JTB與JR東日本、JAL合作推動東日本地區立體型觀光，實施地區未來創生戰略
JTB與JR東日本、JAL合作，推動東日本地區的立體型觀光，旨在透過推出旅行商品和打造具吸引力的目的地，提升「新的移動與體驗價值」。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年3月31日 23:00
- 🔍 收集: 2026年4月1日 13:39（發表後14小時39分鐘）
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月17日 01:17（收集後371小時38分鐘）
東日本旅客鐵道株式會社（總公司：東京都澀谷區，代表取締役社長：喜㔟 陽一，以下簡稱「JR東日本」）、日本航空株式會社（總公司：東京都品川區，代表取締役社長：鳥取 三津子，以下簡稱「JAL」）與株式會社JTB（總公司：東京都品川區，代表取締役 社長執行役員：山北 榮二郎，以下簡稱「JTB」）將透過三方合作，推動東日本地區的立體型觀光※1。
JR東日本與JAL基於「關於強化東日本地區地方創生合作」協定※2的「地區未來創生戰略」，致力於透過與多元夥伴合作來實現地方創生並解決社會課題。為具體化結合鐵路與航空的立體型觀光，將結合JTB創造交流的能力以及全國規模的送客與創客能力，強力推動「廣域觀光模式的創立」。
在三方合作之下，將著眼於活絡地區經濟與觀光產業的未來，開發無縫連結陸路、空路與地區體驗的商品，並與地區合作，共同打造具吸引力的目的地。
※1：何謂立體型觀光？這是一種結合鐵路（新幹線等）與航空等多種交通工具來規劃行程的新型旅行方式。透過立體地組合多種交通工具，旨在實現更高自由度的廣域周遊。
※2：JR東日本與JAL簽訂「關於強化東日本地區地方創生合作」協定（https://www.jreast.co.jp/press/2025/20260206_ho02.pdf）
1. 三方合作的目的
(1) 結集三家公司各自在鐵路、航空和交流創造方面的優勢與網絡，旨在建立一種新的觀光模式，促進包括東北地區在內的東日本地區廣域周遊。透過無縫連結陸路、空路和地區體驗，創造「新的移動與體驗價值」。
(2) 磨練地區的傳統文化、美食、自然等多元地區資源，並創造具吸引力的觀光內容和體驗活動。
(3) 為實現永續的招攬與送客，將深化與地方政府及相關業者的合作，透過創造人流和延長停留時間來擴大交流人口與關係人口，進而提升觀光產業的永續性並活絡地區經濟。
2. 推動立體型觀光的具體措施
透過擴大結合航空與鐵路的移動選項，旨在促進東日本地區的廣域周遊。例如，去程可悠閒地邊遊覽地區邊前往目的地，回程則可在當地盡情享受，再搭乘飛機短時間返家，實現多樣化的旅行方式。透過提案多樣的旅行風格，旨在促進地區到訪、延長停留時間，並創造能更深入體驗地區魅力的旅行價值。
(1) 銷售推動立體型觀光的旅行商品
為驗證首都圈顧客的移動體驗和周遊意願等多元需求，JTB的首都圈※3門市將於2026年4月至9月期間，銷售從首都圈出發至東日本地區的商品，並客製化為「鐵路＋航空」的立體觀光型商品。顧客可根據需求，選擇去程或回程搭乘鐵路或航空。此外，也將舉辦發放旅行優惠券的活動，讓顧客能以優惠價格購買商品。適用條件等詳細資訊請洽JTB指定門市。
※3：東京都、神奈川縣、千葉縣、埼玉縣的門市（綜合合作店及部分門市除外）
(2) 「打造具吸引力的目的地」～內容擴充的措施～
將推動與根植於地區的觀光及具主題性的觀光內容合作，運用JTB所擁有的「創造交流的能力」來開發內容，並活用各公司透過地區共創措施開發的內容。此外，將透過國內觀光宣傳活動和海外網絡進行資訊發布，向國內外廣泛傳播東日本地區的魅力，以促進招攬遊客。同時，透過企劃與提案結合已開發內容的入境旅遊商品，強化訪日遊客的招攬。
<「打造具吸引力的目的地」相關措施範例>
① 「福島目的地宣傳活動」x「日本之旬東北」
透過與JR集團在東日本大地震15週年之際舉辦的「幸福之風福島」※4目的地宣傳活動，以及JTB集團國內旅行宣傳活動「日本之旬」※5東北合作，旨在促進東北地區的招攬遊客並擴大廣域周遊。
※4：「幸福之風福島」福島目的地宣傳活動（https://www.jreast.co.jp/press/2025/20260206_ho01.pdf）
※5：何謂JTB「日本之旬」？這是一項JTB集團自1998年起實施的活動，以「重新發現日本魅力」為主題，旨在挖掘各地「旬」的魅力，透過旅行引導更多人體驗，感受當地魅力，進而為活絡國內觀光地做出貢獻。
② 「東北復興觀光」x「陸奧潮風步道」
為推動東北復興觀光，旨在深化當地體驗內容，並吸引教育旅行和企業研修旅行。作為根植於地區的措施，將與認定NPO法人陸奧步道俱樂部合作，以「陸奧潮風步道」為契機，發布沿岸地區的魅力。
③ 精神觀光
出羽三山作為能體驗日本傳統山岳信仰等與自然和諧共存的宗教文化及「重生」的深度觀光地，在入境遊客中人氣日益高漲。將與地區合作，致力於提案新的旅行方式。
(3) 宣傳活動
將向國內外廣泛傳播地區的魅力。自2026年3月起，也已開始利用羽田、伊丹、關西國際三個機場的數位廣告，向國內外顧客進行宣傳。
① 播放機場・地點
② 播放期間
第一階段：2026年3月下旬（播放中）～4月下旬
※第二階段預計於5月以後實施。
③ 播放內容
・宣傳東日本地區（青森縣、秋田縣、福島縣等）櫻花的活動
・喚起立體型觀光旅行方式的宣傳活動。
JR東日本與JAL基於「關於強化東日本地區地方創生合作」協定※2的「地區未來創生戰略」，致力於透過與多元夥伴合作來實現地方創生並解決社會課題。為具體化結合鐵路與航空的立體型觀光，將結合JTB創造交流的能力以及全國規模的送客與創客能力，強力推動「廣域觀光模式的創立」。
在三方合作之下，將著眼於活絡地區經濟與觀光產業的未來，開發無縫連結陸路、空路與地區體驗的商品，並與地區合作，共同打造具吸引力的目的地。
※1：何謂立體型觀光？這是一種結合鐵路（新幹線等）與航空等多種交通工具來規劃行程的新型旅行方式。透過立體地組合多種交通工具，旨在實現更高自由度的廣域周遊。
※2：JR東日本與JAL簽訂「關於強化東日本地區地方創生合作」協定（https://www.jreast.co.jp/press/2025/20260206_ho02.pdf）
1. 三方合作的目的
(1) 結集三家公司各自在鐵路、航空和交流創造方面的優勢與網絡，旨在建立一種新的觀光模式，促進包括東北地區在內的東日本地區廣域周遊。透過無縫連結陸路、空路和地區體驗，創造「新的移動與體驗價值」。
(2) 磨練地區的傳統文化、美食、自然等多元地區資源，並創造具吸引力的觀光內容和體驗活動。
(3) 為實現永續的招攬與送客，將深化與地方政府及相關業者的合作，透過創造人流和延長停留時間來擴大交流人口與關係人口，進而提升觀光產業的永續性並活絡地區經濟。
2. 推動立體型觀光的具體措施
透過擴大結合航空與鐵路的移動選項，旨在促進東日本地區的廣域周遊。例如，去程可悠閒地邊遊覽地區邊前往目的地，回程則可在當地盡情享受，再搭乘飛機短時間返家，實現多樣化的旅行方式。透過提案多樣的旅行風格，旨在促進地區到訪、延長停留時間，並創造能更深入體驗地區魅力的旅行價值。
(1) 銷售推動立體型觀光的旅行商品
為驗證首都圈顧客的移動體驗和周遊意願等多元需求，JTB的首都圈※3門市將於2026年4月至9月期間，銷售從首都圈出發至東日本地區的商品，並客製化為「鐵路＋航空」的立體觀光型商品。顧客可根據需求，選擇去程或回程搭乘鐵路或航空。此外，也將舉辦發放旅行優惠券的活動，讓顧客能以優惠價格購買商品。適用條件等詳細資訊請洽JTB指定門市。
※3：東京都、神奈川縣、千葉縣、埼玉縣的門市（綜合合作店及部分門市除外）
(2) 「打造具吸引力的目的地」～內容擴充的措施～
將推動與根植於地區的觀光及具主題性的觀光內容合作，運用JTB所擁有的「創造交流的能力」來開發內容，並活用各公司透過地區共創措施開發的內容。此外，將透過國內觀光宣傳活動和海外網絡進行資訊發布，向國內外廣泛傳播東日本地區的魅力，以促進招攬遊客。同時，透過企劃與提案結合已開發內容的入境旅遊商品，強化訪日遊客的招攬。
<「打造具吸引力的目的地」相關措施範例>
① 「福島目的地宣傳活動」x「日本之旬東北」
透過與JR集團在東日本大地震15週年之際舉辦的「幸福之風福島」※4目的地宣傳活動，以及JTB集團國內旅行宣傳活動「日本之旬」※5東北合作，旨在促進東北地區的招攬遊客並擴大廣域周遊。
※4：「幸福之風福島」福島目的地宣傳活動（https://www.jreast.co.jp/press/2025/20260206_ho01.pdf）
※5：何謂JTB「日本之旬」？這是一項JTB集團自1998年起實施的活動，以「重新發現日本魅力」為主題，旨在挖掘各地「旬」的魅力，透過旅行引導更多人體驗，感受當地魅力，進而為活絡國內觀光地做出貢獻。
② 「東北復興觀光」x「陸奧潮風步道」
為推動東北復興觀光，旨在深化當地體驗內容，並吸引教育旅行和企業研修旅行。作為根植於地區的措施，將與認定NPO法人陸奧步道俱樂部合作，以「陸奧潮風步道」為契機，發布沿岸地區的魅力。
③ 精神觀光
出羽三山作為能體驗日本傳統山岳信仰等與自然和諧共存的宗教文化及「重生」的深度觀光地，在入境遊客中人氣日益高漲。將與地區合作，致力於提案新的旅行方式。
(3) 宣傳活動
將向國內外廣泛傳播地區的魅力。自2026年3月起，也已開始利用羽田、伊丹、關西國際三個機場的數位廣告，向國內外顧客進行宣傳。
① 播放機場・地點
② 播放期間
第一階段：2026年3月下旬（播放中）～4月下旬
※第二階段預計於5月以後實施。
③ 播放內容
・宣傳東日本地區（青森縣、秋田縣、福島縣等）櫻花的活動
・喚起立體型觀光旅行方式的宣傳活動。
常見問題
立體型觀光具體來說是怎樣的旅行？
這是一種結合新幹線等鐵路與飛機，實現更高自由度廣域周遊的旅行方式。例如，去程可悠閒搭乘鐵路，回程則可搭乘飛機快速移動。
這些旅行商品何時可以購買？
將於2026年4月至9月期間，在JTB的首都圈門市銷售。同時也將舉辦發放旅行優惠券的活動。
哪些地區是這次商品的對象？
主要針對包括東北地區在內的東日本地區。介紹了福島、青森、秋田等地的櫻花，以及陸奧潮風步道、出羽三山等內容。