「不僵硬、維持柔順直髮」引發話題的『Cape for Straight』出貨量突破70萬瓶!榮獲多項美妝媒體最佳美妝評選獎項

花王株式會社旗下髮型造型品牌「Cape」於2026年3月推出的『Cape for Straight』,能於不僵硬的情況下維持柔順直髮，獲得廣大消費者支持，累計出貨量已突破70萬瓶*1。

此外，在美妝媒體的最佳美妝評選企劃中，更榮獲「WWDBEAUTY 2026上半年最佳美妝 造型品、護髮部門 藥妝、雜貨店新品」、「@cosme最佳美妝大賞2026 上半年新作最佳髮型造型」、「LIPS最佳美妝2026 上半年新作獎 髮膠部門」等第1名殊榮。同時，亦被選入「日經Trendy 2026年下半年潛力預測」,獲得高度評價。

*1:截至2026年3月16日至6月23日出貨的Cape for Straight 140g與50g的總數量，花王調查。

『Cape for Straight』是一款能在不僵硬的狀態下，維持柔順質感並長達10小時保持直髮的髮膠。其獨特的質感維持配方能包覆每一根髮絲，阻擋造成髮型崩塌的主要因素——濕氣與靜電。即使經過長時間，髮絲也不易散亂，能持續保持整齊的直髮造型至傍晚。

近年來，消費者對於自然柔順直髮的需求日益增加，該產品在上市前便已在社群媒體上引起熱烈討論。上市後，更收到「不僵硬卻能維持直髮」、「還能梳開頭髮」等好評，顛覆了「Cape=僵硬定型」的傳統品牌形象，這種「不僵硬的Cape」的新提案，成功吸引了眾多消費者的關注。

在各界的愛用與支持下，產品上市約3個月便達成累計出貨量70萬瓶*1的里程碑，髮膠市場佔有率更達到最初目標的約3倍。

本產品不僅能幫助在梅雨季節因濕氣而頭髮毛躁的消費者維持髮型，在夏季因汗水和濕氣導致髮型容易崩塌的時期，也預計將有活躍的表現。

◇獲獎一覽

「WWDBEAUTY 2026上半年最佳美妝 造型品、護髮部門 藥妝、雜貨店新品」第1名

「@cosme最佳美妝大賞2026 上半年新作最佳髮型造型」第1名

「LIPS最佳美妝2026 上半年新作獎 髮膠部門」第1名

「日經Trendy 2026年下半年潛力預測」獲選

◇銷售暢旺原因

1「不僵硬、維持直髮」的新價值提案獲得支持

近年來,「希望擁有柔順直髮」的需求不斷攀升，但同時也有許多消費者反映「即使燙直了，傍晚就變形」、「下雨天因濕氣而毛躁散亂」,希望能「維持柔順直髮」。此外，過去的「Cape」品牌形象給人「僵硬定型」的印象，也讓部分消費者對使用髮膠有所顧慮。

因此,『Cape for Straight』在活用「Cape」獨特的定型力的同時，提出了「不僵硬地維持」這一全新價值。上市後，收到了「不僵硬卻能維持柔順直髮」、「改變了對髮膠的苦手印象」等回饋，我們認為成功捕捉到先前未能滿足的「希望維持柔順直髮」的消費者需求，是獲得廣大支持的關鍵。

2上市前在社群媒體引起話題，口碑擴散

「Cape」品牌今年迎來50週年，至今仍不斷進化以回應愛用者的聲音。這次，我們針對Cape的愛用者，以「竟然是Cape卻不僵硬!?」為核心關鍵字，透過與傳統Cape形象的巨大反差，事先傳播了關於「不僵硬的Cape」的驚喜與期待感。結果，在上市前便於社群媒體上引起了熱烈迴響，收到了「一直想要不僵硬的Cape」、「絕對要買」等大量留言。

商品特色

不僵硬、維持柔順直髮〈最長10小時〉

採用質感維持配方，包覆每一根髮絲，阻擋造成髮型崩塌的主要因素「濕氣」與「靜電」。即使到傍晚也不會散亂，持續保持柔順直髮。

不僵硬、觸感柔順

紫外線阻隔效果，預防UV傷害

防止毛躁

無香料

※未設定廠商建議零售價

「Cape」品牌網站、官方社群媒體

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