將田野的恩惠傳承至未來：可果美「Megumi Meguru Action！」計畫擴大，深化產地與消費者的連結

可果美株式會社（社長：奧谷晴信，總部：愛知縣名古屋市）於今年1月啟動了支持產地與農民的全新計畫「Megumi Meguru Action！」。該計畫旨在透過生產者與消費者相互支持的機制，推動永續農業的發展。過去公司已舉辦過支持農民的社群媒體活動，自6月起將進一步擴大規模。除了推出能讓消費者在享受樂趣的同時支持產地的循環型里程活動外，還邀請了演員兼藝術家山下幸輝擔任應援隊長，製作推廣產地魅力的社群媒體內容。透過這些措施，公司將根據參與活動及社群媒體互動（按讚、留言、分享）的總數，為農民提供支援。藉此深化產地與消費者之間的連結，並為實現永續農業做出貢獻。1. 日本農業面臨的挑戰與「Megumi Meguru Action！」。自2010年起，可果美透過以「在地生產、在地消費」為概念的《野菜生活100》季節限定系列，傳遞各地水果的魅力。然而近年來，農業面臨多重挑戰。生產者高齡化與接班人不足導致務農人口減少，加上氣候變遷的影響，使得蔬菜與水果的穩定供應變得困難。基於此背景，公司啟動了「Megumi Meguru Action！」，旨在創造生產者與消費者相互支持的循環。2. 自6月起擴大「Megumi Meguru Action！」。① 「Megumi Meguru Action!」里程活動：消費者透過購買指定商品累積點數（Megu-Yell），即可參與支持產地的機制。累積的點數將用於支援農民。活動還提供抽獎機會，讓消費者有機會獲得全國各地的「推薦水果」或參加收穫體驗之旅。② 社群媒體內容「Megumi Meguru Trip!」：邀請演員兼藝術家山下幸輝擔任應援隊長，親自走訪產地。透過與農民對話及在地體驗，製作傳遞產地真實魅力的影片內容。觀眾的「按讚」、「留言」與「分享」等互動將轉化為對農民的支持。【對產地與農民的支援內容】：將里程活動累積的點數與社群媒體互動數合併計算，根據行動總數提供支援，內容包括：- 為番茄契作農戶及沖繩香檬農戶提供高溫作業用的降溫衣物。- 支援番茄農戶導入作為全球暖化對策的耕作手法（活體覆蓋，Living Mulch）。- 將消費者傳達的應援訊息轉交給農民。