JTB與MOTO TOURS JAPAN為擴大訪日入境旅遊市場正式締結基本協議

　株式會社JTB（總公司所在地：東京都品川區，代表取締役暨社長執行役員：山北 榮二郎，以下在本文中將統一簡稱其為「JTB」）與MOTO TOURS JAPAN株式會社（總公司所在地：東京都大田區，代表取締役：松崎 一成，以下在本文中將統一簡稱其為「MOTO TOURS JAPAN」），雙方為了能夠透過推廣摩托車旅遊（Moto Tourism）這種極具魅力的旅遊方式，進一步擴大並促進訪日入境旅遊（Inbound Tourism）市場的整體發展與持續成長為最主要之目的，已經正式簽署並締結了雙方的基本合作協議（MOU，Memorandum of Understanding）。

　我們將摩托車這項交通工具重新賦予了全新的定義，將其視為一種超越單純從A地移動到B地的移動手段，而是一種「能夠創造出令人深刻難忘之實際感受與體驗價值的體驗型媒體」，並且期望能夠透過持續推動與廣泛推廣摩托車旅遊，在積極發掘那些至今仍沉睡於日本各個地方地區且尚未被充分發掘之深層觀光資源的同時，進一步創造出各種前所未見且充滿魅力的嶄新旅遊價值。

◆基本協議正式締結之深刻背景與現狀分析

　目前整體訪日入境觀光客的總數量正在呈現出急速恢復且不斷擴大成長的強勢趨勢之中，日本政府方面更是明確提出了要在2030年達到訪日外國籍旅行者總數6,000萬人、整體旅行相關消費額達到15兆日圓的宏偉國家目標。然而，就目前的現階段而言，大約有高達百分之七十左右的訪日外國籍旅行者的住宿地點，皆高度集中於東京、大阪、京都等幾座主要的大型城市，這種旅客過度集中於都市地區的結構性問題至今依然持續存在著。再加上許多地方地區的交通路網建設嚴重不足等二次交通（意指從主要交通樞紐前往最終目的地的交通接駁方式）的課題也非常龐大且難以在短期內解決，這也直接導致了地方上許多充滿獨特魅力的觀光資源未能被充分地活用與發掘，這正是日本觀光產業目前所面臨的實際現狀與嚴峻挑戰。

　為了解決諸如此類的各項複雜課題，並且以帶動訪日入境旅遊市場的進一步成長茁壯，以及順利實現永續觀光立國的長遠願景為核心目標，JTB於2025年9月正式對外發表了極具前瞻性的全新事業戰略「訪日入境 VISION2030」。在該項全新戰略計畫之中，我們將其特別稱之為「+1的新領域」，並與各大共創合作夥伴攜手展開緊密合作，針對所有的訪日外國籍旅行者，致力於開發、開拓並積極投資那些能夠真正成為顧客選擇訪日之主要目的的高等級優質旅遊服務。另一方面，MOTO TOURS JAPAN則是充分活用了摩托車這項交通工具獨有的高自由度與極佳的廣域移動性質，將各個地方深層的歷史與文化魅力轉化為具有極高附加價值的周遊體驗來提供給每位旅客，旨在向所有造訪日本的外國籍旅行者提供前所未見的嶄新觀光價值與深刻體驗。

　作為「將移動過程本身轉化為一種獨特價值的嶄新觀光風格」的其中一種絕佳方式，特別是摩托車具有極高的自由度與機動性，能夠讓旅客一邊親身感受並融入地方的自然風光、傳統文化與美麗景觀，一邊進行大範圍的廣域移動，因此可以說，摩托車是對促進旅客往地方分散化與創造旅客在地方進行長期停留具有極大貢獻的一種絕佳移動方式（Mobility）。

　將JTB一直以來所擁有之深入追求並精準掌握訪日外國籍旅行者實際需求與洞察的優質服務，以及豐富強大的內容製作與企劃專業能力，與MOTO TOURS JAPAN所擁有的深厚摩托車旅遊專業知識與豐富實務經驗相互結合，透過積極發掘那些沉睡於地方的潛力觀光資源、創造出只有透過騎乘摩托車才能帶來的極致感動體驗、以及提供全世界絕無僅有且獨一無二的專屬旅程，我們將在訪日入境旅遊市場中創造出無可取代且具備高度吸引力的全新價值。

◆基本協議之具體概要內容與合作方向

　雙方公司將相互活用各自所擁有的專業知識、業務網絡與豐富資源，以透過推廣摩托車旅遊來大幅擴大訪日入境旅遊市場以及創造出全新體驗價值為最大目的，針對以下各項具體事項進行密切的合作、協調與深入的檢討及推進。

1．關於摩托車旅遊之具備高度魅力的商品打造與相關資訊發布推廣

我們將以來自歐洲、美國、澳洲地區以及東協（ASEAN）地區的富裕客層作為主要鎖定的目標受眾對象，將能夠深刻觸及日本傳統精神性與獨特美學意識、且只有騎乘摩托車才能夠順利抵達並親身體驗的「真實的日本（Authentic Japan）」轉化為動人且具吸引力的故事，進而創造出讓造訪這件事本身成為旅行最大目的之「無可取代的旅行目的地」。同時，我們也將日本二輪產業界長久以來所擁有的強大品牌價值具體化為實際的旅行體驗，並將其魅力向全世界廣泛發送與推廣。

2．建構以租賃摩托車作為核心樞紐之全新服務與商業模式

以租賃摩托車的服務作為核心樞紐，建構出一個能夠無縫接軌各項住宿設施與目的地預約服務的創新商業模式，讓旅行整體的自由度與便利性獲得飛躍性的顯著提升與改善。進一步地，我們將極力避免旅客過度集中於特定單一地區，以期從根本上解決過度觀光（Overtourism）所帶來的種種負面問題，並確實實現旅客停留時間與消費金額向各個地方分散化與地方化的重要目標。

3．透過推動永續觀光來創造出摩托車品牌之全新附加價值

將「連結人與地區，豐富每一段人生」這個摩托車原本就具備的強大內在力量置於觀光產業的核心位置，這不僅有助於大幅擴大各個地方的關係人口數量與解決地方所面臨的各項困難課題，更旨在讓日本一直以來引以為傲的各大摩托車製造商之優良產品，能夠作為「點綴每位旅客美麗人生的最佳合作夥伴」再次於國際舞台上綻放耀眼的光芒與展現其無可取代的價值。

4．實施嚴謹的可行性評估（Feasibility Study）

創造出與各個地方區域產生深度連結與共鳴的體驗價值，並將日本二輪產業所具備的獨特魅力、中心思想以及背後的製造業匠人精神與深厚背景作為動人的故事向全世界發送，藉此追求永續觀光發展與提升產業價值兩者之間的完美並立與雙贏。透過諸如此類的各項努力與大膽嘗試，雙方公司將針對計畫實現的具體可能性與未來的發展性，共同實施嚴謹且全面的可行性評估（Feasibility Study）。

◆未來的展望與長遠期許

　雙方公司將以本次正式締結之基本協議作為一個全新的起點，循序漸進且踏實地推動在摩托車旅遊領域中創造高附加價值體驗的各項相關工作，並嚴格驗證其實現的可能性與實際效益。我們將重新編輯與包裝那些只有騎乘摩托車才能夠順利抵達的地方特有資源與感人故事，致力於創造出「將移動過程本身轉化為極致價值的嶄新觀光風格」。

　與此同時，我們也將深入探討並建構一個以租賃摩托車等服務作為核心，能夠無縫接軌住宿設施及目的地預約等各項服務的完善機制，並將視野放眼於未來，致力發展出不僅侷限於特定客層、而是讓更多不同類型的旅行者皆能輕鬆享受與體驗的服務形式。透過這些具體的措施與行動，我們將有效擴大訪日外國籍旅行者的實際行動範圍至日本各個地方地區，有效促使旅客的停留時間與消費金額達到最佳的分散化，進而對地方經濟的活化以及解決過度觀光等重大課題做出實質的貢獻。

　

　雙方公司將透過本次深度的合作計畫與各項具體行動，將摩托車旅遊穩固地確立為日本境內嶄新的訪日入境觀光選項之一，同時致力於建構出一個讓觀光產業與移動性（Mobility）、地方地區以及相關產業界能夠完美相互連動與互惠的永續發展模式。

◆關於株式會社JTB的詳細介紹　https://www.jtbcorp.jp/jp/

JTB一直以來皆以「交流創造事業※」作為其核心的事業領域（Domain），充分活用遍布於日本全國各地且極具規模的龐大網絡，透過積極創造各式各樣的人流、物流與商流來有效擴大交流人口，藉此傾注全力協助解決地方地區以及各個觀光事業者的諸多複雜課題。我們致力於連結人與人、人與場所、人與事物，藉此創造出前所未見的嶄新價值，並不斷追求透過數位科技（Digital）與人類（Human）兩者完美結合的力量，在各個地方地區引發出全新且具有顛覆性的創新變革。

※「交流創造事業」為株式會社JTB所擁有之正式註冊商標。

◆關於MOTO TOURS JAPAN株式會社的詳細介紹 　

https://www.kizuki-grp.co.jp/business/moto_tours_japan.html

MOTO TOURS JAPAN的設立目標是透過推廣摩托車旅遊來緊密連結人與地區，創造出能夠讓旅客親身感受並深度體驗日本各地獨特魅力的全新旅行價值。我們充分活用集團公司Kizuki Rental Service在車輛營運與專業整備方面所建立的穩固基礎與優勢，為來自日本國內外的所有旅行者提供絕對安心且極具高品質的移動體驗服務。

官方網站首頁（HP）：https://www.mototoursjapan.com/ja.html

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