東日本旅客鐵道株式會社（總公司：東京都澀谷區，代表取締役社長：喜㔟 陽一，以下簡稱「JR東日本」）、日本航空株式會社（總公司：東京都品川區，代表取締役社長：鳥取 三津子，以下簡稱「JAL」）與株式會社JTB（總公司：東京都品川區，代表取締役 社長執行役員：山北 榮二郎，以下簡稱「JTB」）將透過三方合作，共同推動東日本地區的立體型觀光*1。 JR東日本與JAL基於「關於強化東日本地區地方創生合作」協定*2所制定的「區域未來創生戰略」，致力於透過與多元夥伴協作來實現地方創生並解決社會課題。為具體實現結合鐵路與航空的立體型觀光，將結合JTB在創造交流方面的優勢以及全國規模的送客與創客能力，強力推動「廣域觀光模式的創立」。 在三方合作下，將著眼於活化區域經濟和觀光產業的未來，開發無縫連接陸路、空中和在地體驗的商品，並與當地合作，共同打造具有吸引力的目的地。 *1：何謂立體型觀光？… 一種新的旅行方式，結合鐵路（如新幹線）和航空等多種交通工具來規劃行程。透過立體地組合多種交通工具，旨在實現更高自由度的廣域周遊。 *2：JR東日本與JAL簽訂「關於強化東日本地區地方創生合作」協定（https://www.jreast.co.jp/press/2025/20260206_ho02.pdf）

**1. 三方合作的目的** (1) 匯集三家公司各自在鐵路、航空和交流創造方面的優勢與網絡，旨在建立一種新的觀光模式，促進以東北為首的東日本地區的廣域周遊。透過無縫連接陸路、空中和在地體驗，創造「新的移動與體驗價值」。 (2) 精煉地區的傳統文化、美食、自然等多元區域資源，並創造具吸引力的觀光內容和體驗活動。 (3) 為實現永續的招攬與送客，將深化與地方政府及相關業者的合作，透過創造人流和延長停留時間來擴大交流人口和關係人口，進而提升旅遊產業的永續性並活化區域經濟。

**2. 推動立體型觀光的具體措施** 透過擴充結合航空和鐵路的移動選擇，旨在促進東日本地區的廣域周遊。例如，去程可選擇在地區內悠閒地遊覽前往目的地，回程則可在當地盡情享受時間，再搭乘飛機短時間返回，實現多樣化的旅行方式。透過提案多樣的旅行風格，旨在促進地區到訪和延長停留時間，創造能更深入體驗地區魅力的旅行價值。

**(1) 銷售推動立體型觀光的旅行商品** 為驗證首都圈顧客的移動體驗和周遊意願等多元需求，JTB將於2026年4月至9月期間，在首都圈*3門市銷售從首都圈出發至東日本地區的「鐵路＋航空」立體觀光型客製化商品。顧客可根據自身需求，選擇去程或回程搭乘鐵路或航空。此外，也將舉辦旅行優惠券發放活動，讓顧客能以優惠價格購買商品。適用條件等詳情請洽JTB指定門市。 *3：東京、神奈川、千葉、埼玉的門市（綜合合作店、部分門市除外）

**(2) 「打造魅力目的地」～內容擴充的措施～** 將推動與根植於地區的旅遊和具主題性的觀光內容合作，並利用JTB所擁有的「創造交流的能力」來開發內容，同時活用各公司透過區域共創措施開發的內容。此外，將透過國內觀光活動和利用海外網絡的資訊發布，向國內外廣泛傳播東日本地區的魅力，促進招攬遊客。同時，透過企劃和提案結合已開發內容的入境遊客商品，強化吸引訪日遊客。

**<「打造魅力目的地」相關措施範例>** 1. 「福島目的地活動」x「日本之旬東北」 透過與在東日本大地震15週年之際舉辦的JR集團目的地活動「幸福之風福島*4」以及JTB集團國內旅行活動「日本之旬*5東北」合作，旨在促進東北地區的招攬遊客和擴大廣域周遊。 *4：「幸福之風福島」福島目的地活動（https://www.jreast.co.jp/press/2025/20260206_ho01.pdf） *5：何謂JTB「日本之旬」？… JTB集團自1998年起實施的活動，以「重新發現日本魅力」為主題，旨在挖掘各地「當季」的魅力，透過旅行介紹給更多人，讓他們感受當地魅力，進而為國內觀光地的活化做出貢獻。

2. 「東北復興觀光」x「陸奧潮風步道」 為推動東北復興觀光，旨在深化在地體驗內容，並吸引教育旅行和企業研修旅行。作為根植於地區的措施，將與認證NPO法人陸奧步道俱樂部合作，以「陸奧潮風步道」為契機，發布沿海地區的魅力資訊。

3. 靈性觀光 出羽三山作為一個能體驗日本傳統山岳信仰等與自然和諧共存的宗教文化和「重生」的深度觀光地，在入境遊客中人氣日益高漲。將與地區合作，致力於提案新的旅行方式。

**(3) 宣傳** 將向國內外廣泛傳播地區的魅力。自2026年3月起，也將利用羽田、伊丹、關西國際三個機場的數位廣告，向國內外顧客發布宣傳資訊。 1. 播放機場、地點 機場名稱 關鍵字：JR東日本、JAL、JTB、觀光、立體觀光推進、福島、東北復興、靈性、區域未來創生、地方創生

FACT BOX · 重點整理

  • 來源：PR TIMES
  • 分類：partnership