NEC 與明治大學共同研究：嬰兒車描繪對城市吸引力的影響——驗證在再開發預想圖中加入推嬰兒車的家庭能提升城市魅力

日本電氣株式會社（以下簡稱 NEC）致力於針對需要創造社會價值的產品與空間（如環境產品等），解析其內在脈絡，並創造能被大眾選擇的機會。NEC 專注於數據運用與價值證明方法，針對客戶實務現場進行課題梳理與假設驗證，並與明治大學商學部加藤拓巳准教授共同進行學術層面的驗證與妥當性研究。

本次研究聚焦於都市再開發中，思考如何提升永續性時，在完成預想圖（透視圖）中描繪何種人物。為了實現讓多元群體都能自在生活的城市，不僅是空間本身，能讓人感受到魅力的表現與設計也至關重要。本驗證以再開發空間為題材，驗證了描繪嬰兒車對城市吸引力所產生的影響。

都市再開發實現永續性的一個要素，是打造讓多元群體感到魅力並願意造訪的場所。負責再開發的地方政府與相關企業，通常會透過預想圖描繪城市樣貌，向大眾傳達其魅力。然而，關於預想圖內容的討論，往往偏重於建築與設備等空間構成要素。

本研究分析了描繪不同人物對城市吸引力的差異。我們關注的要素是「嬰兒車」。兒童與育兒家庭的存在能為城市帶來活力，且如同家庭餐廳的例子，預期能降低心理上的進入門檻。透過隨機對照試驗驗證有無嬰兒車對城市吸引力的影響，結果顯示，有描繪嬰兒車的預想圖獲得了顯著較高的評價。此效果不分性別與年齡皆有效。此發現不僅可用於預想圖的宣傳，亦可應用於城市的制度設計。透過打造對嬰兒車友善的環境，預期能提升該城市對多元群體的吸引力。

本研究成果作為 NEC 與明治大學商學部加藤拓巳准教授的共同研究，已被 2026 International Conference on Management, Tourism and Technologies 採納，並將刊登於 Business and Economics (Springer)。

本研究重點

• 全球城市正為爭取居民展開激烈競爭，城市品牌化是地方政府與都市開發商的重要政策手段。城市品牌化中具象徵意義的是公園。如同倫敦海德公園或紐約中央公園，綠地具備城市象徵功能。此外，從提升永續性的觀點來看，綠地也扮演重要角色，因此許多再開發案皆會活用公園與綠地。
• 永續性不僅要求環境友善，同時也要求透過多元群體的聚集來活化地區經濟。因此，負責再開發的地方政府與相關企業會透過預想圖描繪城市，向大眾傳達其魅力。
• 關於預想圖的討論往往偏向建築與設備，對於描繪的「人物」會產生何種影響，目前尚缺乏足夠的知識積累。考量到一般行銷傳播中，消費者傾向關注利用商品或服務的登場人物，而非商品本身，因此預想圖中對城市人物的描繪應具有重要性。
• 本研究準備了都市公園再開發預想圖，分為無嬰兒車（對照組，圖1）與有嬰兒車（實驗組，圖2）兩組，將參與者隨機分配並展示其中之一，隨後評估該城市的吸引力。結果顯示，對照組中有 64.4% 感到城市有魅力，而實驗組則為 74.1%，存在約 10 個百分點的顯著差異。
• 嬰兒車的效果在不分性別與年齡層中皆獲得確認。女性提升了 11 個百分點（68.2%→79.2%），男性提升了 7.9 個百分點（61.0%→68.9%）。年齡層方面，20-44 歲提升 10.7 個百分點，45-69 歲提升 8.4 個百分點。此外，對公園態度參與度較低的族群提升了 13.0 個百分點（37.7%→50.7%），公園利用頻率較低的族群提升了 14.0 個百分點（61.0%→75.0%），效果更為顯著。換言之，嬰兒車作為吸引原本對公園興趣較低族群的因素，有助於擴大城市的潛在參與者層。
• 本研究將城市品牌化的知識擴展至行銷傳播領域，為預想圖中嬰兒車的價值提供了寶貴證據。兒童與育兒家庭的存在象徵城市活力並降低心理門檻的發現，可直接應用於未來的都市開發與城市營造實務。透過打造對嬰兒車友善的場所，預期能提升該城市對多元群體的吸引力。

未來展望

NEC 今後將持續透過數據與科學驗證，致力於打造對環境與生活者雙方皆有價值的產品與空間。著眼於解決社會課題與經濟效益的平衡，透過與企業、地區、研究機構的共創，挑戰導出能觸及生活者並連結決策的具體建議。

本研究相關頁面

加藤拓巳准教授網站：https://takumi-kato.com/

NEC GX（綠色轉型）：https://jpn.nec.com/energy/gx-solution/index.html

本案聯絡窗口

NEC GX 事業開發統括部

E-Mail：[email protected]