【Kalodata週報】日本TikTok Shop市場，GMV較前一週下降16%，但服裝類別實現兩位數增長；新財年類別結構明暗分化（4月6日週）

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摘要（Executive Summary）

根據TikTok Shop數據分析服務Kalodata Japan（營運：株式會社Kalowave Japan）的最新數據，4月6日至12日日本TikTok Shop市場的GMV較前一週大幅下降16.3%至9.35億日元，新商品數量和廣告投資也縮減，進入調整階段。

另一方面，女裝/內衣（+11%）和男裝/內衣（+14%）有所增長，顯示出分散式且高度適應影片的類別相對強勁。

市場上，「集中依賴型」和「分散型」之間的分化結構變化正在進行。

焦點（較前一週）

GMV：9.35億日元（-16.3%） 銷售數量：53.9萬件（-2.2%） 銷售商品數量：32,719件（-39.7%） 新商品數量：13,244件（-62.8%） * 本數值為Kalodata獨立統計數據。

週報

本報告是根據TikTok Shop數據分析工具「Kalodata」的AI分析功能「Kalopilot」生成的分析結果製作的。 Kalopilot是一款AI助理，可以透過自然語言提問來製作市場報告、進行商品研究和營運分析等。

▼點擊此處查看詳細數據報告 日本TikTok Shop市場週報（2026年4月6日至4月12日）

Kalodata Japan編輯部總評：

4月6日至4月12日，日本TikTok Shop的GMV大幅下降至9.35億日元（較前一週下降16.3%）。

隨著新財年開始，發布和供應受到抑制，新商品數量下降62.8%，廣告費用也縮減。然而，影片數量增加了4.9%，本週顯示出向內容營運轉變的趨勢。

最近4週的趨勢

銷售額／銷售數量／平均銷售價格 ・3月16日週：12.7億日元／65.3萬件／1,942日元 ・3月23日週：11.8億日元／58.3萬件／2,030日元 ・3月30日週：11.2億日元／55.1萬件／2,028日元 ・4月6日週：9.35億日元／53.9萬件／1,737日元

TOP10類別銷售額（億日元）

1. 美容、個人護理：1.57 2. 食品、飲料：1.29 3. 女裝、內衣：1.08 4. 智慧型手機、電子產品：0.89 5. 玩具、興趣：0.45 6. 男裝、內衣：0.44 7. 旅行箱包、手袋：0.44 8. 汽車、摩托車：0.38 9. 日用雜貨：0.34 10. 健康：0.28

商品、內容相關指標（較前一週）

・新商品數量：13,244件（-63%） ・銷售商品數量：32,719件（-40%） ・影片數量：54.0萬件（+5%） ・直播間數量：7,568件（+5%）

市場、投資相關指標（較前一週）

・總店鋪數量：104,346件（+1%） ・廣告預算：1,067萬日元（-23%） ・新增粉絲數：189萬人（-18%）

類別趨勢分析

美容、個人護理、食品、飲料持續保持領先地位，而食品、飲料（集中度39%）和汽車、摩托車（50%）則顯著依賴於部分商品。日用雜貨（11.7%）作為分散型類別表現穩定。

此外，女裝/內衣（+11%）和男裝/內衣（+14%）因新財年需求和與影片宣傳的良好契合而增長。

保存版週報圖片 來源：Kalodata調查 來源：Kalodata調查

關於數據 本報告基於Kalodata（カロデータ）獨立收集和分析的TikTok Shop相關數據。

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