NEC 與明治大學共同研究嬰兒車描繪對都市魅力的影響 －驗證在都市更新完工預想圖中加入推嬰兒車的家庭能提升都市魅力－

日本電氣株式會社（以下簡稱 NEC）針對需要社會價值的產品與空間（如環保產品等），致力於剖析其內在脈絡，創造被消費者選擇的機會。著眼於數據的運用與價值的證明方法，NEC 深入客戶實際業務現場釐清問題並進行假說驗證，與明治大學商學部的加藤拓巳副教授共同推動從學術角度的驗證與妥當性研究。

本次在思考提升都市更新永續性的過程中，我們將焦點放在完工預想圖（透視圖）中描繪了什麼樣的人群。為了打造一個能讓多樣化的人們隨心所欲度過時光的城市，不僅僅是空間本身，讓人感到有魅力的表現與設計也被認為非常重要。本驗證以都市更新的空間為題材，探討嬰兒車的描繪對都市魅力的影響。

實現都市更新永續性的一個要素是，打造一個讓各式各樣的人感到有魅力並想去造訪的場所。負責都市更新的地方政府和相關企業，透過完工預想圖描繪城市，並向大眾傳達其魅力。然而，在關於透視圖內容的討論中，往往只集中在建築物和設施等空間構成要素上。

本研究分析了由於描繪在其中度過時光的人群不同，而導致的都市魅力差異。這裡關注的元素是嬰兒車。孩童與育兒家庭的存在能為城市帶來活力，並且如家庭餐廳所展現的，有望降低心理上的進入門檻。透過隨機對照試驗驗證有無嬰兒車對都市魅力的影響後，結果顯示有描繪嬰兒車的圖片獲得了顯著較高的評價。這種效果不受性別或年齡限制。這項發現不僅可用於透視圖的宣傳，也能運用於城市的制度設計。透過打造便於嬰兒車進入的空間，可望提升該城市對多樣化人群的魅力。

本研究成果作為 NEC 株式會社與明治大學商學部加藤拓巳副教授的共同研究，已獲選在 2026 International Conference on Management, Tourism and Technologies 發表，並將刊登於 Business and Economics (Springer) 期刊。

本研究重點
- 全球城市為了爭取居民正展開激烈的競爭，都市品牌建立對地方政府與都市開發商而言是重要的政策手段。在都市品牌中被定位為象徵的就是公園。如同倫敦的海德公園與紐約的中央公園，綠地發揮著都市象徵的功能。此外，從提升永續性的觀點來看，綠地也扮演著重要角色，因此許多都市更新也會運用公園與綠地。
- 永續性不僅需要考量環境，同時也要求藉由聚集多樣化的人群來活絡地方經濟。因此，負責都市更新的地方政府和相關企業，會在透視圖（完工預想圖）中描繪城市，向大眾傳遞其魅力。
- 關於透視圖內容的討論容易偏向建築物與設施，對於所描繪的「人物」會產生何種影響，尚未累積足夠的知識。在一般的行銷傳播中，相較於商品與服務本身，消費者更傾向於關注使用這些商品與服務的登場人物，基於這一點，我們推測在透視圖中，城市人群的描繪也是相當重要的。
- 在本研究中...