花王髮護品牌「melt」贏得108項最佳化妝品獎項，累計出貨量突破1,000萬件！

花王株式會社的高級髮護品牌「melt（梅爾特）」的洗髮精與護髮精，自2024年4月品牌誕生以來，獲得了「＠cosme最佳化妝品獎2024 @cosme SHOPPING最佳銷售獎 品牌新人獎」等多項最佳化妝品獎項。此外，2026年3月推出的「深層系列」新產品線，針對「損傷累積的髮質」，包括「美的 小資最佳化妝品 入浴髮護編 1位」等，共計獲得「melt」品牌108項冠軍。品牌整體銷售份額較去年約增加1.5倍，此次累計出貨量突破1,000萬件。

「melt」作為花王髮護事業變革品牌的第一彈，於2024年4月誕生。「想要好好照顧自己的心和身體」的想法，與「休息美容」的品牌概念相呼應。主要目標是重視自我保養的20至30歲女性。通過聲音、泡沫、觸感、香氣等各種感官的舒適體驗，將護髮時間轉化為「照顧自己的時間」的護髮體驗。

■ 成功要素

1. 2025年秋季改良的「活性炭酸粉」受歡迎

2025年10月推出的改良新產品「梅爾特 奶油梅爾特粉」與水混合後會產生炭酸並起泡，作為「梅爾特的活性炭酸粉」受到許多人的支持，並獲得「@cosme最佳化妝品獎2026 上半年新作最佳髮護品第3名」。濃密的奶油狀泡沫帶來「從根部到順滑的洗髮效果」，以及受到頭部SPA靈感的「獎勵護理」反響，獲得美容專業人士和美容感度高的顧客的支持。「舒服的觸感讓人放鬆」「能像美容院的頭部SPA一樣享受特別體驗」等聲音被收集，作為將日常護理提升為特別時間的商品，受到許多愛用者的選擇。

2. 「深層系列」推出，回應10至20歲女性對「損傷累積的髮質」的需求，擴大顧客層

近年來，由於反覆進行染髮、漂白和熱式造型，加上乾燥、摩擦、纏結、濕氣等日常髮質壓力，感到不適的人增加，特別是10至20歲女性對「損傷累積的髮質」的需求增加（2025年 花王調查）。為了回應這一需求，2026年3月推出的「深層系列」自推出以來好評如潮，「melt」品牌的銷售份額較去年約增加1.5倍。洗髮精與護髮精獲得「美的 小資最佳化妝品 入浴髮護編 1位」，護髮水（髮質化妝水）獲得「美的 小資最佳化妝品 出浴髮護編 1位」，獲得廣泛支持。

此外，深層柔軟的冥想香氛（睡蓮與木香）作為「休息美容」的品牌價值，受到好評。

3. 出浴後護髮「梅爾特 保濕水」大受歡迎

髮質化妝水「梅爾特 保濕水」連續兩期獲得SNS上話題的「爆紅化妝品大獎」（Mimi Beauty 2025年下半年・Mimi Beauty 2026年上半年）。「吹風乾效果可縮短吹風時間」在SNS上引起反響，口碑中也獲得多數好評。

此外，熱・摩擦損傷修復・預防效果，以及睡眠時不易產生睡眠紊亂、白天不易產生飛髮等也受到支持，許多顧客愛用。

4. 提供「休息美容」價值的特別機會

「melt」通過「melt time project」等活動，體現「休息美容」的品牌概念，提供療癒體驗。在都心舉辦的「melt URBAN YOGA」累計約1.5萬人參與。「melt rest spot」和「休息美容站 presented by melt」也在都市中提供一個可以放鬆的時間。

今後，也將通過「melt」獨有的聲音、泡沫、觸感、香氣等特色，擴大世界觀，提供超越日常護髮的「照顧自己的特別時刻」。

■ 獲獎名單

請參考以下108項最佳化妝品獎項。

https://meltbeauty.jp/topics/2026-06-17/

主要評價點包括「在家也能享受頭部SPA靈感的獎勵護髮體驗」、「配合美容液成分（光澤與保濕）同時修復髮質表面和內部，帶來柔軟與光澤」以及「香氣和設計體現休息美容的想像」等。

■ 「melt」系列 產品線

梅爾特 奶油梅爾特粉

對於無法完全清洗掉累積污垢而變得粗糙的髮質

使用「活性炭酸粉」的濃密柔軟泡沫洗髮

梅爾特 潤濕洗髮精/護髮精/保濕水/油/閃亮護髮噴霧

乾燥髮質也能變得柔軟有光澤

梅爾特 平滑洗髮精/護髮精/保濕水/油

捲髮也能變得柔軟有光澤

梅爾特 深層洗髮精/護髮精/保濕水

受損髮質也能變得柔軟有光澤，直到髮梢

■ 「melt」品牌網站/官方SNS

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