，代表董事：小倉一葉，以下簡稱KEEN）宣布，將於2026年4月起在化妝品與日用品產業專業報紙《日用品化粧品新聞》開始連載文章。

■ 背景

隨著社群媒體的普及，美容化妝品產業的行銷結構發生了巨大變化。「界隈」這種社群媒體特有的社群現象對品牌和市場的影響逐年增大，KEEN也一直致力於應對這一主題並提供支援。

儘管這是一個預計將進一步發展的領域，但我們希望透過分享我們所獲得的見解和實例，能夠幫助深化整個產業的討論，因此決定開始這次連載。我們希望能夠創造一個平台，從「界隈」的視角共同思考美容行銷的變化。

■ 連載概要

本連載將從KEEN專業的「界隈行銷」視角，結合實際品牌案例，解讀社群媒體時代美容行銷的結構變化。

過去，美容行銷主要以電視廣告和雜誌為起點的大眾媒體型為主。然而，隨著社群媒體成為主要資訊來源，其結構發生了巨大變化。透過演算法自然聚集興趣相近用戶的「界隈」這種基於興趣的社群崛起，品牌被討論和評價傳播的方式與以往根本不同。

第一回將分析以「薄肌界隈」為首的社群媒體社群如何形成和傳播品牌評價。並解釋了即使是相同的商品，在成分狂熱者界隈和百貨公司化妝品界隈等不同界隈中，評價標準也存在差異的實際情況。

■ 連載主題

社群媒體時代美容行銷的結構變化

「界隈」這種興趣社群對品牌評價的影響

基於實際品牌和產品案例的市場分析

不依賴追蹤者數量，基於情境的溝通策略

■ 刊載媒體

日用品化粧品新聞（面向化妝品與日用品產業的流通、製造商、零售相關人員的專業報紙）

■ 關於KEEN株式會社

KEEN株式會社是一家利用生成式AI開發「界隈行銷」支援服務的公司，成立於2019年，願景是「透過讓工作者擁有第三社群並參與活動，將人們從各種『無法做到的藉口』中解放出來，創造改變世界的運動」。該公司開發了「KEEN界隈DB」，透過其獨特的資料庫將具有特定興趣的社群（界隈）的熱情可視化並進行分析，並利用「KEEN界隈DB」提供行銷支援。透過分析往往是感性的粉絲熱情，支援企業的行銷活動，並致力於創造一個非一時性熱潮的永續經濟圈。該公司已獲得資訊安全國際標準「ISO/IEC 27001」認證，並已從株式會社FreakOut Holdings等公司獲得資金。

KEEN株式會社: https://keen-inc.com/