以統一指標可視化OOH廣告接觸的「日本版OOH測量數據」開始進行測量

一般社團法人 日本OOH測量協會（簡稱：JOAA）針對能以共通標準評估OOH廣告中廣告接觸情況的「日本版OOH測量數據」，已開始基於統一方法論進行測量。

此項行動是在媒體公司、廣告代理商及廣告主的三方共識下推動的，目前正在進行數據收集、確認與品質驗證。未來預計將從完成驗證的媒體開始，陸續提供數據。

■ 背景
過去在日本的OOH廣告市場中，各家公司皆以獨自的標準運用數據，導致廣告主與媒體業者間的評估標準存在差異，在同一個標準下進行投放決策或最佳化交易方面留下了課題。

另一方面，在海外主要市場中，透過導入共通測量指標，OOH廣告價值的可視化與市場成長正加速進行，因此日本國內也需要建立具備高度透明性與可比較性的數據基礎設施。

此外，在經歷新冠疫情後人群移動呈現復甦趨勢的現在，OOH廣告因其具備「日常動線上的反覆廣告接觸」、「高可視性與影響力」以及「根據地區和時段進行靈活的受眾鎖定」等價值，正重新受到矚目。

■ 關於日本版OOH測量數據
數據是以1小時為單位、一年365天24小時的擷取頻率，根據性別及年齡層（男女各10歲級距）計算出以下3個指標。

・曝光次數 (VAC)：考量可見度的廣告接觸量。以媒體周邊的受眾數量乘以英國ROUTE公司提供的可見度調整係數 (VA) 計算得出。
・觸及人數：一定期間內接觸到廣告的不重複人數（推估值）。
・頻率：一定期間內同一人接觸的平均次數（推估值）。

另外，本數據是整合了作為數據供應商參與的株式會社NTT Docomo、株式會社unerry、株式會社Blogwatcher、Allunite A/S所擁有的多樣化數據來源，並透過獨家推估邏輯生成。

目前成為測量對象的媒體，為以下媒體公司擁有的媒體（按日語五十音順序排列）。
MCDecaux、JR東日本企劃、東急代理、Pas Communications、Metro Ad Agency、LIVE BOARD

目標媒體以戶外廣告及交通廣告為主，預計將與目標區域一同陸續擴大，已在關東（1都6縣）、關西（2府4縣）、東海（3縣）開始進行測量。此外，預定在2026年7月以後增加車輛媒體並擴增媒體公司。

■ 相關團體評論
一般社團法人日本廣告業協會 (JAAA) 代理專務理事 谷野
建立OOH廣告中的共通指標，對於推動媒體價值可視化與提升廣告交易水準是相當重要的一步。這項行動正如同榮獲吉田秀雄紀念獎所顯示的，在跨產業共識下進行，深具意義。期待未來隨著數據擴充與應用範圍擴大，能帶動整個廣告產業的發展。

在廣告界建立共通指標，是推動媒體價值可視化及廣告交易高度化極為重要的一環。本次活動是交通系統及戶外系統的媒體公司，以及各家廣告代理商為了OOH (Out of Home) 產業整體的發展而攜手合作，經過約5年細緻且專業的討論，最終促成了一般社團法人日本OOH測量協會 (JOAA) 的成立。

一般社團法人日本廣告業協會 (JAAA) 對參與本項行動的各位所付出的巨大心力表達敬意，並決定頒發本協會的「吉田秀雄紀念獎」團體獎。期望能以此次獲獎為契機，未來能進一步擴充數據與擴大參與企業範圍，從而促進整個廣告業界的蓬勃發展。

■ 未來時程（預定）
2026年3月：開始初始數據驗證。對象為關東、關西、東海地區。
2026年7月：...