夏威夷衫的起源竟在日本：Etsuka 重釋和服文化，再赴夏威夷舉辦快閃店

由 kamilas4am 公司營運的 Etsuka 在今年舉辦的夏威夷快閃店中，創下了開店前即出現排隊人潮、事前註冊超過 100 人且商品全數售罄的紀錄。活動前一天發布的宣傳影片在社交媒體上也獲得約 10 萬次觀看，並被轉發超過 2,000 次，引起了極大迴響。

本次活動是基於上述熱烈反響後的再次舉辦。

## 夏威夷衫的起源，其實源於日本文化

關於夏威夷衫的起源眾說紛紜，但據說在 1930 年代的檀香山，日本移民裁縫師們會使用和服或浴衣面料來製作襯衫。
實際上，在檀香山的唐人街週邊，使用日本布料與和風花紋的襯衫文化曾相當盛行，隨後演變並發展為現今的「Aloha Shirt」。

Etsuka 再次聚焦於此背景，以「和服文化的現代重新詮釋」為核心，推出了夏威夷限定款夏威夷衫。

## 上次活動：開店前排隊、全數售罄

上一次的快閃店是在檀香山的唐人街舉辦，僅為期兩天。

當時事前註冊人數超過 100 人，開店前就有民眾排隊，入場人數超乎預期。第二天不得不臨時引入號碼牌制度與分時段入場限制。最終所有商品皆全數售罄。

特別是從和服文化中汲取靈感的夏威夷衫以及亞麻材質的短版 Polo 衫，在當地居民與遊客中都獲得了高度評價。

## 本次將舉辦 VIP 體驗活動

本次活動將於 5 月 23 日舉辦 VIP 特別活動，並於 24 日至 25 日開放大眾參觀。

除了預計再次販售上次好評的夏威夷限定夏威夷衫外，品牌更致力於將快閃店打造為融合在地氣氛與文化底蘊的空間體驗。

## 不只是「銷售」，更是「文化體驗」的快閃店

Etsuka 將和服等日本文化重新詮釋為「能在現代生活中自然使用的物品」，而非單純「被保存的傳統」。

在海外快閃店的設計中，不單純只是銷售會，更包含了空間設計、接待服務以及社群連結等體驗。在上次的夏威夷舉辦期間，甚至出現當地顧客自發性協助營運的情況，展現了社群擴展的潛力。

儘管是在海外展店，其特色在於主要透過口碑與社交媒體吸引客源，許多顧客都是在活動當天才得知品牌並直接到場參觀。

## 未來展望

Etsuka 未來將持續透過結合在地文化與日本文化的限量產品及體驗型活動，推進海外市場的拓展。

目前，品牌正一邊觀察與飯店、藝廊、生活風格品牌等合作的可能性，一邊強化全球市場的佈局。

## 活動概要

Etsuka Hawaii Popup

- 日程：2026 年 5 月 23 日至 25 日
- VIP Event：5 月 23 日
- Public Days：5 月 24 日至 25 日
- 舉辦地：Honolulu Chinatown, Hawaii