摘要（Executive Summary）
根據TikTok Shop數據分析服務Kalodata Japan（由Kalowave Japan株式會社營運）的最新數據，2026年3月23日至29日期間，日本TikTok Shop市場的GMV因前一週促銷活動反彈而減少至11.8億日圓（-6.5%），成交筆數為58.3萬件（-10.6%）。然而，影片發佈量和直播場次有所增加，平均客單價也隨之上漲。 這表明，市場正脫離促銷依賴型銷售結構，常態下的產品實力和內容運營能力將成為未來增長的關鍵因素。
關注焦點（與前一週相比）
・GMV：11.8億日圓（-6.5%）
・銷售件數：58.3萬件（-10.6%）
・平均價格：2,030日圓（+4.5%）
・新品數量：21,719件（-48.1%）
*本數據為Kalodata獨家統計數據。
週報
本報告是根據TikTok Shop數據分析工具「Kalodata」的AI分析功能「Kalopilot」生成的分析結果所製作。 Kalopilot是一個AI助手，可以透過自然語言提問進行市場報告製作、商品研究和運營分析等。
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日本TikTok Shop市場週報（2026年3月23日〜3月29日）
Kalodata Japan 編輯部總評：
2026年3月23日至3月29日，日本TikTok Shop的GMV下降至11.8億日圓（與前一週相比-6.5%）。
雖然成交筆數因前一週促銷活動反彈而下降，但平均客單價有所上升。影片發佈量和直播場次也增加，確認了從依賴促銷轉向常態運營的趨勢。
近4週趨勢
銷售額／銷售件數／平均銷售價格
・3月2日當週：11.2億日圓／54.6萬件／2,051日圓
・3月9日當週：10.7億日圓／54.1萬件／1,970日圓
・3月16日當週：12.7億日圓／65.3萬件／1,942日圓
・3月23日當週：11.8億日圓／58.3萬件／2,030日圓
TOP10類別銷售額（億日圓）
1. 美妝、個人護理：2.67
2. 食品、飲料：1.89
3. 女裝、內衣：1.21
4. 智慧手機、電子產品：0.83
5. 玩具、興趣：0.59
6. 健康：0.50
7. 珠寶飾品、衍生品：0.41
8. 旅行箱包、手袋：0.40
9. 汽車、機車：0.39
10. 男裝、內衣：0.35
商品、內容相關指標（與前一週相比）
・新品數量：21,719件（-48%）
・銷售商品數：37,851件（+9%）
・影片數量：48.4萬部（+7%）
・直播間數量：9,328個（+16%）
市場、投資相關指標（與前一週相比）
・所有店舖數量：103,410家（-）
・廣告預算：1,311萬日圓（-7%）
・新增粉絲數：187萬人（-22%）
類別趨勢分析
促銷期間增長的美妝、個人護理和日用品類別出現反彈下降，而穩定需求的商品受影響較小，銷售額得以維持。
促銷依賴型商品與非依賴型商品之間的差異變得清晰，各類別內部也加速集中於「持續熱銷的商品」。
珍藏版週報圖片
來源：Kalodata調查
來源：Kalodata調查
關於數據
本報告基於Kalodata（カロデータ）利用TikTok Shop相關數據，獨立收集和分析的資訊。 *若註明出處，允許轉載、引用和二次利用（例如：「Kalodata調查」）。
關於Kalodata
Kalodata (https://www.kalodata.com/) 是一個專為TikTok Shop設計的數據分析平台。
它全面可視化類別、店舖、創作者、商品、影片／廣告和直播等數據，支援賣家、品牌、創作者和聯盟行銷人員做出數據驅動的決策。
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FACT BOX · 重點整理
- 來源：PR TIMES
- 分類：新聞