OOH広告の接触を統一指標で可視化する「日本版OOHメジャメントデータ」計測開始

一般社團法人日本OOH測量協會（簡稱：JOAA）針對能以共通基準評估OOH廣告接觸情形的「日本版OOH測量數據」，已開始進行基於統一方法論的計量。

本項計畫是在媒體公司、廣告公司及廣告主三方合意下進行，目前正處於數據收集、確認及品質驗證階段。未來將針對驗證完成的媒體，依序開始提供數據。

■ 背景

在日本的OOH廣告市場中，過去由於各公司皆以獨自基準運用數據，導致廣告主與媒體業者之間的評估基準產生落差，在以同一基準進行刊登判斷及交易最佳化方面仍存在課題。

另一方面，海外主要市場透過導入共通測量指標，已出現OOH廣告價值可視化及市場成長加速的案例，日本國內亦要求整備具備高透明度與可比較性的數據基礎設施。

此外，經歷新冠疫情後，隨著人們的移動趨於恢復，OOH廣告因具備「日常動線上的反覆廣告接觸」、「高視認性與影響力」、「依據區域及時段進行靈活目標鎖定」等價值，而再次受到矚目。

■ 關於日本版OOH測量數據

數據以1小時為單位、365天24小時的取得頻率，根據性別與年齡層（男女各10歲區間）計算出以下3項指標。

・曝光量（VAC）：考量視認性的廣告接觸量。由媒體周邊的受眾量，乘以英國ROUTE公司所提供的視認調整係數（VA）計算得出

・觸及率（Reach）：一定期間內接觸過廣告的不重複人數（推估值）

・頻率（Frequency）：一定期間內同一人物接觸廣告的平均次數（推估值）

此外，本數據是整合了作為數據供應商參與的NTT DOCOMO股份有限公司、unerry股份有限公司、BlogWatcher股份有限公司、Allunite A/S所擁有的多樣化數據來源，並透過獨自的推估邏輯所生成。

此外，現階段的計量對象媒體為以下媒體公司所擁有的媒體（依五十音順序排列）。

MCDecaux股份有限公司、JR東日本企劃股份有限公司、東急Agency股份有限公司、Path Communications股份有限公司、Metro Ad Agency股份有限公司、LIVE BOARD股份有限公司

對象媒體以戶外廣告及交通廣告為中心，預計將隨對象區域逐步擴大，目前已針對關東（1都6縣）、關西（2府4縣）、東海（3縣）開始進行計量。此外，預計於2026年7月以後追加車輛媒體並擴大媒體公司範圍。

■ 相關團體評論

一般社團法人日本廣告業協會（JAAA） 谷野常務理事代理

整備OOH廣告的共通指標，是推動媒體價值可視化與廣告交易高度化的重要舉措。正如獲得吉田秀雄紀念獎所顯示，本計畫在於跨產業達成合意並持續推進，具有重大意義。期待未來隨著數據的充實與應用的擴展，能連結至整個廣告產業的發展。

整備廣告的共通指標，是推動媒體價值可視化及廣告交易高度化過程中，極為重要的舉措。本活動由交通系及戶外系媒體公司，以及各廣告公司為了追求OOH（Out of Home）產業整體的發展而攜手合作，經過約5年謹慎且專業的協議，最終促成了一般社團法人日本OOH測量協會（JOAA）的設立。

一般社團法人日本廣告業協會（JAAA）對於參與本計畫的所有人士所付出的巨大努力表示敬意，並決定頒發本協會的「吉田秀雄紀念獎」團體獎。期盼以此次獲獎為契機，未來數據能進一步充實，參與企業的圈子能持續擴大，並連結至廣告產業整體的日益發展。

■ 未來時程（預定）

2026年3月：開始初期數據驗證。對象為關東（1都6縣）、關西（2府4縣）、東海（3縣）

2026年7月：將車站廣告媒體擴大至關東、關西、東海的主要區域。計量對象媒體追加車輛廣告媒體

2026年10月：利用GPS、Beacon數據強化模型

2027年3月：將對象區域擴大至全國

■ 數據提供形式

將針對JOAA會員企業，從驗證完成的媒體開始依序提供數據。

・對象媒體／區域：如上述路線圖所示

・提供方式：專用儀表板／API（預定）

■ 法人概要

■ 本案相關諮詢

一般社團法人日本OOH測量協會

E-mail：info@joaa.jp

URL：https://www.joaa.jp